出品/楊慧

在剛剛過去的五一勞動(dòng)節(jié)期間，瘋狂小楊哥現(xiàn)身安徽永泉農(nóng)莊，在此開啟了為期三天的直播助農(nóng)活動(dòng)。

（上圖為“三只羊網(wǎng)絡(luò)”賬號(hào)； 下圖為“瘋狂小楊哥”賬號(hào)）

“瘋狂小楊哥”原名張慶楊，2015年注冊(cè)該網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，成為一名互聯(lián)網(wǎng)短視頻創(chuàng)作達(dá)人。2019年，他轉(zhuǎn)型直播帶貨，憑借搞笑幽默的“反向帶貨”方式收獲眾多粉絲。目前，其在抖音的粉絲數(shù)已達(dá)1.1億，在抖音平臺(tái)個(gè)人排行榜位于第一，是公認(rèn)的“抖音一哥”。

進(jìn)入2023年后，小楊哥的事業(yè)更加“瘋狂”，在杭州開設(shè)分公司、放言7月份入局國外電商、上線“眾小二”App為直播切片授權(quán)等，無不顯示著小楊哥向企業(yè)家轉(zhuǎn)型的野心。

2017年，還在上大學(xué)的小楊哥和室友一起在陽臺(tái)炸墨水，卻反被室友無情關(guān)門，室外的他被炸得滿臉都是墨水。當(dāng)時(shí)十分生氣還一頓吐槽的他或許并未預(yù)見到，六年之后會(huì)坐擁一億粉絲。

不過，也正是這次炸墨水視頻讓他一戰(zhàn)成名，粉絲量瞬間達(dá)到300萬+，這讓他找到了短視頻創(chuàng)作方向，并于2019年4月乘勢而上正式進(jìn)駐抖音平臺(tái)。

據(jù)天眼查，同年5月6日，小楊哥用10萬元注冊(cè)成立了六安市大小楊哥電子商務(wù)有限公司，經(jīng)營范圍包括零食、汽配、母嬰用品、家具、服裝、箱包網(wǎng)上銷售；電子商務(wù)服務(wù)等。主要股東則包括張開楊（小楊哥的哥哥）和張峰（小楊哥的父親）。此次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷并不順利，由于經(jīng)驗(yàn)不足公司最終倒閉，于2020年8月簡易注銷。

這之后，小楊哥兄弟倆把重心重新轉(zhuǎn)移到短視頻創(chuàng)作上來。由于初期他們的視頻風(fēng)格主要是搞怪和整蠱，例如模仿他人跳舞、整蠱女友和女友閨蜜等，但雷同的情節(jié)讓網(wǎng)友開始覺得疲勞。重新出發(fā)后，他們把視頻內(nèi)容主要?jiǎng)澏ㄔ谝患胰说娜粘Ｉ钌?，特別是“絕望周末”系列的短視頻很受歡迎，如《老弟的話，深深地刺痛了我》、《讓老爸感受一下老弟的絕望周末》、《一個(gè)特殊的日子》等，在抖音上的播放量均達(dá)千萬級(jí)別，點(diǎn)贊數(shù)量超過300萬。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，他的大多數(shù)視頻時(shí)長在1分鐘以上，以大楊哥掌鏡+旁白為主，而小楊哥的父親、母親、嫂子和老婆等家人則配合小楊哥為主要的出鏡人員。瘋狂小楊哥的表弟曾留言“家庭地位：老媽=素娟（大楊嫂）>哥哥>提莫（狗）>老爸>弟弟”，而這條家庭食物鏈成為他們視頻內(nèi)容創(chuàng)作的主要關(guān)系網(wǎng)。

他們的“瘋狂”主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是內(nèi)容瘋狂，例如本想阻止小楊哥成為“網(wǎng)癮少年”的父親，卻在大楊哥的套路訓(xùn)練下，成為一名“網(wǎng)癮中年”，父子倆經(jīng)常為如何躲避母親監(jiān)視來打把游戲而冥思苦想，最終卻總被抓個(gè)正著，父子倆被趕出家門睡在門口成家常便飯；二是道具夸張，2018年他們第一次玩“大道具”，一米多的巨型大鍋鏟、大鐵勺、大拖鞋、大衣服等成為視頻中的?？?，此外被鐵窗鎖住的電腦、鋪滿地圖的房間、自制掃地掃把等道具也極具反差感。

小楊哥夸張搞笑的家庭關(guān)系延續(xù)到了直播間中，2020年5月29日，小楊哥開啟了自己的直播首秀。短魚兒（原抖大大）客觀監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，該場直播吸引1063萬觀眾觀看，賣出10.66萬件商品，銷售額突破560萬。

小楊哥的直播間有兩個(gè)關(guān)鍵詞，即“反向帶貨”和“笑著下單”。

所謂“反向帶貨”，是因?yàn)樾罡鐣?huì)用極端的較真方式，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行各種極限測試，以致于翻車現(xiàn)場頻出。例如，測試不粘鍋時(shí)，用嘴狂吹粘在鍋底的雞蛋，結(jié)果遭遇粘鍋后怒砸不粘鍋，并直言讓品牌方出去；將十斤重的水桶裝進(jìn)垃圾袋，結(jié)果可想而知，垃圾袋斷掉了；測試拖鞋的時(shí)候，小楊哥更是直接上嘴瘋狂撕咬拖鞋，類似的例子不勝枚舉。

這種夸張的表現(xiàn)形式讓消費(fèi)者反倒“笑著下單”，與其他直播間相比，小楊哥的直播間像是一場事先張揚(yáng)的喜劇秀，兄弟倆會(huì)時(shí)不時(shí)相互整蠱，也會(huì)被評(píng)論區(qū)諸如“素牛肉是公牛還是母牛”、“洗衣液可以刷牙嗎”等留言逼到崩潰邊緣。不過，正是這種“瘋狂”形成了小楊哥的獨(dú)特風(fēng)格，使其直播間聲名鵲起。

抖查查數(shù)據(jù)顯示，目前，“瘋狂小楊哥”粉絲數(shù)達(dá)1.1億，近30天新增粉絲55.9w，粉絲購買占比達(dá)11.89%，總銷售額區(qū)間在2億以上。

其在抖音平臺(tái)的標(biāo)簽寫著“我們的使命：傳遞快樂”。不過，讓消費(fèi)者“笑著下單”的同時(shí)卻不能對(duì)質(zhì)疑一笑了之。

“身正不怕影子斜，兄弟們不要聽外界怎么講”

“你看過這么多，被那個(gè)什么點(diǎn)的都沒了，為什么我們還在，是假的嘛”

“我的品控也是非常嚴(yán)格的，因?yàn)樘嗳硕⒅?，我能賣不好的東西嗎”

據(jù)網(wǎng)友提供的視頻顯示，近日在直播中小楊哥疑似回應(yīng)了此前被消費(fèi)者網(wǎng)點(diǎn)名一事，直呼“不用管他們”，點(diǎn)名對(duì)于頭部主播來說似乎是隔靴搔癢。

4月24日，消費(fèi)者網(wǎng)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)者保護(hù)法研究中心、北京陽光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院等機(jī)構(gòu)發(fā)布《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》。在此次報(bào)告研究的14位主播直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情數(shù)據(jù)中，涉及“瘋狂小楊哥”的維權(quán)輿情最多，占比達(dá)29.27%。

報(bào)告提出，直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情主要反映了產(chǎn)品質(zhì)量（如假冒偽劣、以次充好、“三無”產(chǎn)品等）、虛假宣傳（如夸大商品功效、制造虛假流量等）、不文明帶貨（如演繹劇本、低俗營銷等）等7方面問題。

其中，瘋狂小楊哥涉及的虛假宣傳輿情相對(duì)突出。盡管小楊哥強(qiáng)調(diào)“身正不怕影子斜”，但這也并非他第一次陷入帶貨風(fēng)波，這就不得不提他與王海之間的過招了。

2022年11月12日，王海公開舉報(bào)小楊哥涉嫌“售假”，其表示，“瘋狂小楊哥”直播間售賣的一款破壁機(jī)和絞肉機(jī)均為虛標(biāo)功率?！捌票跈C(jī)的商品展示頁面上標(biāo)注功率為300W，電機(jī)功率為105W，而絞肉機(jī)標(biāo)注功率300W，電機(jī)功率為120W?！?1月15日，王海再發(fā)報(bào)告稱小楊哥所售產(chǎn)品假冒3C認(rèn)證，隨后涉事廠家和小楊哥才進(jìn)行回應(yīng)。

值得注意的是，小楊哥并未就此事在微博端直接回應(yīng)，而是轉(zhuǎn)發(fā)涉事廠家金正生活電器的微博。在事件發(fā)生后的五天，小楊哥才發(fā)布了所售金正破壁機(jī)的質(zhì)量檢驗(yàn)報(bào)告。結(jié)論顯示，該樣品所檢項(xiàng)目合格。不過，王海依然質(zhì)疑稱，送檢的產(chǎn)品裝配的究竟是300W的電機(jī)還是105W的電機(jī)？

此事暫且告一段落，但王海的打假之路并未停息。12月份，王海發(fā)布針對(duì)小楊哥售賣問題童鞋的報(bào)告指出，其賣的小米步童鞋含致兒童性早熟成分可致男孩女性化。涉及的小米步S-mibu童鞋（小米步晝夜空間兒童冬季新版加絨板鞋，貨號(hào)：H24RJ1501），內(nèi)底發(fā)泡橡塑材料測得鄰苯二甲酸酯16.187%超標(biāo)161倍，外底實(shí)芯橡塑材料測得鄰苯二甲酸酯12.480%超標(biāo)124倍。

王海表示，另一款豆小依馬丁靴不僅雌激素超標(biāo)169倍（外底主體橡塑材料）和224倍（外底圓形橡塑材料），鉛含量也超標(biāo)8倍。據(jù)悉，該款童鞋售出18萬雙，按照退一賠三起步價(jià)500元總共9900萬元。截至發(fā)稿，相關(guān)微博依舊在王海個(gè)人主頁中置頂。

記者在“瘋狂小楊哥”和“三只羊網(wǎng)絡(luò)”賬號(hào)櫥窗內(nèi)搜索商品信息，尚未發(fā)現(xiàn)相關(guān)結(jié)果。不過，記者在平臺(tái)內(nèi)搜索關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，關(guān)于這兩款鞋的直播切片仍然存在于多個(gè)相關(guān)賬號(hào)中。

今年3月13日，王海繼續(xù)在微博喊話小楊哥，“請(qǐng)問上車前看到過毒童鞋的檢測報(bào)告嗎？檢測項(xiàng)目里面有雌激素嗎？”不過，截至發(fā)稿，記者并未查詢到小楊哥方面在微博端的公開回應(yīng)。

小楊哥則一口一個(gè)“海哥”，表示自己的選品非常嚴(yán)格，不可能讓供應(yīng)商選品，并指出“那你是不了解我，你是沒有來過我公司，你過來參觀下”。

王海是否前去參觀過尚不得而知，但從對(duì)“毒童鞋”微博置頂?shù)呐e動(dòng)來看，他與小楊哥之間并未真正“和解”。

翻看王海過往微博，從2022年下半年至今，其曝光小楊哥直播帶貨產(chǎn)品已包括破壁機(jī)和絞肉機(jī)虛標(biāo)功率、優(yōu)可舒洗臉巾以化學(xué)纖維冒充植物纖維、小米步S-mibu童鞋“誘發(fā)兒童性早熟物質(zhì)”超量、豆小依馬丁靴雌激素和鉛含量超標(biāo)、寶派羊絨情侶保暖內(nèi)衣“零羊絨”、羅蒙牌防水外套不具備抗?jié)裥缘取?/p>

其中，優(yōu)上嬰幼兒保濕滋潤舒緩特護(hù)霜涉嫌虛假宣傳，杭州市場監(jiān)管部門不久前對(duì)涉事產(chǎn)品認(rèn)定為虛假宣傳，并對(duì)涉事產(chǎn)品所屬的優(yōu)上公司進(jìn)行了行政處罰。

如上文所述，小楊哥兄弟倆短暫經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)失敗后，并沒有真正放棄。2021年3月，小楊哥成立了合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，注冊(cè)資本200萬元，定位帶貨達(dá)人、娛樂直播、短視頻內(nèi)容商業(yè)化、電商及店鋪運(yùn)營等。

值得一提的是，在小楊哥實(shí)控的兩家主要公司-合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和合肥三只羊創(chuàng)業(yè)投資有限公司中，都少不了杜剛的身影，他擔(dān)任監(jiān)事一職。

關(guān)于杜剛的個(gè)人資料披露信息有限，據(jù)天眼查，他是合肥微帽網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的大股東，持股比例95%。這家成立于2013年的公司，經(jīng)營范圍主要包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)站建設(shè)；系統(tǒng)開發(fā)；電子商務(wù)咨詢等。2021年6月8日，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)生投資人變更——變更前，張峰持股20%，張慶楊持股80%；變更后，張峰持股10%，張慶楊持股41%，合肥微帽網(wǎng)絡(luò)科技有限公司持股49%。

四年后，2023年4月14日，三只羊網(wǎng)絡(luò)宣布“眾小二App”上線各大應(yīng)用商城。眾小二鏈接頭部主播和短視頻剪輯師，鼓勵(lì)后者通過直播切片帶貨獲得收入。據(jù)悉，2021年10月，三只羊網(wǎng)絡(luò)便開始籌劃該業(yè)務(wù)，11月上線，2022年1月開始運(yùn)營。

公開資料顯示，2022年，共有11000多人獲得三只羊網(wǎng)絡(luò)的切片授權(quán)，人均收入17000元，316個(gè)品牌通過切片帶貨銷售額破百萬元；而2023年，授權(quán)賬號(hào)和人均收入都有望翻一番。這表示，2022年三只羊網(wǎng)絡(luò)的切片帶貨收入達(dá)到1.7億元，2023年有望做到6.8億元。

這便不難理解，二次創(chuàng)業(yè)的小楊哥為何顯得“自信滿滿”，在杜剛的幫助下，他的“野心”不止國內(nèi)。

4月中旬，三只羊在杭州開設(shè)分公司，并成立全球總部。小楊哥在直播中透露，“我們7月份將會(huì)改名為三只羊控股集團(tuán)，未來合肥的三只羊?yàn)槿蚩偛浚驗(yàn)門ikTok后面也會(huì)有電商。入駐杭州是為了整合更優(yōu)質(zhì)的資源，把產(chǎn)品、品牌、人才等資源引進(jìn)老家安徽?！?/p>

雖然小楊哥每周直播次數(shù)有限，但三只羊旗下的矩陣號(hào)成批出現(xiàn)，包括“瘋狂”系列和“三只羊”系列兩類，如“瘋狂小楊弟（三只羊小賣部）”、“瘋狂小楊弟（三只羊）”、 “三只羊網(wǎng)絡(luò)”、“三只羊網(wǎng)絡(luò)美麗生活”等。

記者發(fā)現(xiàn)，這些賬號(hào)直播頻次很高，每天的上午、下午和晚上都有多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行直播帶貨，背景均顯示“三只羊網(wǎng)絡(luò)”?？梢?，小楊哥雖不在直播，但直播間處處都是他的“狂歡”。以“瘋狂小楊弟”為例，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天，其帶貨直播43場，場均帶貨時(shí)長超過12小時(shí)，直播銷售額在250w-500w。