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近年來,中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展,新能源用戶也迎來快速增長。懂車帝日前公布的《2022新能源汽車創(chuàng)作者生態(tài)報告》顯示,過去一年新能源汽車用戶翻了一倍,占所有用戶比例已超過三分之一。
報告還顯示,新能源車正在成為專業(yè)汽車創(chuàng)作者和泛內(nèi)容創(chuàng)作者的新賽道。今年以來,懂車帝新能源車創(chuàng)作者數(shù)量增長1.4倍,并呈現(xiàn)年輕化的趨勢。其中,24-30歲年輕創(chuàng)作者增速最快,達到1.9倍。
相比傳統(tǒng)的燃油車,新能源汽車用戶對汽車測評、前沿技術(shù)、行業(yè)資訊等關(guān)注度更高,對汽車之外的科技、新聞、教育等內(nèi)容的興趣也更加廣泛。在此背景下,懂車帝非汽車領(lǐng)域作者進入新能源車的數(shù)量增長1.3倍,包含科技、新聞、財經(jīng)、生活等各類創(chuàng)作者,紛紛深入新能源車,擴大自己的創(chuàng)作半徑。
在創(chuàng)作者快速增長的同時,新能源汽車內(nèi)容和交易線索也在迅速增加。報告指出,近1年來懂車帝平臺新能源汽車發(fā)文量增長2.2倍、閱讀量增長2.3倍。與此同時,用戶對新能源內(nèi)容搜索量提升1.3倍,新能源汽車交易線索量增長達到41%。
報告指出,消費者需求的多元化帶動了汽車內(nèi)容和創(chuàng)作者角色的多元化。一方面,專業(yè)汽車創(chuàng)作者紛紛向新能源轉(zhuǎn)型,汽車內(nèi)容從關(guān)注“車的參數(shù)”走向“人的需求”;另一方面,用戶對科技化、場景化的需求增加,如親子、旅行、女性等內(nèi)容越來越受歡迎,讓新能源汽車創(chuàng)作者百花齊放。
為進一步滿足用戶需求,懂車帝日前發(fā)布“聚光者”新能源創(chuàng)作者扶持計劃,將聯(lián)合專業(yè)作者深度共創(chuàng),邀請全域作者跨界參與,共建符合新能源消費的全新內(nèi)容體系。
計劃顯示,懂車帝將直接投入超千萬現(xiàn)金,與汽車專業(yè)創(chuàng)作者進行新能源內(nèi)容深度共創(chuàng),扶持新能源汽車欄目50檔,鼓勵科技、數(shù)碼、生活等更多作者跨界新能源,聯(lián)合打造頭部IP。對于新生代創(chuàng)作者,懂車帝將升級車評人體系,為12000位行業(yè)新秀提供更多的流量扶持和創(chuàng)作激勵,幫助創(chuàng)作者快速成長。同時,還將擴大新能源車的商業(yè)化營收規(guī)模,通過近億級品牌營銷收入,覆蓋超過6000位創(chuàng)作者。
懂車帝相關(guān)負責人介紹,作為行業(yè)領(lǐng)先的新能源汽車內(nèi)容供給和消費平臺,懂車帝將通過新流量、新收入,讓創(chuàng)作者共享新能源汽車的內(nèi)容藍海,幫助消費者更好地了解、選買新能源車,滿足多元需求。
