本報（chinatimes.net.cn）記者付樂 冉學東 北京報道

近一個月來，淄博憑借燒烤火速出圈，在五一期間，更是成為旅游界頂流，成為萬千網友奔赴的“理想之城”。有網友表示，淄博火的不是燒烤，是煙火氣、是寬容。更有網友調侃到，淄博上一次這么熱鬧還是齊國的時候。

淄博出圈的邏輯在于，餐飲、旅游等基礎消費被各級政府力推。而作為消費基礎設施的網上支付和消費金融，也乘著淄博消費的煙火氣，火了一把。

(相關資料圖)

“淄博燒烤”吸引游客打卡的同時，也帶動了消費增長。支付寶統(tǒng)計數據顯示，消費者在淄博燒烤店消費金額暴漲超5倍，而微信數據也顯示，五一期間淄博旅游業(yè)消費額環(huán)比4月增長73%。同時，相關金融方面的營銷也火爆起來，銀行貸款創(chuàng)新產品針對淄博假期旅游細分領域進行設計，以利率低，手續(xù)便利，為消費者提供了支持。

5月5日，中央財經大學數字經濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端對《華夏時報》記者表示，淄博燒烤的爆火，嚴格來說不是一個單純的文旅現象，其實跟后疫情時代人們情緒釋放，對公共服務的期待，以及渴望心靈撫慰有關，多種情緒的結合，在淄博燒烤事件上有了一個集中燃爆點。而淄博用自身創(chuàng)意策劃，以及政府誠意展示的創(chuàng)新舉措迅速破圈，引爆了社會面的公眾情緒點，把引爆力轉化成為短期內的巨大流量效應的同時，也帶動了淄博城市IP的重塑。

淄博燒烤消費額漲5倍

為“淄博趕烤”的人發(fā)放消費券，全面放開燒烤攤上街，舉辦萬人燒烤節(jié)，推出燒烤專列，為消費者送出特產大禮包，開放了全市207家黨政機關的大院，免費為游客提供停車場和廁所……

網友紛紛表示，“淄博這次完勝，一環(huán)扣一環(huán)啊”“格局這東西一旦打開就收不住了”“好家伙，五一期間淄博‘各科’都是滿分”“到底怎么樣才能快速成為一名淄博市民”。

五一節(jié)前，淄博的旅游熱度就一路走高，微信數據顯示，五一期間淄博旅游業(yè)消費額環(huán)比4月增長73%，而游客在淄博本地中小商戶日均消費金額環(huán)比4月增長也達到了近40%。支付寶統(tǒng)計數據顯示，消費者在淄博燒烤店消費金額暴漲超5倍，帶動酒店消費金額增幅也超2倍。

鑒于淄博接待力飽和，各地紛紛開啟花式攬客，新疆、江蘇、東北、云南等地燒烤都卷了起來，江蘇徐州燒烤緊隨淄博之后消費金額增長近2倍。

攜程數據顯示，五一期間山東省酒店預訂量較2019年同期增長近3倍，增速位居全國第一。淄博市酒店預訂量較2019年同期增長超10倍，躋身五一期間山東省內酒店預訂熱門城市前五。

淄博燒烤不僅帶動了餐飲業(yè)，更帶動了旅游、交通、影視、文化、零售等等所有消費領域，這是一個完整的產業(yè)鏈，在這一產業(yè)鏈背后則是消費金融在支持。

消費金融的“嘉年華”

“淄博和大學生的燒烤之約是雙向的感情鏈接，疫情期間人們守望相助，疫情之后大學生如約前來，這能夠和疫情期間積累的社會公眾情緒形成共振。”陳端表示。

此外，淄博市政府的措施也起到了很大作用，在第一個熱點之后，淄博政府快速策劃一整套的美食品牌行動，全市人民都參與到了吆喝燒烤的行列中。對消費者而言，淄博讓人看到了真誠和友善，以及淄博政府通過改革創(chuàng)新來提升公信力和服務能力，讓人們看到了一個更加有愛、互助、平等、創(chuàng)新的社會，符合人們對美好未來的向往。

在這場“奔赴之旅”中，金融的支持不可或缺，各類金融機構也都嗅到了商機，為淄博燒烤添了一把火。燒烤貸、草莓貸、藍莓貸、花生貸、花菇貸……各大銀行使出渾身解數，各種金融產品輪番上陣。

淄博燒烤是移動互聯(lián)網時代的新現象，而場景挖掘是目前金融業(yè)創(chuàng)新的基礎，例如五一期間，建設銀行推出“樂享好‘淄’味，淄博燒烤專場”活動，為消費者提供各類優(yōu)惠代金券。建行淄博分行還在淄博市火車站安排專人向來淄的游客介紹“五折乘公交”“建行生活”平臺優(yōu)惠等活動。

郵儲銀行淄博市分行推出“悅享燒烤”信用卡消費滿減營銷活動，信用卡客戶在指定燒烤活動商家消費后，通過特定方式支付即可享受立減優(yōu)惠。消費者在郵儲信用卡APP活動界面可看到所有參與活動的燒烤商家地址。

“淄博燒烤熱”席卷了金融圈，不僅銀行成為淄博燒烤的主力軍，針對淄博燒烤的專屬保險也紛紛上線。例如，人保財險開發(fā)設計“暢情淄博燒烤保”旅行意外險產品，附加緊急醫(yī)療運送和運返以及食物中毒兩項有針對性、有特色的保障責任。

淄博政府也加大了關于消費方面的監(jiān)管力度，如遇缺斤短兩、惡意漲價，由政府擔責為消費者退費，當下社會很看重信譽，這才有可能接住這波兒流量。有消費者表示，淄博火的原因不在燒烤，在于服務以及真誠，在這里不用擔心缺斤短兩。另有消費者表示，去淄博不為吃燒烤，只想感受進一步的服務的真諦。

責任編輯：孟俊蓮 主編：張志偉

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