11月1日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》在線上開放。報(bào)告顯示，2021年三季度國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為1595.2億元，同比下滑4%。出口方面，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，三季度家電出口額為1680.3億元，同比增長(zhǎng)22.1%，前三季度家電累計(jì)出口額為4768.8億元，同比增長(zhǎng)20.2%。

渠道方面，報(bào)告顯示，2021年家電線上銷售依然保持了疫情以來(lái)的良好態(tài)勢(shì)，三季度市場(chǎng)規(guī)模為751.4億元，同比增長(zhǎng)9%;線下渠道受到局地疫情散發(fā)和極端天氣多發(fā)等影響，居民實(shí)體消費(fèi)意愿恢復(fù)進(jìn)程受阻，三季度家電線下市場(chǎng)規(guī)模為843.8億元，同比下降13.3%。

但線下市場(chǎng)在促進(jìn)中高端消費(fèi)、承接體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景等方面具備無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)，因此無(wú)論是經(jīng)銷商還是家電生產(chǎn)企業(yè)，都在積極探索和打造更加高效的、與數(shù)字消費(fèi)形成良性互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)模式。三季度家電線上與線下市場(chǎng)規(guī)模的比重為47.1%：52.9%，大家電品類中，彩電線上零售額占比已超過(guò)50%，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線上占比均超過(guò)40%。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，出口方面，下半年，特別是9月以來(lái)，長(zhǎng)期的疫情陰霾給全球產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的負(fù)面影響進(jìn)一步凸顯，疊加國(guó)內(nèi)四季度的地域性限產(chǎn)限電，將對(duì)我國(guó)家電業(yè)產(chǎn)能的釋放，以及企業(yè)的盈利空間形成一定的擠壓。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，消費(fèi)升級(jí)是不變的趨勢(shì)，生產(chǎn)企業(yè)從功能、形態(tài)、品類等各個(gè)維度積極地?cái)U(kuò)展產(chǎn)品邊界，以更好地承接消費(fèi)升級(jí)背景下溢出的產(chǎn)品需求。傳統(tǒng)家電上基礎(chǔ)功能的細(xì)化，以及新興品類中不同功能的整合是產(chǎn)品升級(jí)的兩個(gè)重要方向。(記者 石飛月)