因為一款產(chǎn)品，法國奢侈品品牌LV(路易威登)戳到了部分西方網(wǎng)民的神經(jīng)。
北京時間3月22日，LV在社交平臺發(fā)布其高級珠寶系列LV Volt飾品的新廣告，因飾品上的標(biāo)志設(shè)計形似字母“Z”而引發(fā)爭議，有網(wǎng)民質(zhì)疑該品牌在俄烏沖突中“支持俄羅斯”。
實際上，該產(chǎn)品2月8日就發(fā)布了，類似標(biāo)志2020年也在同系列出現(xiàn)過。更諷刺的是，LV母公司LVMH集團(tuán)還在西方的“制裁浪潮”中跟風(fēng)宣布關(guān)閉了俄羅斯門店，結(jié)果因為新推廣，又得罪西方網(wǎng)民了。
北京時間3月22日-23日，LV在推特和Instagram上發(fā)布最新大片，推廣其高級珠寶系列LV Volt，瑞典演員維坎德、美國說唱歌手卡迪小子和中國演員金晨在廣告中出鏡。
LV稱，這些產(chǎn)品的設(shè)計是在致敬該品牌的“標(biāo)志性首字母(即‘L’和‘V’)”，令“L”與“V”上下銜接，“仿若一瞬跳動的脈搏”，并稱LV兩字母可分可合，“時而首尾相接，時而交錯重疊”，象征“超越種族、性別與風(fēng)格界域”。
不過，國外網(wǎng)民很快把注意力放到了飾品的標(biāo)志上，稱該設(shè)計很像字母“Z”，從而質(zhì)疑LV此時發(fā)布這一產(chǎn)品，就是在俄烏沖突中“站隊”，在“支持俄羅斯”。
此前據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社報道，在俄羅斯對烏克蘭采取特別軍事行動后，俄軍車輛上頻繁出現(xiàn)的字母引發(fā)關(guān)注。俄羅斯國防部介紹稱，字母“Z”代表“勝利”，而字母“V”則代表“真理的力量”，“任務(wù)一定會完成”。
很快，LV的Instagram和推特賬號評論區(qū)涌入大量批評聲，稱LV此舉“可恥”。
不少人批評LV沒有新聞敏感度，建議品牌方“看看新聞”。
“干得‘漂亮’，難道你們LV覺得戰(zhàn)爭很酷？不覺得看起來像個笑話嗎？”
“它(字母‘Z’)是戰(zhàn)爭的象征！”
“時尚不能在戰(zhàn)爭中獨善其身。”
還有人帶上了“停止在烏克蘭戰(zhàn)爭”的話題。
一片罵聲中，有人直言：“難道字母‘Z’都不能用了？下一步呢，禁用所有帶‘Z’的單詞？”
結(jié)果被其他人“教育”道，用字母“Z”沒事，但現(xiàn)在用就是“不合適”的。
其實，LV官方微博2月8日就發(fā)布過該系列飾品，當(dāng)時也稱標(biāo)志是在重組品牌首字母。
而同一系列 LV Volt中的類似設(shè)計，該品牌2020年7月就發(fā)布過。
但諷刺的是，在西方社會對俄羅斯揮舞“制裁大棒”期間，LV母公司LVMH集團(tuán)還真“站過隊”。
當(dāng)?shù)貢r間3月5日，LVMH跟風(fēng)宣布退出俄羅斯市場，關(guān)閉當(dāng)?shù)亻T店，線上商城也停止運營。除了LVMH，愛馬仕、卡地亞、Gucci母公司開云集團(tuán)，香奈兒、耐克等均宣布暫停在俄羅斯的業(yè)務(wù)。
結(jié)果這波新廣告，讓LV“兩邊不是人”了。
