不到60億港元，滴滴“賣(mài)掉了”自己的造車(chē)夢(mèng)。

8月28日，滴滴出行宣布，將向小鵬汽車(chē)出售智能電動(dòng)汽車(chē)項(xiàng)目相關(guān)資產(chǎn)和研發(fā)能力，交易最高總對(duì)價(jià)約為58.35億港元。

基于此，小鵬汽車(chē)將打造A級(jí)智能電動(dòng)汽車(chē)，項(xiàng)目代號(hào)“MONA”，作為其全新品牌的首款產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2024年量產(chǎn)推出市場(chǎng)。

據(jù)介紹，這款車(chē)型是由小鵬汽車(chē)制造和生產(chǎn)，也由小鵬所有，并非與滴滴共同研發(fā)與所有。

滴滴內(nèi)部代號(hào)為“達(dá)芬奇”的造車(chē)業(yè)務(wù)，同時(shí)也將畫(huà)上句號(hào)。

據(jù)“虎嗅”報(bào)道，“達(dá)芬奇”不會(huì)再造整車(chē)，也不會(huì)再賣(mài)整車(chē)，除了工程和產(chǎn)品會(huì)留一些人之外，品牌、營(yíng)銷(xiāo)、售后等部門(mén)都會(huì)清掉。

“也是你情我愿?！睋?jù)知情人士透露，除了滴滴將獲得小鵬總股本3.25%的 A類(lèi)普通股之外，小鵬與滴滴還約定了“對(duì)賭”條款——如若“MONA”分兩次達(dá)成銷(xiāo)售指標(biāo)，滴滴持有小鵬的股份最高可提至5%。

滴滴已經(jīng)放棄了造車(chē)業(yè)務(wù)？或許程維心有余而力不足。

換了幾條路，獨(dú)立造車(chē)終熄火

對(duì)于造車(chē)，滴滴創(chuàng)始人兼CEO程維謀劃了近8年時(shí)間。

2015年，滴滴與比亞迪成立迪滴新能源公司，提供租車(chē)與司機(jī)培訓(xùn)等成套服務(wù)解決方案；到了2018年4月，滴滴聯(lián)合汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈上的31家車(chē)企組建“洪流聯(lián)盟”，意圖打造“汽車(chē)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游平臺(tái)”。

▲2018年，車(chē)企們組成“洪流聯(lián)盟”。

彼時(shí)，滴滴的定位更多還是停留在出行服務(wù)平臺(tái)上。在會(huì)上，程維明確表示，“滴滴堅(jiān)決不造車(chē)，也不謀求成為未來(lái)最大的汽車(chē)運(yùn)營(yíng)商。”

盡管如此，此后有關(guān)滴滴造車(chē)的傳聞不斷。

2018年5月，滴滴與理想汽車(chē)成立桔電出行，計(jì)劃共同推出一款純電MPV；同年12月，滴滴與北汽新能源成立京桔新能源。

然而由于理念不合，純電MPV的量產(chǎn)計(jì)劃最終擱置，2022年桔電出行還因無(wú)法清償債務(wù)申請(qǐng)破產(chǎn)。

滴滴造車(chē)計(jì)劃遭遇第一次失敗，程維決定換一條路，深入整車(chē)制造領(lǐng)域。

2019年11月，滴滴與比亞迪合資成立美好出行（杭州）汽車(chē)科技有限公司；2020年6月，滴滴子公司滴滴自動(dòng)駕駛宣布與北汽合作，共同研發(fā)高級(jí)別自動(dòng)駕駛定制車(chē)型；同年11月，滴滴正式推出由比亞迪代工的定制網(wǎng)約車(chē)D1。

按照規(guī)劃，滴滴希望D1每年投放市場(chǎng)5萬(wàn)輛，連續(xù)投放5年。在D1發(fā)布會(huì)上，程維還設(shè)立了一個(gè)10年目標(biāo)：2025年推出D3，普及100萬(wàn)輛，搭載自動(dòng)駕駛功能；2030年希望去掉駕駛艙，實(shí)現(xiàn)完全自動(dòng)駕駛。

這輛正式下線投放的D1，一度被業(yè)界視作滴滴在造車(chē)領(lǐng)域的敲門(mén)磚。

但現(xiàn)實(shí)很骨感。2021年，D1的交付量?jī)H有1.02萬(wàn)輛，2022年只賣(mài)出994輛。

▲滴滴推出的定制網(wǎng)約車(chē)D1。圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。

因此，2021年4月，滴滴開(kāi)始從合作造車(chē)邁向獨(dú)立造車(chē)，迅速成立新項(xiàng)目“達(dá)芬奇”，策劃一款新車(chē)D2——這就是小鵬此次收購(gòu)的滴滴造車(chē)項(xiàng)目，雖然代號(hào)上延續(xù)D1，但D2完全由滴滴獨(dú)立開(kāi)發(fā)。

據(jù)晚點(diǎn)Auto報(bào)道，“達(dá)芬奇”項(xiàng)目位于北京順義，巔峰時(shí)一度達(dá)到2000人，主要團(tuán)隊(duì)來(lái)自寶能汽車(chē)和北汽。

按照原本的推進(jìn)節(jié)奏，預(yù)計(jì)是在2023年中后進(jìn)行交付。滴滴當(dāng)時(shí)最樂(lè)觀的目標(biāo)是，D2能做到單車(chē)采購(gòu)價(jià)8萬(wàn)-9萬(wàn)元，上市后5年內(nèi)每年銷(xiāo)售10萬(wàn)輛，總計(jì)50萬(wàn)輛。

作為邁向自主造車(chē)的關(guān)鍵一步，D2曾承載著滴滴造車(chē)的野望，大量資源向其傾注。根據(jù)交易公告，該項(xiàng)目在過(guò)去兩年共虧損了34億元。

“滴滴前期投入了大幾十億元，這款智能電動(dòng)轎車(chē)完成度非常高，”小鵬聯(lián)席總裁顧宏地評(píng)價(jià)，“這對(duì)于小鵬來(lái)說(shuō)是非常有吸引力的資產(chǎn)”。

畢竟，小鵬低價(jià)買(mǎi)到了“一款完成度非常高、準(zhǔn)量產(chǎn)的A級(jí)智能電動(dòng)汽車(chē)轎車(chē)車(chē)型”，還買(mǎi)來(lái)了與MONA項(xiàng)目相關(guān)的研發(fā)設(shè)備等資產(chǎn)，和一些核心團(tuán)隊(duì)成員。

據(jù)晚點(diǎn)Auto，達(dá)芬奇項(xiàng)目今年已裁員兩次，團(tuán)隊(duì)規(guī)模縮減至近期的不足千人，他們將跟隨這筆交易，并入總部在廣州的小鵬汽車(chē)。

程維的造車(chē)野望，到此不了了之。

資質(zhì)不是事，還是錢(qián)不夠燒

花了大工夫三試造車(chē)，市場(chǎng)普遍認(rèn)為，滴滴造車(chē)很可能是為上市估值鋪路。

過(guò)去幾年里，滴滴陸續(xù)傳出上市消息，估值從600億美元至1000億美元不等。

相差400億美元，滴滴估值的想象空間在哪里？造車(chē)或許是答案之一。

滴滴真正展示野心的2020年，新勢(shì)力造車(chē)企業(yè)可謂資本市場(chǎng)的寵兒。截至當(dāng)年12月底，特斯拉和蔚來(lái)汽車(chē)的股價(jià)相較年初分別上漲690.97%和1038.56%，這一年叩開(kāi)美國(guó)資本市場(chǎng)大門(mén)的小鵬汽車(chē)和理想汽車(chē)，至年底股價(jià)相較發(fā)行價(jià)上漲了179.13%和154.96%。

增量和預(yù)期，刺激著滴滴爭(zhēng)當(dāng)造車(chē)新勢(shì)力。

無(wú)奈這是一門(mén)極其考驗(yàn)“鈔能力”的生意。

2021年3月底，小米的造車(chē)故事開(kāi)始，創(chuàng)始人雷軍聲稱(chēng)押上人生全部的聲譽(yù)，為小米汽車(chē)而戰(zhàn)，表示未來(lái)十年小米將投入100億美元造車(chē)，首期投資100億人民幣。

而截至發(fā)稿，小米官宣造車(chē)已經(jīng)過(guò)去了800多天，距離其確立的“2024年上半年正式量產(chǎn)”計(jì)劃目標(biāo)越來(lái)越近，其新車(chē)還未見(jiàn)雛形。

百度CEO李彥宏早在2021年就曾直言，“雖然越來(lái)越多玩家入局造車(chē)，但他們都低估了自動(dòng)駕駛的研發(fā)投入，百度僅2020年一年就投入200億元，而這可能需要10年乃至20年的長(zhǎng)期投入?！?/p>

200億元，是蔚來(lái)汽車(chē)創(chuàng)始人李斌在2016年給出的造車(chē)門(mén)檻價(jià)，2022年他又表示“現(xiàn)在沒(méi)有400億可能都干不了了”；小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬也曾表示，以前看別人造車(chē)覺(jué)得100億太夸張，現(xiàn)在自己造車(chē)才知道200億都不夠花。

而滴滴缺錢(qián)。

自2012年成立以來(lái)，滴滴已累計(jì)虧損超過(guò)千億元。招股書(shū)顯示，2018年至2020年，滴滴凈虧損分別為150億元、97億元和106億元。退市后的首份財(cái)報(bào)顯示，2022年滴滴營(yíng)業(yè)收入為1408億元，同比下降19%，凈虧損達(dá)238億元。

花小豬、快的新出租、滴滴跑腿、滴滴貨運(yùn)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“橙心優(yōu)選”和青菜拼車(chē)，滴滴上線的每一個(gè)新項(xiàng)目基本都在燒錢(qián)。

“造車(chē)的門(mén)檻太高，風(fēng)險(xiǎn)也很大，對(duì)滴滴來(lái)說(shuō)不一定是好生意?！币晃坏蔚坞x職的高管向第一財(cái)經(jīng)表示，滴滴近幾年?duì)I收快速下滑，應(yīng)該砍掉短期無(wú)法變現(xiàn)的項(xiàng)目，聚焦主業(yè)。

另一位接近滴滴的人士則向晚點(diǎn)Auto總結(jié)滴滴放棄造車(chē)的原因：一是新能源車(chē)價(jià)格內(nèi)卷，D1產(chǎn)品不順利，D2進(jìn)展也不如預(yù)期，高層對(duì)于自主造車(chē)業(yè)務(wù)不篤定；二是滴滴回港上市之前需要聚焦主業(yè)，提高網(wǎng)約車(chē)的市占率；三是生產(chǎn)資質(zhì)問(wèn)題短期內(nèi)無(wú)法解決。

“虎嗅”援引知情人士的說(shuō)法稱(chēng)，滴滴放棄造整車(chē)，并不全是因?yàn)橘Y質(zhì)的問(wèn)題，“工信部那邊已經(jīng)跑通了，批文在相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的公文包里，常年在身上。所以，只要想往下推進(jìn)，資質(zhì)那都不是事?！?/p>

“程維對(duì)造車(chē)這件事非常不篤定，傳遞給底下的人信心不足，覺(jué)得投入產(chǎn)出比不高，最后只能把業(yè)務(wù)賣(mài)掉?！鼻笆鋈耸空f(shuō)道。

網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)份額下滑，押注自動(dòng)駕駛

程維不想再燒錢(qián)造車(chē)并不奇怪，一直輸血的主業(yè)網(wǎng)約車(chē)正面臨著增長(zhǎng)乏力危機(jī)。

過(guò)去滴滴曾一度占據(jù)網(wǎng)約車(chē)近九成的市場(chǎng)，但在其被審查暫停注冊(cè)期間，國(guó)內(nèi)網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)已悄然發(fā)生大改變。

一大批玩家入場(chǎng)蠶食這片市場(chǎng)紅海。根據(jù)交通運(yùn)輸部消息，截至2022年末，全國(guó)共有298家網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)，較2021年末增加40家。

在訂單量排名靠前的平臺(tái)中，除滴滴出行以外，還分別有高德打車(chē)、美團(tuán)打車(chē)、哈啰、嘀嗒出行、花小豬打車(chē)、百度打車(chē)、曹操出行、T3出行等，網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)顯著激烈。

易觀數(shù)據(jù)顯示，滴滴的市占率已從巔峰期的90%左右下降至70%-80%。另外一組來(lái)自長(zhǎng)橋海豚投研分析的數(shù)據(jù)顯示，滴滴出行APP下架后，其市場(chǎng)份額從超過(guò)90%下降到了80%左右。

▲滴滴面臨眾多競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn)。圖片來(lái)自“表里表外”。

重新歸來(lái)的滴滴，除了遭遇市場(chǎng)份額不斷被擠占，還承受著嚴(yán)格監(jiān)管下的合規(guī)壓力。

交通運(yùn)輸部2023年5月網(wǎng)約車(chē)行業(yè)運(yùn)行基本情況顯示，滴滴旗下的花小豬出行訂單合規(guī)率排名倒數(shù)第一，訂單合規(guī)率只有44.2%，而滴滴出行的訂單合規(guī)率也僅有66%，排名倒數(shù)第二。

實(shí)際上，滴滴及花小豬出行合規(guī)率長(zhǎng)期在行業(yè)中排名墊底：滴滴自今年1月重新上架后，接單車(chē)輛合規(guī)率、接單駕駛員合規(guī)率已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月持續(xù)下降，花小豬出行合規(guī)率更是已經(jīng)連續(xù)超過(guò)12個(gè)月排名墊底。

挖掘新增量，在趨于飽和的網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)里，顯然是一條艱難道路。

今年4月以來(lái)，海南三亞、廣東東莞、湖南長(zhǎng)沙等多地均發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車(chē)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警的通告，提示當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)運(yùn)力已基本飽和，單車(chē)日均接單量已不足10單，提醒從業(yè)者謹(jǐn)慎“入場(chǎng)”。有的地方甚至還按下了“暫停鍵”，發(fā)布“暫停受理網(wǎng)約車(chē)運(yùn)輸證新增業(yè)務(wù)”的通告。

或許，隨著一系列重大不利事件接連打擊，相比自己重金造車(chē)，重拾自動(dòng)駕駛、在存量里精耕細(xì)作會(huì)是滴滴接下來(lái)的重點(diǎn)。

據(jù)滴滴相關(guān)人士透露，“自動(dòng)駕駛不在這次出售里面，5月滴滴自動(dòng)駕駛與法雷奧簽署戰(zhàn)略合作及投資意向書(shū)，法雷奧將對(duì)滴滴自動(dòng)駕駛進(jìn)行戰(zhàn)略投資。目前，滴滴自動(dòng)駕駛正在加速無(wú)人駕駛技術(shù)商業(yè)化落地?！?/p>

這一點(diǎn)從4月中旬滴滴自動(dòng)駕駛開(kāi)放日活動(dòng)流程即可看出。

滴滴出行CTO兼滴滴自動(dòng)駕駛CEO張博、滴滴自動(dòng)駕駛COO孟醒輪番上臺(tái)演講，發(fā)布自動(dòng)駕駛自動(dòng)運(yùn)維中心“慧桔港”，臺(tái)下坐著程維。

放棄造車(chē)的滴滴，正努力另辟路徑重回巔峰。