歐洲大陸銷(xiāo)量同比激增500%
上汽集團(tuán)上半年海外業(yè)務(wù)捷報(bào)頻傳
7月6日，3000輛MG新車(chē)再次啟程從連云港運(yùn)往英國(guó)。據(jù)悉，這是上汽集團(tuán)發(fā)往歐洲單批次最大發(fā)運(yùn)量。
以“讓歐洲人民電動(dòng)出行觸手可及”愿景重返歐洲大陸，上汽集團(tuán)旗下MG品牌已經(jīng)走過(guò)20個(gè)月。在海外市場(chǎng)增速趨緩的情況下，上汽集團(tuán)海外出口再傳捷報(bào)，2021年6月，歐洲銷(xiāo)量突破5000大關(guān)。其中MG在歐洲大陸單月銷(xiāo)售超過(guò)2200臺(tái)，再次刷新單月銷(xiāo)售記錄;英國(guó)銷(xiāo)售超過(guò)2800臺(tái)。
整個(gè)上半年，歐洲大陸MG銷(xiāo)售超過(guò)7000臺(tái)，同比增長(zhǎng)500%。截止目前，MG在歐洲已銷(xiāo)售20544臺(tái)。在時(shí)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源汽車(chē)領(lǐng)域，上汽集團(tuán)正在以行業(yè)最快的發(fā)展速度，不斷刷新海外出口新紀(jì)錄。
競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)加強(qiáng)
2019年10月，上汽集團(tuán)旗下MG品牌首款新能源產(chǎn)品MG ZS EV登陸歐洲，在荷蘭率先上市，僅三個(gè)月完成銷(xiāo)售952臺(tái)。2020年MG在歐洲大陸迅速開(kāi)始擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍，2月進(jìn)入挪威和比利時(shí);6月進(jìn)入法國(guó)、丹麥、冰島，全年共完成銷(xiāo)售7155臺(tái)。同年，小荷才露尖尖角的MG ZS EV在挪威進(jìn)入總市場(chǎng)第八、電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)第七，荷蘭進(jìn)入電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)前十。
顯然，上汽集團(tuán)并不滿足這樣的成績(jī)。2020年12月，MG第二款新能源車(chē)型MG EHS插電混動(dòng)開(kāi)始發(fā)力，上市后迅速受到消費(fèi)者追捧。截至今年6月，MG EHS在歐洲已銷(xiāo)售超過(guò)2300輛，其中丹麥已經(jīng)進(jìn)入插電混動(dòng)市場(chǎng)前五。今年開(kāi)始，上汽集團(tuán)持續(xù)發(fā)力，MG品牌先后進(jìn)入德國(guó)、奧地利、意大利、西班牙、瑞典等歐洲國(guó)家，并在已進(jìn)入市場(chǎng)繼續(xù)鞏固成果，瑞典上市2個(gè)月銷(xiāo)售即超過(guò)1000臺(tái)，德國(guó)、意大利、西班牙一季度上市后正在逐步步入正軌。
上汽集團(tuán)在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力在持續(xù)加強(qiáng)。20個(gè)月以來(lái)，MG堅(jiān)持品牌向上和有效溝通，經(jīng)過(guò)一年多的精心培育和市場(chǎng)耕耘，MG在歐洲各國(guó)品牌知名度已經(jīng)提升至75%，MG ZS EV車(chē)型谷歌指數(shù)一度超越主流新能源車(chē)型。上汽集團(tuán)當(dāng)前在國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)的主力車(chē)型,紛紛加快“出海”步伐,部分新產(chǎn)品成為海外市場(chǎng)的搶手貨。2021年3月，MG召開(kāi)歐洲春季發(fā)布會(huì)，宣布Marvel R和MG5上市信息，再次引起歐洲媒體和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
全球化戰(zhàn)略布局的版圖上，上汽集團(tuán)如今已在全球建立3個(gè)海外研發(fā)創(chuàng)新中心，4個(gè)海外生產(chǎn)基地及KD工廠，98個(gè)零部件生產(chǎn)研發(fā)基地，旗下安吉海外汽車(chē)物流業(yè)務(wù)覆蓋近40個(gè)國(guó)家，開(kāi)通4條自營(yíng)國(guó)際航線，多元金融公司開(kāi)展海外汽車(chē)金融貸款及保險(xiǎn)服務(wù)。上汽集團(tuán)按照國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，建立全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)管理體系，有力地保障產(chǎn)品質(zhì)量。并采用國(guó)際化頂級(jí)供應(yīng)商提供的零件,與博世、大陸、法雷奧等國(guó)際一流供應(yīng)商保持密切合作,確保每一個(gè)零部件的質(zhì)量和裝配標(biāo)準(zhǔn),全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。目前，上汽集團(tuán)產(chǎn)品和服務(wù)已進(jìn)入全球七十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并成功打造3個(gè)“3萬(wàn)輛級(jí)”和6個(gè)“萬(wàn)輛級(jí)”海外區(qū)域市場(chǎng)。
深耕市場(chǎng)提升形象
為讓上汽集團(tuán)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)“如魚(yú)得水”,每一款MG“全球車(chē)”都會(huì)根據(jù)歐洲各國(guó)家的不同市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行“因地制宜”的產(chǎn)品調(diào)教。在歐洲汽車(chē)舞臺(tái)上,上汽MG在許多國(guó)家已經(jīng)與主流跨國(guó)品牌一樣家喻戶(hù)曉,成為許多消費(fèi)者購(gòu)車(chē)清單的剛性選擇。
從產(chǎn)品“走出去”,到工廠、文化“走進(jìn)去”，再到品牌“走上去”，上汽MG還通過(guò)深耕屬地化營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)品牌海外形象提升。
每進(jìn)入一個(gè)海外市場(chǎng)之前,上汽集團(tuán)都會(huì)深入研究當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)情況和消費(fèi)者行為習(xí)慣等，推出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)舉措，充分融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化。例如，在喜愛(ài)足球運(yùn)動(dòng)的歐洲大陸，MG借力體育營(yíng)銷(xiāo),讓品牌形象更受歡迎。2021年6月,MG正式成為法甲勁旅里昂足球隊(duì)的全球贊助商,為MG全球化體育營(yíng)銷(xiāo)再添佳績(jī),讓MG的海外形象得到了進(jìn)一步升級(jí)。
海外出口的創(chuàng)業(yè)之路并非坦途，尤其在全球汽車(chē)大本營(yíng)立足尤其艱難。上汽集團(tuán)歐洲團(tuán)隊(duì)始終按照既定策略，踏踏實(shí)實(shí)推進(jìn)，吃透每一個(gè)市場(chǎng)，為歐洲消費(fèi)者提供真正需要的產(chǎn)品。無(wú)論是2021年上半年，還是MG走過(guò)的20個(gè)月，對(duì)于上汽集團(tuán)歐洲團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)只是一個(gè)逗號(hào)，未來(lái)，他們將繼續(xù)揮灑激情，逐夢(mèng)前行。(記者 丁延吉)
