在2022中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)峰會(huì)上，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)新能源汽車2021全年銷量有望達(dá)到340萬輛，同比增長(zhǎng)160%，預(yù)計(jì)明年會(huì)達(dá)500萬輛。不得不承認(rèn)，在“碳達(dá)峰”、“碳中和”目標(biāo)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)車企布局新能源市場(chǎng)的表現(xiàn)也變得非常激進(jìn)，希望搶占下一個(gè)銷售風(fēng)口。與傳統(tǒng)的汽車市場(chǎng)不同，新能源汽車領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于技術(shù)實(shí)力的PK，基于新消費(fèi)人群特性如何打造強(qiáng)辨識(shí)度、強(qiáng)記憶力的新能源品牌，快速樹立品牌數(shù)字資產(chǎn)，也成了各個(gè)企業(yè)快速占領(lǐng)市場(chǎng)高地的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這一層面，長(zhǎng)安汽車、寶馬、北京奔馳等全球知名的老牌車企反而走在了前列，在布局新能源賽道后，均紛紛啟用“.網(wǎng)址”中文域名，并將其作為進(jìn)一步增強(qiáng)品牌辨識(shí)度、提升品牌數(shù)字資產(chǎn)、夯實(shí)品牌本地影響力的重要舉措，同時(shí)對(duì)品牌也形成深度地保護(hù)價(jià)值。

為什么在汽車工業(yè)領(lǐng)域有著不可撼動(dòng)地位的老牌車企要如此重視品牌數(shù)字資產(chǎn)的建立？這其實(shí)與新能源汽車的消費(fèi)群體是強(qiáng)相關(guān)的，新消費(fèi)人群對(duì)汽車的需求不再僅僅局限于性能，更多基于用車使用場(chǎng)景的服務(wù)拓展、社交等因素共同組成了他們對(duì)品牌的選擇。在這一點(diǎn)的洞察上，傳統(tǒng)老牌車企并未掉隊(duì)。

啟用.網(wǎng)址中文域名后，所有用戶均可以在瀏覽器地址欄輸入“長(zhǎng)安汽車.網(wǎng)址”、“寶馬.網(wǎng)址”、“北京奔馳.網(wǎng)址”中文域名直接進(jìn)入汽車品牌官網(wǎng)。“.網(wǎng)址”中文域名與英文域名相比，更加符合中國(guó)的語言環(huán)境與文化傳承，對(duì)于各汽車品牌來說中文域名更接近中國(guó)用戶，所見即品牌，其標(biāo)示性更強(qiáng)、更易記憶、更易傳播的特點(diǎn)，可以更深度的加深中國(guó)用戶對(duì)品牌形象的記憶和認(rèn)知。另外，還可以以官網(wǎng)為接口，將新車信息、售前的預(yù)訂、試駕以及用車過程中的保養(yǎng)、救援、充電等所有用車服務(wù)進(jìn)行互聯(lián)互通，將用戶融入自己的品牌生態(tài)圈。

從新能源汽車的銷量來看，在造車新勢(shì)力和各類汽車品牌進(jìn)軍新能源市場(chǎng)的多重夾擊下，寶馬、奔馳新能源汽車的銷量同樣領(lǐng)先于其他傳統(tǒng)豪車品牌，長(zhǎng)安汽車則在“新汽車·新生態(tài)”戰(zhàn)略規(guī)劃中提及，到2030年長(zhǎng)安計(jì)劃銷量450萬輛，其中新能源占比將提升到60%。我們必須承認(rèn)，取得這樣的成績(jī)，不僅與技術(shù)研發(fā)相關(guān)，品牌數(shù)字資產(chǎn)的構(gòu)建也功不可沒。

當(dāng)然，強(qiáng)大的機(jī)遇背后也面臨著極大的挑戰(zhàn)，在建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)的今天，如果品牌對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的最新發(fā)展了解不足，或者知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)滯后，導(dǎo)致自有品牌的中文域名被他人搶注，不僅容易引起混淆，造成用戶誤導(dǎo)，而且還容易造成企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)的流失。

面對(duì)全球能源危機(jī)和環(huán)境污染的挑戰(zhàn)以及中國(guó)的碳達(dá)峰與碳中和戰(zhàn)略目標(biāo)，中國(guó)未來的新能源汽車市場(chǎng)必將經(jīng)歷從藍(lán)海到紅海廝殺，對(duì)于所有布局中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的品牌來說，在技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)投入的前提下，需要把握住“.網(wǎng)址”中文域名等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)，提升品牌數(shù)字化資產(chǎn)，挖掘更多有助于品牌積累勢(shì)能的解決方案，做好資產(chǎn)增值與品牌保護(hù)，才能真正做到脫穎而出、實(shí)現(xiàn)變道超車。