引言：自進(jìn)入中國市場以來，Mistine蜜絲婷登頂多個(gè)平臺(tái)美妝品牌榜首，并斬獲多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。
美妝行業(yè)是變化最快的行業(yè)之一。近年來美妝品牌如雨后春筍般層出不窮，以顛覆性思維、前沿創(chuàng)新技術(shù)，推動(dòng)行業(yè)的高速蛻變。其中全球知名美妝品牌Mistine蜜絲婷不斷研發(fā)創(chuàng)新，憑借行業(yè)領(lǐng)先的高效能美妝產(chǎn)品，持續(xù)收獲消費(fèi)者的喜愛與行業(yè)內(nèi)外的肯定。
2022年恰逢品牌成立34周年，基于對中國消費(fèi)者市場的精準(zhǔn)洞察，Mistine蜜絲婷從新定位、新產(chǎn)品、新渠道等多個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)，不斷優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品線與服務(wù)，積極拓展銷售渠道，滿足用戶多元化的美妝需求，憑借其驕人的銷售佳績與口碑蓄勢而發(fā)，接連榮獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，滿載榮譽(yù)而來。
MISTINE蜜絲婷
聚焦產(chǎn)品特性，打造細(xì)分品類優(yōu)勢
在進(jìn)入中國時(shí)，Mistine蜜絲婷采取了塑造明星大單品的市場策略。主打熱帶專研防曬單品，既借力了熱帶國家的形象優(yōu)勢，又讓消費(fèi)者對其防曬力擁有充分的信任度聯(lián)想。Mistine蜜絲婷熱帶專研的技術(shù)實(shí)力，精細(xì)化、獨(dú)特化、差異化的優(yōu)勢類目選擇，在實(shí)現(xiàn)市場份額倍數(shù)增長的同時(shí)，也獲得了多個(gè)行業(yè)內(nèi)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。
其中最令人矚目的當(dāng)屬2022年度天貓金妝獎(jiǎng)「年度防曬獎(jiǎng)」。 “防曬”產(chǎn)品既是讓Mistine蜜絲婷在美妝行業(yè)一炮而紅的“網(wǎng)紅單品”，也是多年來持續(xù)霸占防曬品類榜單頭部的“長青單品”。Mistine蜜絲婷采用獨(dú)家防曬黑科技、實(shí)力防曬抗光老化的小黃帽，在主打熱帶專研養(yǎng)膚修護(hù)級(jí)防曬基礎(chǔ)上，防曬指數(shù)SPF50+PA+++，能實(shí)現(xiàn)超12.5小時(shí)持續(xù)抗光老。該單品在2022年的阿里平臺(tái)3.8活動(dòng)與天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)期間，全域曝光量達(dá)幾十億，一舉獲得多個(gè)榜單TOP 1，并榮獲2022年度天貓金妝獎(jiǎng)超級(jí)單品「年度防曬獎(jiǎng)」。
【2022年度天貓金妝獎(jiǎng)超級(jí)單品-年度防曬獎(jiǎng)】
如果說根植于泰國的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢，為Mistine蜜絲婷打下了成功的地基，那立足于中國本土的消費(fèi)者洞察和產(chǎn)品研發(fā)智慧，則讓Mistine蜜絲婷品牌大廈得以長久矗立、發(fā)展和壯大。在產(chǎn)品打造過程中，Mistine蜜絲婷基于本土消費(fèi)者的細(xì)分需求，建立了獨(dú)具特色的中泰產(chǎn)品研發(fā)體系，并充分發(fā)揮中泰供應(yīng)鏈優(yōu)勢，保證產(chǎn)品品質(zhì)和迭代效率。
憑借這一優(yōu)勢，Mistine蜜絲婷不僅快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本土化落地的成功，還在2022年的中國化妝品“藍(lán)玫獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典上，榮獲「年度競爭力品牌」。
由品觀于2011年創(chuàng)立的“藍(lán)玫獎(jiǎng)”，在行業(yè)共識(shí)中是中國化妝品行業(yè)含金量頗高的重量級(jí)大獎(jiǎng)，距今已有11年的歷史，有 “化妝品界的奧斯卡”之稱。Mistine蜜絲婷在消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品推新以及渠道營銷等方面的優(yōu)異成績，再次得到行業(yè)權(quán)威認(rèn)證，成為本土創(chuàng)新美妝品牌的突出代表。
【2022年中國化妝品藍(lán)玫獎(jiǎng)-年度競爭力品牌】
秉承以產(chǎn)品為核心的理念，Mistine蜜絲婷一直以產(chǎn)品的安全性為最高準(zhǔn)則，每個(gè)產(chǎn)品均執(zhí)行國際生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)并經(jīng)過嚴(yán)格質(zhì)檢。憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品力Mistine蜜絲婷被中國質(zhì)量檢測協(xié)會(huì)授予2022年「全國美妝行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌」、「全國質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定合格產(chǎn)品」及「全國美妝行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先企業(yè)」三大獎(jiǎng)項(xiàng)。
【中國質(zhì)量檢測協(xié)會(huì)-全國美妝行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌】
【中國質(zhì)量檢測協(xié)會(huì)-全國美妝行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先企業(yè)】
【中國質(zhì)量檢測協(xié)會(huì)-全國質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定合格產(chǎn)品】
渠道應(yīng)變，搶抓流量先機(jī)
伴隨著興趣電商的興起，流量逐漸去中心化，線上渠道進(jìn)一步分散。抖音、快手等平臺(tái)成為許多品牌的新增長點(diǎn)。Mistine蜜絲婷緊跟渠道變革趨勢，與抖音和快手等平臺(tái)聯(lián)合，與頭部流量合作，積極布局和展開新渠道的營銷攻勢。
作為抖音跨境行業(yè)品牌TOP 1，Mistine蜜絲婷在2022年的抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)中，參與了抖音電商為助力品牌大促增長而打造的品牌嘉年華活動(dòng)，通過全鏈路整合內(nèi)容場和貨架場，不僅在GMV和營銷層面獲得了雙重爆發(fā)，更是榮獲「“品牌嘉年華”優(yōu)秀合作伙伴」。
【抖音電商-“品牌嘉年華”優(yōu)秀合作伙伴】
近年來Mistine蜜絲婷不僅在抖音平臺(tái)滿譽(yù)全歸，而且在快手上也持續(xù)發(fā)力。甄選品牌實(shí)力好物、優(yōu)化渠道多元玩法、覆蓋廣泛消費(fèi)者、不斷實(shí)現(xiàn)新的銷量突破。在KOL種草和帶貨方面與辛巴等頭部流量主播進(jìn)行了深度合作。9月份榮獲了快手電商頒布的「最受主播喜愛品牌」。
【快手電商-最受主播喜愛品牌】
品牌升級(jí)，全面深化品牌影響力
在以防曬產(chǎn)品出圈后，Mistine蜜絲婷進(jìn)一步深化產(chǎn)品和品牌核心競爭力，從防曬專家擴(kuò)展為聚焦底妝品類，打造更細(xì)分、全面的產(chǎn)品矩陣和品牌形象。
為了進(jìn)一步提升品牌影響力和與Z世代的良好互動(dòng)，Mistine蜜絲婷官宣了新生代實(shí)力演員吳磊為品牌防曬大使，新生代人氣偶像鞠婧祎為底妝大使。這兩位不僅契合品牌年輕活力的品牌形象，自身的高人氣也具有超強(qiáng)號(hào)召力和影響力。尤其是鞠婧祎作為美妝圈的追逐對象，“白開水妝”、“ Y2K仿妝”更是在年輕群體中掀起一波又一波的熱潮。
鞠婧祎MISTINE蜜絲婷底妝大使
為了匹配未來的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，2021年Mistine蜜絲婷煥新升級(jí)，以“熱帶青春能量美妝”為全新品牌定位，傳遞來自泰國美妝的熱情、青春、活力。Mistine蜜絲婷在品牌發(fā)展過程中以產(chǎn)品為核心，強(qiáng)化品牌打造，多次營銷出圈建立了全面深入的品牌影響力。今年8月，在美尚之夜暨2022儀美尚行業(yè)頒獎(jiǎng)盛典中，MISTINE又?jǐn)孬@了「年度最具影響力品牌」，進(jìn)一步印證了其在品牌塑造上的成就。
【美尚獎(jiǎng)-年度最具影響力品牌】
在2022年的IQF國際品質(zhì)節(jié)上，Mistine蜜絲婷憑借高品質(zhì)產(chǎn)品與在消費(fèi)者中的影響力，斬獲「杰出消費(fèi)影響力品牌」。IQF國際品質(zhì)節(jié)暨消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)力峰會(huì)作為品質(zhì)與消費(fèi)領(lǐng)域最具影響力與前瞻性的年度盛會(huì)之一，由數(shù)央網(wǎng)、數(shù)央公益聯(lián)合國內(nèi)眾多媒體共同發(fā)起主辦，此次授予Mistine蜜絲婷「杰出消費(fèi)影響力品牌」獎(jiǎng)項(xiàng)，更是對Mistine蜜絲婷以消費(fèi)者為中心，專研產(chǎn)品品質(zhì)，塑造高影響力品牌的充分肯定。
【IQF國際品質(zhì)節(jié)-杰出消費(fèi)影響力品牌】
34年來，Mistine蜜絲婷步履不停，堅(jiān)持從消費(fèi)者出發(fā)，以優(yōu)質(zhì)專研產(chǎn)品、適時(shí)而動(dòng)的渠道策略和持續(xù)發(fā)力的品牌塑造，贏得眾多消費(fèi)者的喜愛和行業(yè)內(nèi)外的贊許、市場青睞可謂榮譽(yù)滿載。相信Mistine蜜絲婷未來也將繼續(xù)以更創(chuàng)新的產(chǎn)品和更多元的營銷與渠道，構(gòu)建品牌核心壁壘，帶給消費(fèi)者熱情、青春、活力的品牌體驗(yàn)，帶領(lǐng)行業(yè)不斷攀登新的發(fā)展高峰。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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