夏日露營(yíng) 悄然興起
一提到露營(yíng)，很多人都會(huì)想到山野徒步、溯溪等場(chǎng)景。近年來(lái)，親近大自然、追求精致的新式露營(yíng)方式在年輕人中悄然興起，成為都市休閑的一種新玩法。
現(xiàn)象 露營(yíng)旅行持續(xù)升溫
近年來(lái)，露營(yíng)旅行持續(xù)升溫，很多散布在城市周邊的露營(yíng)地成為“網(wǎng)紅打卡地”。去年，白領(lǐng)華小姐在華東某森林公園參加過(guò)一次露營(yíng)活動(dòng)，當(dāng)時(shí)露營(yíng)的帳篷和現(xiàn)場(chǎng)布置都十分漂亮和特別，華小姐第一次了解露營(yíng)原來(lái)還可以這樣。后來(lái)，華小姐參與了不同營(yíng)地的露營(yíng)活動(dòng)，對(duì)露營(yíng)的了解也越來(lái)越多。
“搬東西、搭帳篷、搭天幕，再拆掉，真的累人，但是在天地間與大自然同呼吸的感覺(jué)又真的很好。”華小姐表示。作為媽媽，華小姐希望帶孩子體驗(yàn)新鮮的事物和生活方式。在她看來(lái)，雖然露營(yíng)要進(jìn)行搭建、拆卸等繁瑣的過(guò)程，但是自己能和孩子一起親近大自然，追尋“野趣”，呼吸新鮮空氣，十分有趣。特別是孩子通過(guò)與大自然的“親密接觸”，能更勇敢地探索大自然。
隨著露營(yíng)越來(lái)越受青睞，消費(fèi)者參與的露營(yíng)也越來(lái)越精致。過(guò)去露營(yíng)，大多數(shù)是住在帳篷的充氣睡墊、睡袋等基礎(chǔ)配置上，十分簡(jiǎn)單。如今露營(yíng)，除了有各種天幕帳篷，還有戶外桌椅、野營(yíng)燈具、烹飪工具等各種裝備。趙小姐很喜歡和表弟一家在番禺大學(xué)城露營(yíng)。趙小姐的表弟是一位設(shè)計(jì)師，同時(shí)也是一名自駕游愛(ài)好者，去年買(mǎi)了天幕帳篷、爐具、吊床、照明、充電風(fēng)扇等裝備。天幕帳篷比較大，特別適合兩三家人一起露營(yíng)、野餐。在趙小姐看來(lái)，廣州本地露營(yíng)以野餐為主，基本是自發(fā)地找塊草坪，搭好帳篷，可以從下午玩到晚上。
業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)論是追求“野趣”還是向往精致，消費(fèi)者對(duì)于露營(yíng)地的住宿舒適性、設(shè)施專業(yè)化等要求越來(lái)越高。如今的露營(yíng)基地不斷升級(jí)、優(yōu)化設(shè)施，比如建設(shè)淋浴房、完善親子設(shè)施等，還會(huì)針對(duì)“年輕人的喜好”，不斷推出新玩法。與此同時(shí)，露營(yíng)對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是新鮮事物，無(wú)論是入門(mén)裝備還是露營(yíng)地的選擇都需要仔細(xì)研究，選擇適合自己的。華小姐表示，對(duì)于剛開(kāi)始嘗試露營(yíng)的游客，不妨選擇成熟的供應(yīng)商。
觀點(diǎn) “營(yíng)地+”“+營(yíng)地”業(yè)態(tài)不斷豐富
在不少旅游電商以及短租平臺(tái)上，露營(yíng)也成為一個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞。本地游、城市周邊游成為當(dāng)前主流的旅游項(xiàng)目，消費(fèi)者選擇的旅游類(lèi)型更加多樣化。特別是高端旅游與大眾旅游之間的界限，已經(jīng)越來(lái)越難劃分。除了持續(xù)增加的高端旅游人群之外，還有更多普通旅行者會(huì)為了獲取難忘、獨(dú)特的體驗(yàn)、成為社交媒體的談資，而選擇露營(yíng)。周末快閃式的露營(yíng)提供了更多的場(chǎng)景，沉浸式戶外體驗(yàn)適合展示個(gè)性，文化味更濃。
戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者周鵬飛認(rèn)為，旅行中的自然教育和體育活動(dòng)等主題受到越來(lái)越多人的重視，擁抱大自然，去山川間露營(yíng)成為都市人休閑生活的重要內(nèi)容。
旅游從業(yè)者趙長(zhǎng)云表示，如今營(yíng)地的硬件不斷升級(jí)，各種裝配式度假屋和黑科技產(chǎn)品增多，大部分都注重設(shè)計(jì)感、追求品質(zhì)、崇尚野趣，而參與的人群越來(lái)越年輕化，親子和社交元素也越來(lái)越打動(dòng)人心。
與此同時(shí)，露營(yíng)業(yè)態(tài)也在不斷豐富，“營(yíng)地+”“+營(yíng)地”興起，旅游產(chǎn)品組合不斷升級(jí)，很多綜合性度假村都增加了露營(yíng)地項(xiàng)目，很多露營(yíng)地也增加了多功能度假元素，包括研學(xué)營(yíng)地、鄉(xiāng)村營(yíng)地、紅色營(yíng)地、自然教育營(yíng)地等，成為升級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品的一種有益補(bǔ)充。
據(jù)了解，未來(lái)高端營(yíng)地和精品民宿、精致度假村之間的界限越來(lái)越模糊，大部分露營(yíng)旅行要緊扣崇尚自然、圍繞多主題活動(dòng)展開(kāi)。從營(yíng)地選址、營(yíng)地規(guī)劃和營(yíng)地經(jīng)營(yíng)多方面，業(yè)內(nèi)運(yùn)營(yíng)企業(yè)會(huì)不斷加強(qiáng)營(yíng)地顧問(wèn)和導(dǎo)師培訓(xùn)、優(yōu)化營(yíng)地課程和活動(dòng)設(shè)計(jì)，讓游客能感受到專業(yè)化和有儀式感的學(xué)習(xí)和度假體驗(yàn)。行業(yè)觀察者勞毅波認(rèn)為，露營(yíng)有助于打造特色的戶外社交空間，親近大自然，增加親友交流，提高孩子動(dòng)手能力。
趨勢(shì) 露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)化程度不斷提升
業(yè)內(nèi)人士表示，如今大多數(shù)旅行者選擇帳篷并不是因?yàn)闆](méi)有其他的住宿方式可以選擇，而是因?yàn)槁稜I(yíng)是一種特別的體驗(yàn)。而隨著露營(yíng)的舒適性、專業(yè)性也越來(lái)越強(qiáng)，不少人花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)露營(yíng)產(chǎn)品和配套設(shè)備，他們寧愿把景區(qū)景點(diǎn)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化為露營(yíng)裝備的購(gòu)置。
露營(yíng)說(shuō)起來(lái)好像很簡(jiǎn)單，其實(shí)還是需要準(zhǔn)備很多東西。從帳篷等基本工具，到露營(yíng)家具、露營(yíng)烹飪?cè)O(shè)備、露營(yíng)衛(wèi)生裝備、露營(yíng)洗浴裝備、露營(yíng)舒適與便利裝備、徒步裝備等，對(duì)露營(yíng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)成為一門(mén)學(xué)問(wèn)。如今，市場(chǎng)上的露營(yíng)產(chǎn)品不僅更豐富了，價(jià)格和銷(xiāo)量都在持續(xù)增長(zhǎng)。像露營(yíng)愛(ài)好者陳先生的微信朋友圈曬著各種風(fēng)格的露營(yíng)裝備，包括咖啡杯、手動(dòng)研磨器、戶外野營(yíng)燈等。
隨著露營(yíng)逐步走向大眾，消費(fèi)者對(duì)專業(yè)的組織者和優(yōu)美的露營(yíng)環(huán)境需求急劇攀升，新式露營(yíng)營(yíng)地品牌也快速出圈。各種營(yíng)地，甚至民宿、酒店、景區(qū)，也不斷切入露營(yíng)行業(yè)分一杯羹。很多民宿出現(xiàn)個(gè)性化標(biāo)簽，比如星空房、營(yíng)地帳篷、樹(shù)屋、集裝箱等。例如，鄰X-Camping是鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)旗下的復(fù)合型“營(yíng)地+”綜合體項(xiàng)目品牌，以露營(yíng)地為入口，打造精致奢華風(fēng)格露營(yíng)、戶外美學(xué)體驗(yàn)、用戶社交創(chuàng)造、興趣啟蒙等營(yíng)地化戶外即時(shí)場(chǎng)景，在自然鄉(xiāng)野中重新定義人與人之間相處的交流，以沉浸式情景表達(dá)去建構(gòu)一個(gè)蓬勃活力的社交文化環(huán)境。
從投資商角度來(lái)說(shuō)，相比民宿的投資和運(yùn)營(yíng)，帳篷營(yíng)地的投入要便宜很多。不過(guò)，目前全國(guó)的營(yíng)地總量依然有限，在保持個(gè)性的同時(shí)，適度的規(guī)?；⑵放苹蜆?biāo)準(zhǔn)化也是勢(shì)在必行的。(記者 羅磊)
