出品｜公司研究室酒業(yè)組
文｜淮上月
(相關(guān)資料圖)
剛剛過去的2022年，白酒業(yè)經(jīng)歷了很大震蕩，疫情干擾下許多消費場景消失，幾乎所有白酒公司都遭受了巨大沖擊。在這一背景下，政策落地加速，企業(yè)主動創(chuàng)新，行業(yè)格局重構(gòu)。公司研究室遴選了業(yè)內(nèi)當年十件比較有代表性的事件，以饗廣大讀者。
白酒“新國標”正式實施，趁渾水摸魚者可以休矣
2022年6月1日，白酒“新國標”正式實施。
此前一年，市場監(jiān)管總局（國家標準委）發(fā)布《白酒工業(yè)術(shù)語》《飲料酒術(shù)語和分類》兩項國家標準，重新對白酒定義進行了規(guī)范。這是1994年首次發(fā)布、2008年第一次修訂后，《白酒工業(yè)術(shù)語》第二次重大修訂。
白酒股連續(xù)暴跌，酒協(xié)聯(lián)合白酒頭部企業(yè)10月末集體發(fā)聲
從2022年7月份開始，A股白酒指數(shù)連續(xù)4個月下跌，貴州茅臺10月份下跌27.9%，其他頭部白酒股價也大跌，市場恐慌情緒蔓延。
面對白酒板塊的非理性下跌，10月31日，中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合茅五洋瀘汾古等6大白酒頭部企業(yè)發(fā)表署名文章《中國白酒產(chǎn)業(yè)是充分市場化的長周期產(chǎn)業(yè)》，呼吁廣大投資者及消費者，可以站在更長時間軸上，以歷史的眼光和產(chǎn)業(yè)發(fā)展長周期思維，理性看待資本市場變化，客觀分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，合理調(diào)整基本投資策略，共同塑造良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
頭部白酒紛紛換帥，新掌門基本上無縫對接
這兩年，頭部白酒紛紛換帥。
2022年1月，宿遷日報社原社長楊衛(wèi)國履新洋河集團董事長；2月，曾從欽出任五糧液集團公司黨委書記、董事長；3月，劉淼接任瀘州老窖集團黨委書記、董事長職務(wù)，同時繼續(xù)兼任瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長。
4月12日，劍南春官網(wǎng)宣布：公司董事長喬天明不再兼任公司總經(jīng)理，聘任喬愚擔任公司總經(jīng)理、法定代表人，主持公司全面工作?？喟?年后，劍南春少東家終于上位。
酒水類視頻直播飛漲，白酒公司紛紛加大線上銷售力度
以往，白酒營銷以線下為主，有所謂“渠道為王”的說說法。不料，一場突如其來的新冠疫情，讓白酒消費場景缺失、動銷不暢、庫存壓力高企等麻煩接踵而來。
困而思變。面對疫情困擾，多家白酒企業(yè)更加重視線上營銷，加大對直播的投入與支持。比如，貴州茅臺就重啟i茅臺電商平臺。
前掌門張德芹歸來，百億習(xí)酒終于“脫茅”單飛
2022年7月11日，貴州習(xí)酒官微透露出兩個重大信息：一是習(xí)酒公司升格為“貴州習(xí)酒投資控股集團有限責(zé)任公司”；二是時隔4年，前掌門“張德芹”歸來，重任習(xí)酒集團董事長。
7月12日，茅臺集團發(fā)布《無償劃轉(zhuǎn)子公司股權(quán)》的公告：公司擬將所持貴州茅臺酒廠（集團）習(xí)酒有限責(zé)任公司82%股權(quán)無償劃轉(zhuǎn)貴州省國資委員持有，由省國資委履行出資人職責(zé)。
華潤123億收購金沙酒業(yè)，白酒最大并購案誕生
2022年10月25日，華潤啤酒公告，其間接全資附屬公司華潤酒業(yè)控股將以總價123.0億元收購貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司55.19%的股權(quán)。12月7日，重慶市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示，這一收購案已獲無條件批準。自此，中國白酒行業(yè)最大并購案正式誕生。
此前，2018年2月華潤系投資入股汾酒，成為二股東；2021年8月，華潤啤酒收購山東景芝白酒；2022年2月，華潤入主金種子。至此，白酒十二大香型中，華潤系麾下已有“四香”。
宋河酒業(yè)破產(chǎn)重整，曾經(jīng)的中國名酒令人唏噓
2022年11月10日，河南宋河酒業(yè)公開申請“破產(chǎn)重整”。
據(jù)悉，這家曾經(jīng)的中國名酒，歷史被執(zhí)行人案件多達156件，僅2022年其被執(zhí)行人案件就有10起，被執(zhí)行總金額為13.66億元。
資料顯示，宋河酒業(yè)的前身為國營河南省宋河酒廠，旗下涵蓋“國字宋河”“宋河糧液”和“鹿邑大曲”三大主導(dǎo)品牌。2003年，由輔仁藥業(yè)出資5000萬取得宋河酒廠經(jīng)營權(quán)并成立宋河酒業(yè)；2013年，宋河酒業(yè)對外官宣營業(yè)收入達到22.5億元，連續(xù)10余年穩(wěn)坐豫酒頭把交椅。
江小白近年風(fēng)頭不再，重慶國資10億入股江記酒莊
近年來，主打年輕人訴求的江小白，已從曾經(jīng)的網(wǎng)紅逐漸邊緣化。
有消息稱，江小白品牌旗下目前一共有32個產(chǎn)品，價格范圍在10-286元/瓶，中位數(shù)價格為30元每瓶。這意味著江小白產(chǎn)品主要仍集中在低端市場，同質(zhì)化嚴重。不過，重慶本地政府對江小白還是挺支持的。
2022年10月21日，重慶市江津區(qū)華信資產(chǎn)經(jīng)營（集團）有限公司入股重慶江記酒莊有限公司（以下簡稱“江記酒莊”），以13.79%的持股比例成為江記酒莊第三大股東。對此，江小白相關(guān)負責(zé)人表示，此次戰(zhàn)略合作有助于江小白在高品質(zhì)釀造能力、全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模、高端化產(chǎn)品競爭力三方面進行提升。
貴州茅臺多次出圈，1935上市、i茅臺上線、特別分紅、千億單品
自新掌門上任以來，白酒龍頭貴州茅臺就因種種動作多次出圈。
2022年1月18日，“茅臺1935”正式亮相，白酒千元價格帶迎來新玩家。
5月19日上午9點，試運行近50天的茅臺數(shù)字營銷平臺“i茅臺”正式上線，并同步上新了飛天53度100ml貴州茅臺酒等5款云購產(chǎn)品。
11月21日晚間，貴州茅臺首次單獨披露茅臺酒經(jīng)營數(shù)據(jù)，截至當日，實現(xiàn)茅臺酒含稅銷售收入1005.69億元。這是茅臺酒首次單獨銷售收入過千億，茅臺也因此成為全球酒業(yè)第一只千億大單品。
11月28日晚間，貴州茅臺公告回報股東特別分紅方案，每股派發(fā)現(xiàn)金紅利21.91元(含稅)，共計派發(fā)現(xiàn)金紅利275.23億元。
白酒產(chǎn)區(qū)概念走紅，酒企正從“孤軍奮戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“抱團取暖”
近來，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉明確提出，“產(chǎn)區(qū)是世界名酒的重要標簽。”協(xié)會秘書長何勇也指出，白酒產(chǎn)業(yè)的競爭格局正逐漸從“孤軍奮戰(zhàn)”向“抱團取暖”發(fā)生轉(zhuǎn)變，白酒產(chǎn)區(qū)化趨勢愈發(fā)明顯。
2022年，各大白酒產(chǎn)區(qū)接連推出產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。年初，貴州省政府工作報告提到，加強赤水河流域的產(chǎn)區(qū)管控和生態(tài)保護，要按照”三個一批”推動中小酒企轉(zhuǎn)型升級，建設(shè)以茅臺酒為引領(lǐng)的貴州醬香白酒品牌艦隊。
