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【資料圖】

《港灣商業(yè)觀察》廖紫雯

即便多番調(diào)侃3+7=8，8天小長(zhǎng)假來的也是激動(dòng)人心。相對(duì)于以往特種兵式的集中緊湊旅行安排，各大景點(diǎn)之中，涌現(xiàn)特種兵式打卡集章游。

所謂的章更多是景點(diǎn)或特殊地區(qū)的特制紀(jì)念章，通常游客自帶小本子可免費(fèi)蓋章，但也往往涌現(xiàn)各類消費(fèi)章，即便集章設(shè)置五花八門，小眾愛好者們對(duì)此也是樂此不疲，在中秋國(guó)慶假期間背著筆記本瘋狂集章打卡。

在小長(zhǎng)假期間，筆者曾前往深圳寶安區(qū)某大型商場(chǎng)，該商場(chǎng)主打亞洲最大摩天輪，周邊正在舉辦咖啡節(jié)，小型露臺(tái)上擱置樂隊(duì)的表演器材。

在廣東30多度的“秋天”里，偶爾岸邊傳來幾絲晚風(fēng)，耳邊更多的是人群的嘈雜、小孩的歡鬧，空氣里彌漫著濃郁的咖啡香。早在到場(chǎng)前，筆者就曾注意到某種草平臺(tái)就早早有各類推廣此商場(chǎng)打卡景點(diǎn)蓋章的內(nèi)容貼，國(guó)慶期間此類推廣比平時(shí)多了起來。

打卡集章地點(diǎn)往往設(shè)置在一個(gè)場(chǎng)所的不同內(nèi)部地點(diǎn)，倘若蓋章點(diǎn)小的話，也將設(shè)置在一個(gè)地區(qū)的一點(diǎn)，但此類情況下，游客往往只能拿到1到3個(gè)紀(jì)念章。該商場(chǎng)吸引游客最多的為摩天輪，在摩天輪附近的某文創(chuàng)店內(nèi)設(shè)有蓋章點(diǎn)，蓋章內(nèi)容分為消費(fèi)章及免費(fèi)套色章，所謂消費(fèi)章顧名思義為購(gòu)買店內(nèi)文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)品即可獲得蓋章資格，而免費(fèi)章也并非毫無(wú)門檻，而是需要將店內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品拍攝打卡至某種草社交平臺(tái)，才可免費(fèi)蓋章。

通常上述做法為集章游客帶來了多重選擇，也為門店吸引了一定的客流量。在國(guó)慶出游人群較多的情況下，集章人群也往往自覺劃分為兩類。一類為此類活動(dòng)的小眾愛好者，設(shè)備齊全，特意前來集章；另一類為過路好奇的路人，看著人群集中在小小的蓋章點(diǎn)，詢問蓋章收費(fèi)與否，再搜刮身上有沒有帶可以用來蓋章的紙張，選擇在旁排隊(duì)等待蓋章。

以蓋章為名促銷，這種營(yíng)銷套路人們并不陌生。

或許是由于夏天遲遲未離開的緣故，在下午四點(diǎn)到五點(diǎn)，甚至更往后的時(shí)間里，商場(chǎng)的人群逐漸增多，以致于在晚上六點(diǎn)半左右的時(shí)間里，該商場(chǎng)的鐘書閣門前開始排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，小情侶、中年人、小孩、老年人等各類年齡段的人群蜂擁而至，選擇進(jìn)入這家網(wǎng)紅書店。

事實(shí)上，書店同樣是集章人的歡喜地，如鐘書閣、西西弗書店等此類熱門書店，往往設(shè)置有不同的集章點(diǎn)，蓋章內(nèi)容多為書店特色。該商場(chǎng)內(nèi)的集章點(diǎn)為內(nèi)部的小型文創(chuàng)點(diǎn)，需要聯(lián)系工作人員將章從內(nèi)部取出，放置在桌面上，游客依次排隊(duì)蓋章。

夜晚的躁動(dòng)總是伴隨著商場(chǎng)內(nèi)的音樂此起彼伏，與筆者同行的小李是集章的狂熱愛好者，在之前該種草平臺(tái)有用戶表示，鐘書閣蓋章點(diǎn)為消費(fèi)章，需要一定的消費(fèi)后工作人員才會(huì)取出紀(jì)念章，不死心的小李去前臺(tái)詢問該說法是否屬實(shí)后，得知可自帶紙張免費(fèi)蓋章，也可購(gòu)買15元一張的明信片用于蓋章。

出門太過匆忙的小李，此次并沒有隨身帶著紙張，各類搜刮下，從同行另一位朋友的包包里，找到了一份友人的簡(jiǎn)歷，于是正面寫滿各類自我介紹的紙張后，蓋上了紅色的紀(jì)念章。

對(duì)于集章的熱忱，小李曾詳細(xì)表達(dá)過自己的心路歷程。每一張紀(jì)念章后，都是各類景區(qū)的風(fēng)景抑或特殊印記，承載著當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，而蓋章的過程也往往需要付出更多的時(shí)間、精力，尤其是在國(guó)慶此類大熱門假期的情況下，排隊(duì)就已經(jīng)是一件非常辛苦的事情，且往往排到你了，紀(jì)念章沒墨了，蓋出來的章完全不清晰，但最重要的或許是特種兵旅行下的特殊含義。

與特種兵旅行相類似的在于，蓋章點(diǎn)在大一些的場(chǎng)所內(nèi)，往往設(shè)置在不同的樓層、不同的出入門之中，需要在特定的時(shí)間里迅速換場(chǎng)前往不同的地點(diǎn)蓋上相應(yīng)的紀(jì)念章，曾有一景區(qū)設(shè)置了相關(guān)的集章打卡通關(guān)游戲，排名在前二十位率先集齊紀(jì)念章的游客將有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。

以深圳博物館為例，國(guó)慶期間熱門的點(diǎn)或許為廣琺瑯展及白堊紀(jì)展，此類展覽已持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，但在小長(zhǎng)假期間前往蓋章的人群還是絡(luò)繹不絕。

深圳博物館與其他城市的蓋章點(diǎn)設(shè)置類似，在一樓的服務(wù)臺(tái)即有數(shù)量不一的紀(jì)念章，且熱門白堊紀(jì)、廣琺瑯的紀(jì)念章便放置于此。前臺(tái)小姐姐甚至?xí)兔x擇好的角度、力度為游客蓋章，通常深博的人群中，多為家長(zhǎng)帶著小孩，當(dāng)然也存在著其他各類組合，但蓋章點(diǎn)聚集的多為學(xué)生樣貌的人群，常有藍(lán)色校服的學(xué)生聚集在服務(wù)臺(tái)前。

在今年8月上中旬，深圳博物館曾舉辦過一場(chǎng)廣琺瑯展的講座，由相關(guān)行業(yè)內(nèi)教授進(jìn)行了兩個(gè)小時(shí)左右的演講，對(duì)廣琺瑯的歷史由來、當(dāng)下發(fā)展、文化內(nèi)涵等均給出了詳盡的講解。講座結(jié)束后，小章曾前往一樓服務(wù)臺(tái)集章留念，國(guó)慶期間，曾有相關(guān)網(wǎng)友于某種草平臺(tái)詢問為何自己缺失了一些紀(jì)念章。

事實(shí)上，深博的蓋章點(diǎn)兵并不僅僅設(shè)置在一個(gè)地點(diǎn)，而是出現(xiàn)在一至三樓各個(gè)展廳的不同地點(diǎn)，大多位于展覽結(jié)束后的終點(diǎn)，如果僅僅是想要走馬觀花式的看完展出，由于工作人員的阻攔，也不得不從起點(diǎn)入門出發(fā)，途徑各類展出，來到路的盡頭，蓋完一些紀(jì)念章。此類紀(jì)念章多為此類展出的相關(guān)內(nèi)容，且多為一至兩個(gè)紀(jì)念章。

通常各大城市的博物館、各大歷史紀(jì)念館往往設(shè)置有各類紀(jì)念章的蓋章點(diǎn)，除卻其內(nèi)部的一些文創(chuàng)店外，其他地點(diǎn)的蓋章幾乎均為免費(fèi)，但同時(shí)部分紀(jì)念章多為限時(shí)章。

例如近期深圳博物館公眾號(hào)多次宣傳的新展，其在內(nèi)容介紹中表示“僅展出1個(gè)月，集章打卡速來”。在集章此類小眾愛好者的眼中，或許集章打卡遠(yuǎn)超過打卡景點(diǎn)的內(nèi)容，但前往打卡往往將觀看完展出的內(nèi)容，可以說雙贏。

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