海淀區(qū)多個商圈在過去一年內(nèi)完成了升級改造，并引入大量新消費門店及首店資源。北京青年報記者昨日從海淀區(qū)商務(wù)局獲悉，在緊密結(jié)合北京城市規(guī)劃、城市更新等工作要求背景下，重點推動傳統(tǒng)商圈的改造提升，華熙LIVE·五棵松是海淀區(qū)培育建設(shè)國際消費中心城市的重要商業(yè)地標(biāo)，助力北京建設(shè)國際消費中心城市。
構(gòu)建體育場館群吸引年輕人
從地鐵1號線五棵松站B1出口出來，沿著通道一路向前，很快就會進入華熙LIVE·五棵松。這里有各式各樣的時尚餐飲、網(wǎng)紅酒吧、潮流甜品，還有各種體育場館，文化、藝術(shù)、科技交織，形式豐富多彩。華熙LIVE·五棵松商業(yè)推廣部總經(jīng)理康俊超介紹，圍繞五棵松場館，華熙LIVE·五棵松陸續(xù)增建了M空間、HI-PARK籃球公園、HI-UP商業(yè)中心、HI-ICE冰樂園等運動中心，構(gòu)筑起一片場館群。
近期，HI-PARK籃球公園對室內(nèi)外場地全部進行了翻新，室內(nèi)使用全新的木地板，籃架改為可升降懸浮式籃架，場邊增加了可移動座椅;室外場地使用的是國家標(biāo)準(zhǔn)的8mm硅PU材質(zhì)。室內(nèi)外場地全部更改了視覺設(shè)計，增加了更具設(shè)計感的視覺元素，更具潮流感，受到北京市籃球愛好者的青睞。改造完成后，吸引了眾多籃球愛好者前來打球，特別是周末，散客數(shù)量增長明顯，戶外場地的使用頻次整體得到了提升。
考慮到年輕消費群體的消費習(xí)慣，公園室內(nèi)外場地邊均增加了自助籃球柜、自助存包柜、飲料販賣機、盲盒機等，在方便消費者的同時，也增加了他們消費的趣味性。此外，HI-PARK還增加了網(wǎng)球、橄欖球、極限運動等項目，使得這里的運動項目更加多樣。
開創(chuàng)“沉浸式”互動體驗?zāi)Ｊ?/p>
“以前我在東三環(huán)上班，習(xí)慣了豐富的消費環(huán)境。今年換到西邊上班，本來想著生活會變得單調(diào)，但一出五棵松地鐵站，明顯感覺五棵松的商圈氛圍和東邊差不多，想逛的品牌這邊都有。”35歲的孫女士說，尤其是暑假期間，她給孩子報了籃球課，自己還能趁孩子上課間隙，去做個美容、美甲，甚至不耽誤跟朋友的聚餐，感覺生活非常方便。
如今，華熙LIVE·五棵松作為五棵松體育場館群的配套商業(yè)設(shè)施，開創(chuàng)了“沉浸式”互動體驗的特色商業(yè)模式，耐克體驗店、藝術(shù)生活館、無人機展館、時代美術(shù)館等一批融藝術(shù)欣賞、人文體驗、科技動感完美結(jié)合的品牌場館也紛紛落地;餐飲涵蓋粵菜、湘菜、泰餐、越餐，云南美味、日本料理、韓國烤肉……多以時尚餐飲為主。
為了營造更好的夜間娛樂氛圍，街區(qū)在燈光亮化方面下了很多功夫，堅持每家酒吧每晚都有精彩演出，并邀請不同類型的歌手和街頭藝人進行現(xiàn)場表演，不僅為顧客制造了更好的逛街氛圍，也為素人歌手提供了展示自己的空間。高水準(zhǔn)的表演活動和優(yōu)質(zhì)的環(huán)境，也讓華熙LIVE·五棵松變身“京西不夜城”，成為京城熱門打卡地。
康俊超介紹，一般傳統(tǒng)商場的營業(yè)時間固定在上午10點至晚上10點，而華熙LIVE·五棵松是上午10點開始營業(yè)，并不限定商戶的關(guān)店時間，讓消費者在這里能有更多的時間選擇。
打造線下“元宇宙”主題商業(yè)
北青報記者注意到，近年來，很多百貨、購物中心等傳統(tǒng)商業(yè)都在不斷嘗試打造全新的商業(yè)場景，尋求轉(zhuǎn)型升級。越來越多的“沉浸式”內(nèi)容被應(yīng)用到了商業(yè)項目當(dāng)中。位于北京海淀區(qū)學(xué)清路的金碼大廈，在經(jīng)歷了首創(chuàng)郎園的改造運營后，以全國首家ACG沉浸式體驗商業(yè)中心“BOM嘻番里”歸來。通過虛擬現(xiàn)實相結(jié)合的方式，打造了首個線下“元宇宙”主題商業(yè)。
“BOM嘻番里”前身是有30年歷史的五道口服裝市場。2019年初，五道口服裝市場關(guān)閉，相關(guān)部門以“持續(xù)優(yōu)化消費供給品質(zhì)，培育打造消費新地標(biāo)”為目標(biāo)，完成了金碼大廈(原五道口服裝市場)新消費綜合體重點項目的調(diào)改提升，打造五道口活力時尚新消費聚集區(qū)。
在“進入”嘻番里的第一時間，顧客就能獲得一個“新身份”，選擇相應(yīng)的游戲陣營，體驗不同的故事線;每天的特定時間，將會有沉浸式戲劇演出，對應(yīng)游戲劇情展開，有表演欲的顧客可以現(xiàn)場進行互動“飆戲”;在整個空間中，不同商家除了自有的店招外，還懸掛有他們在游戲世界中的“別稱”，藏著相關(guān)的解謎線索……
首創(chuàng)郎園嘻番里項目負(fù)責(zé)人梁一帆介紹，2021年12月24日至2022年1月10日試運營期間，BOM嘻番里到場顧客2萬余人次。據(jù)統(tǒng)計，即使餐飲等基礎(chǔ)配套尚在裝修期，仍有90%的顧客產(chǎn)生了二次消費，且有56.8%的顧客認(rèn)為商場體驗已經(jīng)非常好，39.5%認(rèn)為還不錯。“嘻番里通過虛擬結(jié)合現(xiàn)實的方式，打造首個線下‘元宇宙’主題商業(yè)，將線上線下邊界消融，將傳統(tǒng)的需求型消費與文化消費、體驗式消費結(jié)合起來，為年輕人提供可以進行輕松互動的消費空間。”
(文/本報記者李佳)
關(guān)鍵詞： 五棵松商圈 北京建設(shè)國際消費中心城市 體育場館 HI-PARK籃球公園
