王傳福，哭了。
8月9日晚，在比亞迪第500萬輛新能源汽車下線儀式上，站在舞臺中央的比亞迪董事長王傳福，細數(shù)比亞迪20年的艱辛創(chuàng)業(yè)歷程，提到中國汽車終于站起來了，數(shù)度哽咽。
有人認為，王傳福的眼淚，不僅為比亞迪而流，也為中國汽車而流。
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發(fā)布會的會場外，擺放著包括蔚來ES8、小鵬G6、理想L9、吉利極氪X、長城哈弗梟龍MAX等十二款中國品牌新能源汽車。背后是醒目的標語：“在一起，才是中國汽車?！?/p>
“14億中國人在情感上需要自己的世界級汽車品牌。”王傳福說。
無論是王傳福的眼淚，還是高呼中國汽車在一起，比亞迪都打出了一張情感牌。
隨后，一汽紅旗、嵐圖汽車、深藍汽車、奇瑞汽車、廣汽昊鉑、廣汽埃安、蔚來、理想、小鵬9家車企，均向比亞迪達成500萬輛新能源汽車表達祝福，并表示愿意攜手共進。
理想汽車創(chuàng)始人李想說“為這位中國新能源汽車的開創(chuàng)者鼓掌”，小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬稱其是“帶頭大哥的風范”，蔚來創(chuàng)始人李斌說“比亞迪的厚積薄發(fā)，是長期主義的勝利”。
不過，并非被比亞迪提及的品牌都愿意配合比亞迪。
民營車企三強中的另外兩家，吉利汽車未作出回復，長城汽車的相關人士則是公開對比亞迪的做法表示質(zhì)疑。
8月11日，長城汽車CTO王遠力在個人微博表示，中國汽車企業(yè)必須直面競爭的現(xiàn)實，“我們不要被道德綁架在一起，我們不要被裹挾著在一起。如果只是口頭上強調(diào)在一起，那一定是嘴上蜜糖，內(nèi)心砒霜，那還不如先打一架再在一起吧?！?/p>
吉利的緘默、長城的強勢回應的背后，也證明著中國自主車企之間并非全是一團和氣。
事實上，因為“高壓油箱事件”，今年長城與比亞迪之間爆發(fā)了針鋒相對的劇烈糾紛，而針對此事吉利方面也強調(diào)過“合規(guī)”的重要性。
從幾年前的“黑水軍”，到現(xiàn)在的實名舉報，以及市場上殘酷的價格戰(zhàn)，中國車企間的競爭充滿火藥味。
比亞迪呼吁中國汽車在一起，掩蓋不了中國汽車淘汰賽的殘酷。而此刻站在行業(yè)頂端的比亞迪，也難言已經(jīng)可以“高處不勝寒”。
比亞迪的A面，是銷量的狂飆和行業(yè)地位的鞏固；B面，則是尚未確定的新能源汽車格局、品牌價值的局限以及充滿不確定的海外市場。
狂飆
“2019年是比亞迪最艱難的一年，當時比亞迪只有一個目標，就是活下去，背后的辛酸不易，只有我們自己更清楚?！蓖鮽鞲Ｕf。
不過，從2020年起，隨著中國新能源汽車的快速普及，比亞迪的銷量一路飆升。
在業(yè)內(nèi)看來，比亞迪成功背后主要有三個原因。
首先，是大部分車企專注純電動賽道的同時，比亞迪同時押注插電式混合動力汽車。這個曾經(jīng)被視作“過渡性”的技術方向，在純電動沒能完全解決里程焦慮問題時，更容易被消費者接納。
其次是成本。一方面刀片電池讓磷酸鐵鋰電池能夠在更低成本的情況下，擁有與三元電池接近的續(xù)航效果，降低了新能源電池的成本；另一方面，比亞迪的垂直整合模式讓其在產(chǎn)業(yè)初期快速構建一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠提升效率并便于控制整車的成本。
此外，比亞迪通過一系列營銷打造出中國新能源汽車領先者的形象，在新能源領域塑造了更高的品牌聲量。
不過，盡管比亞迪目前已經(jīng)在中國新能源汽車市場占據(jù)著絕對的主導地位，背后也不是沒有隱憂。
首先，比亞迪賴以生存的產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合模式重新受到推崇，但垂直整合模式缺乏市場機制約束、品控與效率問題、投資與研發(fā)精力分散等在傳統(tǒng)汽車時代的弊端或許仍將出現(xiàn)。同時，更大更復雜的產(chǎn)業(yè)鏈布局也給車企的體系能力提出了更高的要求。
其次，比亞迪試圖通過易四方、云輦等筑起技術護城河，并借此推出高端品牌騰勢、仰望等，但比亞迪目前在市場上的核心優(yōu)勢仍然是性價比，在消費者認知中比亞迪仍是一個“中低端”品牌，品牌溢價較低，利潤率并不高。
第三，憑借三電技術，比亞迪在新能源汽車上半場取得了領先，但行業(yè)正向智能化下半場過渡，而智能化是比亞迪的一大短板。
裹挾
把比亞迪同另外11家車企擺在臺前，比亞迪收獲了祝福，但并不是每一家車企都愿意與王傳福分享喜悅。
回應與否，如何回應，每家車企都有一桿不同的秤。
作為一位工程師，王傳福過去在公眾面前展示的形象更偏于理性和嚴謹，感性落淚的背后，除了背后創(chuàng)業(yè)艱辛之外，也頗有一絲揚眉吐氣的喜極而泣。
在新能源汽車的快速轉(zhuǎn)型，是比亞迪能夠逆襲的重要原因。但比亞迪對于成本的過度追求，存在以不合規(guī)的方式壓縮成本嫌疑，也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的巨大爭議。
5月25日，長城汽車一封舉報比亞迪部分車型涉嫌整車蒸發(fā)污染物排放不達標的聲明，在將比亞迪推向輿論漩渦的同時，也讓長城汽車自身站上了風口浪尖。
有業(yè)內(nèi)人士告訴21世紀經(jīng)濟報道，長城汽車此舉的目的是希望能夠公平競爭。
一位汽車發(fā)動機從業(yè)人士告訴記者，相對于使用高壓油箱，常壓油箱能夠降低600-1000元的成本，但無法達到國六排放標準。
然而，比亞迪方面表示，能夠借助技術專利實現(xiàn)排放達標。不過，目前暫不清楚比亞迪使用常壓油箱實現(xiàn)排放達標的具體技術邏輯。
8月9日，王遠力稱生態(tài)環(huán)境部已就長城汽車對比亞迪的舉報問題，展開聯(lián)合調(diào)查。
背后的是是非非，目前還難有定論。
撇開尚待官方定性的油箱問題，從低端車起家到國產(chǎn)新能源汽車品牌第一，行業(yè)內(nèi)更大的爭論是，比亞迪此番以類似新能源汽車“帶頭大哥”的姿態(tài)呼吁中國汽車在一起，與其在行業(yè)內(nèi)真實的價值與地位并不相符。比亞迪雖然在銷量上取得了領先，但是并沒有能夠碾壓其他競爭對手的絕對實力和底氣。
從商業(yè)的邏輯來看，比亞迪高呼中國汽車要在一起符合自身的利益，但過于理想。而在現(xiàn)實世界里，每家車企都想活下去，行業(yè)的領導者不一定就是比亞迪，曾經(jīng)站在中國汽車最高點的吉利和長城當然不會心甘情愿地認比亞迪做“大哥”。
情懷牌是一把雙刃劍。比亞迪高呼中國汽車在一起，是否有裹挾著其他企業(yè)別再揪著“常壓油箱”的問題，尚且不得而知，但油箱問題懸而未決，可能是比亞迪未來的一大隱患。
較量
事實上，王傳福、魏建軍、李書福，正是中國汽車工業(yè)史目前最具代表性的三位民營企業(yè)家。他們背后的比亞迪、長城和吉利也是目前發(fā)展最好的中國自主品牌。
近20年，長城、吉利、比亞迪你方唱罷我登場，中國汽車產(chǎn)業(yè)的頭部企業(yè)們在彼此激烈的競爭中不斷變換著市場位置。
王傳福，專注并死磕新能源的理工男。在供應鏈垂直整合方面，執(zhí)著持續(xù)投入，構筑了技術和成本護城河。
王傳福對新能源汽車市場階段性需求把握也很準確，加上戰(zhàn)略定力，純電、混動兩個技術平臺經(jīng)三輪迭代升級，尤其是磷酸鐵鋰刀片電池的推出，使得比亞迪實現(xiàn)了將好技術轉(zhuǎn)化為好產(chǎn)品、好商品的躍進。
李書福，全球視野的戰(zhàn)略家。13年前收購沃爾沃，不僅把沃爾沃盤活了，更讓吉利得到技術加持與蛻變，更孵化出領克和極氪兩個個性鮮明的品牌。
從目前來看，吉利集團是最具有國際范兒的中國汽車集團。它最像一家國際化全球性汽車公司，也感覺沾染了大公司病，不夠“銳”，進攻性和狼性不夠，錯過了新能源發(fā)展很重要的黃金窗口期（2019-2022年）。但是整個布局很強，潛力依然很大。
魏建軍，非常典型的中國本土初代民營企業(yè)家：夾縫中頑強野蠻生長，強烈的不安全感。享受了中國汽車市場快速發(fā)展，SUV市場快速普及的紅利，但面對國際化、新能源及智能化浪潮，他有些力不從心。不管是品牌規(guī)劃還是產(chǎn)品及技術，似乎沒有踩到點上。
“魏建軍軍人般的剛毅，李書福超強的市場嗅覺，王傳福工程師執(zhí)著、前瞻性戰(zhàn)略堅持”在中國汽車工程協(xié)會名譽理事長付于武看來，這三個民營車企掌門人有著不同的性格和成功之道。
然而，商場如戰(zhàn)場，比亞迪銷量的增長背后，是從競爭對手手中搶走了部分蛋糕，這背后當然包括長城和吉利。
“比亞迪市場上攻城掠寨，一方面吃掉部分存量，同時又占有更多的增量，動了眾多車企的奶酪，故而：‘木秀于林風必摧之’！”8月14日，有汽車行業(yè)專家對21世紀經(jīng)濟報道記者表示。
隨著中國新能源汽車的高速發(fā)展，中國自主品牌的重新排列，比亞迪已經(jīng)搖身一變成為守擂者。
長城和吉利當然希望打破比亞迪在新能源市場一家獨大的局面，只有直接正面迎戰(zhàn)，主動出擊，沒有退路。
船到中流浪更急，人到半山路更陡。從電動到智能，從上半場到下半場，比亞迪還沒有笑到最后，鹿死誰手猶未可知。
（作者：左茂軒,何芳 編輯：張明艷）
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