重啟低價(jià)策略?五菱銀標(biāo)新車設(shè)定10萬(wàn)元價(jià)格上限
“人民需要什么，五菱就造什么”，上汽通用五菱旗下的五菱品牌，靠著這一句廣告詞火出了圈。如今五菱品牌又添了一款新車。9月16日，上汽通用五菱發(fā)布五菱全球銀標(biāo)2.0戰(zhàn)略和自研為主開發(fā)的Ling OS靈犀系統(tǒng)。搭載該系統(tǒng)的五菱全球銀標(biāo)戰(zhàn)略級(jí)SUV星辰也同步上市。
五菱品牌的銀標(biāo)2.0戰(zhàn)略頗為受人關(guān)注，該戰(zhàn)略的核心在于實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)于出行品質(zhì)和生態(tài)的需求。上汽通用五菱銷售公司五菱事業(yè)部副總經(jīng)理周钘表示：“品質(zhì)的核心是實(shí)力、生態(tài)的核心是溝通、溝通的最高境界是默契。未來(lái)，不止是五菱品牌升級(jí)，更致力于驅(qū)動(dòng)，與用戶的默契溝通。”
在過(guò)去的一年時(shí)間里，很多人都知道了五菱口罩、五菱螺螄粉、五菱“擺攤神車”、微型電動(dòng)代步車五菱宏光MINI EV。更不用提早在“秋名山”寫下從無(wú)敗績(jī)神話的五菱宏光。
五菱也從不限制自己的跳躍思維。2020年5月，五菱全新銀標(biāo)橫空出世。相比于傳統(tǒng)的紅色標(biāo)志，銀標(biāo)更時(shí)尚清新，這顯然是五菱品牌要改變自身形象的一個(gè)舉動(dòng)，五菱希望借此從商用家用混雜的形象走向精品家用市場(chǎng)。發(fā)布銀標(biāo)的同時(shí)，五菱宣布啟動(dòng)全球戰(zhàn)略，要從滿足“人民需求”走向滿足“全球需求”。
2020年11月，五菱銀標(biāo)凱捷正式上市，這是一款獨(dú)特的“大4座”MPV，但新車價(jià)格只有8.58萬(wàn)-13.48萬(wàn)元。人們通過(guò)凱捷認(rèn)識(shí)到，五菱的品牌開始升級(jí)，凱捷的售價(jià)突破了10萬(wàn)元，成為五菱品牌旗下第一款沖破10萬(wàn)元售價(jià)的產(chǎn)品。
上市近一年來(lái)，凱捷在市場(chǎng)上表現(xiàn)尚可。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在2021年8月份，五菱凱捷銷量4088輛，在國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)排名第五，1-8月份五菱凱捷累計(jì)銷量45013輛，在榜單中排名第三，僅次于五菱宏光和別克GL8。
但若與去年上市前兩個(gè)月內(nèi)訂單破4萬(wàn)輛的熱銷狀況相比，五菱凱捷已經(jīng)明顯“冷靜”了下來(lái)。市場(chǎng)分析認(rèn)為，五菱品牌一貫的高性價(jià)比路線受到了挑戰(zhàn)，10萬(wàn)元對(duì)五菱來(lái)說(shuō)成了一個(gè)無(wú)形的價(jià)格“天花板”。此前，上汽通用五菱寶駿、新寶駿品牌都曾遇到過(guò)這樣的難題。
現(xiàn)在，五菱星辰Asta的到來(lái)，要打的更是一場(chǎng)硬仗，五菱需要靠這款車沖擊更多的銷量。星辰是一款標(biāo)準(zhǔn)的緊湊型SUV，面向的是汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里，不乏哈弗H6、吉利博越和長(zhǎng)安CS75PLUS等自主品牌與豐田榮放、本田CR-V等合資品牌強(qiáng)勢(shì)對(duì)手。星辰能夠后發(fā)制人嗎?
首先，五菱星辰劃定了價(jià)格上限，6.98萬(wàn)-9.98萬(wàn)元的定價(jià)完全避開了10萬(wàn)元。價(jià)格再一次成了五菱星辰的殺手锏，市場(chǎng)上其他熱銷緊湊型SUV普遍價(jià)格在10萬(wàn)元以上。
“高顏值，大空間，高配置，低價(jià)格，高智能”的五菱系列產(chǎn)品屬性組合再度出現(xiàn)在星辰Asta身上。在外觀設(shè)計(jì)上，星辰的前臉采用大尺寸的鷹翼式中網(wǎng)設(shè)計(jì)，搭配稍顯硬朗的四方形LED大燈，整體看時(shí)尚大氣。
在車輛內(nèi)部，10.25英寸懸浮式顯示屏內(nèi)置了 Ling OS靈犀系統(tǒng)，覆蓋了出行、娛樂(lè)、社交等場(chǎng)景，可以為用戶提供具有擬人化、社交化、智能化的出行體驗(yàn)。值得指出的是，這些人機(jī)交互、出行社交等功能在大部分乘用車上非常普遍，但是在10萬(wàn)以下價(jià)位的車型上還比較稀有。
空間方面，星辰Asta的長(zhǎng)、寬、高分別為 4594/1820/1740mm，軸距是2750mm。相比之下，豐田全新CAV4榮放的軸距為2690mm、本田CR-V的軸距為2661mm，第三代哈弗H6的軸距為2738mm。星辰的空間在同級(jí)別擁有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
有了那么多優(yōu)勢(shì)，五菱星辰有沒(méi)有不完美的地方呢?當(dāng)然有。星辰搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率為108kW，峰值扭矩為250N·m。而豐田全新RAV4榮放搭載的是2.0 L排量發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率126kW，峰值扭矩為209N·m;第三代哈弗配置的1.5GDIT EVO發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率124kw，最大扭矩285N·m。星辰的動(dòng)力性能存在明顯差距。
五菱銀標(biāo)戰(zhàn)略2.0的涵義之一在于生態(tài)，而生態(tài)的表象是與用戶共建共創(chuàng)的“用戶思維”。五菱在這一點(diǎn)上做了大手筆投入。此前的9月6日，五菱官宣，影視明星周迅成為五菱品牌全球代言人。業(yè)界有一些觀點(diǎn)認(rèn)為，“國(guó)民女神”周迅與五菱品牌“國(guó)民汽車品牌”的定位貼合，借此五菱可以強(qiáng)化“為國(guó)民造好車”的品牌態(tài)度。
從整個(gè)上汽通用五菱來(lái)看，據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，今年8月份銷量70220輛，同比增長(zhǎng)7.7%;1-8月累計(jì)銷量為608600輛，同比增長(zhǎng)40.9%，這一同比增幅僅次于長(zhǎng)城汽車的44.9%和長(zhǎng)安汽車的44.0%。
銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，五菱品牌還需要繼續(xù)解決品牌向上的問(wèn)題。實(shí)際上這是銀標(biāo)之所以被推出的意義所在。但就目前看來(lái)，以星辰車型不到10萬(wàn)元的售價(jià)，要繞過(guò)寶駿、新寶駿品牌走過(guò)的老路，還需要很長(zhǎng)的路要走。(記者 王帥國(guó))
