在疫情點(diǎn)狀爆發(fā),線下活動較難展開的情況下,各大車企都聚焦于線上營銷,力求通過直播、微博互動等方式實(shí)現(xiàn)既定的營銷目標(biāo)。不過,線上營銷形式相對單一,同質(zhì)化嚴(yán)重,再加上消費(fèi)者審美疲勞,想要取得不俗的營銷戰(zhàn)果必須得有所創(chuàng)新。就在最近一段時(shí)間,“潮牌SUV開創(chuàng)者”風(fēng)行T5？？EVO舉行的粉絲2周年慶活動就玩出了新花樣。
自亮相以來,風(fēng)行T5？？ EVO就憑“潮力”圈粉無數(shù),在去年“EVO·潮享派對——風(fēng)行品牌之夜暨粉絲周年慶典”活動上,東風(fēng)風(fēng)行更是與車主及粉絲集體狂歡,受到廣泛好評。在今年風(fēng)行T5？？EVO亮相兩周年之際,風(fēng)行T5 EVO實(shí)力寵粉再上新高度,在12月8日到17日期間接連上演“？？尋找風(fēng)行錦鯉”、“官方福利好禮不間斷”、“豪寵5折車終極直播”三大寵粉趴,以豐富有趣的活動、超值的購車優(yōu)惠以及種類繁多的重磅禮品引爆風(fēng)行T5 EVO粉絲2周年慶的活動,不僅受到粉絲們的一致盛贊,更在行業(yè)引發(fā)熱烈反響。
尋找風(fēng)行錦鯉微博抽獎,引發(fā)一波全網(wǎng)@風(fēng)潮
(資料圖片)
線上營銷,“有趣+有利”是獲得關(guān)注的不二法則。自12月8日以來,東風(fēng)風(fēng)行在官方微博發(fā)起“尋找風(fēng)行錦鯉”抽獎活動,關(guān)注東風(fēng)風(fēng)行官方微博+轉(zhuǎn)發(fā)抽獎微博并@一位好友,即可參與錦鯉抽獎活動。一旦中獎,轉(zhuǎn)發(fā)者和被@好友都能獲得豐厚的獎品,“錦鯉獎”獎品為蘋果iPhone14手機(jī),“福星獎”獎品為索尼PS5游戲機(jī),另外還有多份“幸運(yùn)獎”千元盲盒禮包?？梢钥闯?此次抽獎活動參與形式簡單,而且獎品誘人,大大刺激了用戶@好友參與的熱情,從而形成了自發(fā)擴(kuò)散。
值得一提的是,東風(fēng)風(fēng)行還針對這一活動進(jìn)行了持續(xù)加熱,邀請小野妹子學(xué)吐槽、回憶專用小馬甲、追風(fēng)少年劉全有、M大王叫我來巡山、谷大白話、同道大叔、王尼瑪、休閑璐、呆十三等一眾微博大V對錦鯉獎持續(xù)進(jìn)行福利加碼,“錦鯉獎”獲得者可以獨(dú)自將戴森吸塵器V12、switch游戲掌機(jī)、大疆mini2航拍小飛機(jī)、哈曼卡頓SoundSticks 4藍(lán)牙音箱等價(jià)值上萬的豪華大禮收入囊中。如此一來,不僅撬動了這些大V們的粉絲流量,而且更加重磅的禮品也保證了用戶的深度參與,可謂一舉兩得,也由此在網(wǎng)上持續(xù)掀起一波@風(fēng)潮。
官方福利好禮不間斷,滿滿干貨面向車主潮粉
如果說“尋找風(fēng)行錦鯉”抽獎活動起到的是“廣而告之”的作用,那么接下來的“官方福利好禮不間斷”則為粉絲輸出了滿滿購車及用車的“干貨”。12月8日-16日每天19:00-21:00,東風(fēng)風(fēng)行官方抖音直播間進(jìn)行了“粉絲2周年,豪寵5折車”預(yù)熱直播。在直播中,除了有風(fēng)行游艇、風(fēng)行T5？？EVO和風(fēng)行T5馬赫版的車型講解和政策解讀,還頻頻與用戶在線互動,為他們解答購車及用車的種種難題疑惑,吸引了一大批東風(fēng)風(fēng)行的忠實(shí)用戶和有意向購車的粉絲群體。
當(dāng)然,如果只是單純講干貨的話必然枯燥無味,東風(fēng)風(fēng)行還在直播中進(jìn)行了多輪抽獎,獎品也很符合車主及粉絲的需求,包括了風(fēng)行T5？？EVO？？77折優(yōu)惠購車權(quán)益、車載充電器、車載保溫杯、車載冷熱箱、手機(jī)支架充電寶、精品車模等各種禮品。再加上直播間小風(fēng)車下的信息留存,真正實(shí)現(xiàn)了品牌與粉絲之間的直接聯(lián)系。不少粉絲在看過直播后去往線下4S店親身體驗(yàn)T5？？EVO,在多重購車優(yōu)惠下入手了這款潮牌SUV。
豪寵5折車終極直播,970電臺女主播助陣引爆高潮
前期的微博、直播造勢和福利等干貨輸出,讓東風(fēng)風(fēng)行T5 EVO粉絲2周年慶的關(guān)注度達(dá)到了頂峰,緊隨其后的一場豪寵5折車終極直播則徹底引爆了活動高潮。
12月17日19:00,？？ 東風(fēng)風(fēng)行抖音官方直播間內(nèi)粉絲齊聚,更有廣西廣播電視臺FM97.0的美女主播荔枝、楊梅、橄欖等嘉賓助陣,直播中云探秘了東風(fēng)風(fēng)行柳東乘用車生產(chǎn)基地,見證了風(fēng)行T5？？EVO從沖壓車間到焊接車間再到整裝車間的全過程,讓粉絲切身感受到了東風(fēng)風(fēng)行精湛、嚴(yán)苛的制造工藝。直播中不斷有粉絲留言:“原來風(fēng)行T5？？EVO的潮流外觀得經(jīng)過這么復(fù)雜的工序!”,“這么嚴(yán)苛復(fù)雜的工藝,風(fēng)行T5 EVO的質(zhì)量不用懷疑了。”
正如粉絲所說,風(fēng)行T5？？ EVO是東風(fēng)風(fēng)行專為年輕潮酷用戶打造的潮流SUV,不論是潮流炫酷的外觀設(shè)計(jì),還是超越同級的動力匹配,亦或是豐富智能的科技配置以及加碼到極致的安全品質(zhì),都保證了年輕用戶的高品質(zhì)出行體驗(yàn)。“十萬元的起售價(jià)格,三十萬級合資品牌的用車感受”真不是說說而已。
既然是終極直播,那當(dāng)然少不了終極大禮。在當(dāng)晚的直播中,FM97.0的美女主播們也輪番上陣,為在線粉絲用戶抽出了多重大禮,包括“5折錦鯉EVO購車特權(quán)”、“66折T5 EVO購車特權(quán)”、iPhone14、索尼PS5游戲機(jī) 、米家掃拖一體掃地機(jī)器人、車模等,每一次抽獎到引發(fā)了積極互動參與,彈幕留言刷不停,將氣氛推向了高潮。
在90后、00后逐漸成為主流消費(fèi)群體的當(dāng)下,車企們想要真正占領(lǐng)這群追求潮流個性的Z世代群體的心智,并不是一件容易的事情。而東風(fēng)風(fēng)行堅(jiān)持品牌年輕化戰(zhàn)略,推出真正懂年輕人所需的潮流SUV風(fēng)行T5？？EVO,并通過創(chuàng)新的“實(shí)力寵粉”營銷,真正與年輕Z世代玩在一起,潮在一起,獲得了一致好評和廣泛認(rèn)同。這次風(fēng)行T5？？EVO粉絲兩周年慶活動,風(fēng)行品牌通過當(dāng)下在年輕消費(fèi)者中非常流行的微博、抖音等新媒體平臺,與消費(fèi)者深入溝通,為消費(fèi)者送出實(shí)實(shí)在在的福利,實(shí)在是值得點(diǎn)一個大大的贊,同時(shí)也不禁讓我們對于明年的T5 EVO粉絲三周年慶活動充滿了期待。
關(guān)鍵詞： ensp 東風(fēng)風(fēng)行 美女主播
