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9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”上市開賣，上市當日閃電般成為爆品，火爆短視頻平臺，在朋友圈、微博刷屏。
根據(jù)瑞幸咖啡公布的數(shù)據(jù)，醬香拿鐵單品首日銷量就突破了542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。并且，銷售火爆致使原料不足，瑞幸稱已向貴州茅臺緊急采購新一批53度飛天茅臺酒并組織供應(yīng)商緊急生產(chǎn)。
而作為醬香拿鐵的直接供應(yīng)商，茅臺也在此次聯(lián)名合作中獲利。
據(jù)棱鏡報道，此次與瑞幸聯(lián)名，茅臺向其銷售的是1L裝的飛天茅臺酒，價格為3799元的官方指導(dǎo)價。茅臺還將抽取相關(guān)產(chǎn)品一半的利潤，但不承擔(dān)其他營銷宣傳費用。
業(yè)內(nèi)人士指出，“相當于每500ml多了1000元的利潤，按每噸2124瓶(500ml/瓶)計算，8噸茅臺酒可以帶來的額外利潤不到2000萬元?！?/p>
據(jù)悉，貴州茅臺和瑞幸聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”咖啡正式在i茅臺App、瑞幸App和小程序上線，售價38元/杯，優(yōu)惠后價格為19元/杯。
根據(jù)官方資料，醬香拿鐵使用白酒風(fēng)味厚奶(含53%vol貴州茅臺酒)，酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕婦、駕駛?cè)藛T、酒精過敏者不建議引用。
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