《江蘇省數(shù)字經(jīng)濟促進條例》將于8月1日起施行。數(shù)字經(jīng)濟作為我省推動經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，它的風(fēng)起云涌帶來哪些影響?數(shù)字化轉(zhuǎn)型對于中小企業(yè)帶來哪些突圍生機?記者實地走訪，傾聽專家、企業(yè)多方聲音。
企業(yè)突圍：
線上賣貨讓門店起死回生
“舒適又好看的辦公鞋，57塊8包郵帶回家，姐妹們，別猶豫了，趕緊下單吧。”正在做直播帶貨的菲菲可能自己都想不到，短短兩個月，她從一名連鎖服飾店老板轉(zhuǎn)型成了直播帶貨主播。菲菲告訴記者，今年3月開始，疫情影響到了線下門店生意，往常十幾萬元的流水一下跌到幾千元的冰點，在門店收縮的情況下，菲菲和幾個小伙伴組成直播帶貨團隊，在南京紫東直播基地的培訓(xùn)導(dǎo)師指引下，開啟了抖音小店，專賣時尚潮流服飾。“現(xiàn)在漲粉情況還不錯，每月都是好幾萬在遞增，帶貨生意也挺好。”菲菲向記者透露，自己并未完全放棄線下經(jīng)營，畢竟十幾年的線下門店就這么放棄了挺可惜，但線上直播確實給她帶來了別樣的驚喜，至少現(xiàn)在員工的工資不用愁了，相信未來的商路會越走越寬。
周緒霞是常州二花臉豬肉營銷經(jīng)理，近期在直播培訓(xùn)導(dǎo)師帶領(lǐng)下，她的抖音視頻播放量成倍上升，線上引流帶來了線下上千萬元的銷售額。
直播電商金牌培訓(xùn)導(dǎo)師楊寶麗表示，別看一個小小的直播間，里面門道不少，無論是開通櫥窗或是抖音小店，都需要進行前期的細(xì)致準(zhǔn)備工作。在一年時間里，她培訓(xùn)的學(xué)員超過1000人，很多都是中小企業(yè)店主。要想成為一名合格甚至成功的直播電商，有很多東西需要學(xué)習(xí)，在她看來，“臺上一分鐘，臺下十年功”這句諺語非常契合直播行業(yè)。
面對疫情的沖擊，很多實體門店被按下暫停鍵，但用網(wǎng)絡(luò)思維、“店播”思路，傳統(tǒng)門店也能在疫情下“枯樹開花”。南京紫東直播基地負(fù)責(zé)人朱永輝告訴記者，省內(nèi)一些實體店主對直播帶貨等“新玩法”很感興趣，但以前一直苦于無從下手，基地專業(yè)培訓(xùn)正好可以幫助他們實現(xiàn)夢想，走出困局。朱永輝表示，目前，基地正在積極培育有潛力的電商業(yè)主，例如像南京鴨子夫婦這樣的創(chuàng)業(yè)個案，短短幾個月就在抖音平臺賣了幾萬只南京鹽水鴨，將南京傳統(tǒng)美食發(fā)揚光大，相信不久的將來，省內(nèi)也會出現(xiàn)百萬級乃至千萬級的直播大V。
行業(yè)觀察：
數(shù)字經(jīng)濟促進產(chǎn)業(yè)消費作用大
數(shù)字經(jīng)濟逐風(fēng)起，融合發(fā)展動力足。在江蘇省內(nèi)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)技術(shù)融合，成為一場變革性碰撞。記者了解到，今年以來，我省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛，1—2月，規(guī)模以上服務(wù)業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)營業(yè)收入同比增長34.9%，其中互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)分別為34.4%、122.9%，成為服務(wù)業(yè)保持穩(wěn)定的重要支撐。
省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長兼秘書長劉湘生表示，數(shù)字經(jīng)濟要與實體經(jīng)濟深度融合，協(xié)會緊扣“樹品牌、聚資源、賦動能”要訣，組織“賦能實體，‘店播’助力”公益活動，致力于幫助受疫情影響的眾多中小企業(yè)提升線上“店播”技能，實現(xiàn)線上的產(chǎn)品銷售，通過聯(lián)動數(shù)字化賦能單位和實體門店上下游，協(xié)同聚焦各方優(yōu)勢資源，打造我省傳統(tǒng)門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型平臺，用直播為公益賦能，用互聯(lián)網(wǎng)拓寬門店銷路，增強上下游各環(huán)節(jié)活力，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費，形成更專業(yè)的公益價值鏈，實現(xiàn)公益價值的最大化。今年協(xié)會將持續(xù)推動“店播”活動賦能實體店活動，聯(lián)手全省相關(guān)機構(gòu)、單位，為1000家實體門店提供培訓(xùn)、商業(yè)模式等方面的賦能，助力江蘇實體門店發(fā)展。
劉湘生指出，省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會把這次公益培訓(xùn)行動作為起點，繼續(xù)深耕店播課程，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)優(yōu)勢資源，踐行社會責(zé)任。協(xié)會要緊密協(xié)同好培訓(xùn)伙伴進一步完善課程課件，要面向?qū)嶓w門店電商轉(zhuǎn)型，做到有效性、實用性。盡快完成南京、蘇州等地區(qū)100個實體門店試點，開展實操性指導(dǎo)。同時緊密圍繞培訓(xùn)賦能、技術(shù)工具賦能、商業(yè)模式賦能，同步進行“店播”賦能實體門店的探索和實踐。
專家訪談：
把握住數(shù)字化轉(zhuǎn)型契機，化危為機
數(shù)字經(jīng)濟對我省經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來哪些影響?數(shù)字化轉(zhuǎn)型對小型企業(yè)應(yīng)對疫情有何現(xiàn)實意義?對此，南京財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長朱紅根教授在接受記者專訪時給予了回應(yīng)。
朱紅根認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟作為經(jīng)濟形態(tài)的3.0版本，正逐步成為重組要素資源、重塑經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵力量。江蘇作為經(jīng)濟大省、開放大省、創(chuàng)新大省，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟是構(gòu)建江蘇新發(fā)展格局的戰(zhàn)略抉擇，也是推動江蘇高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。數(shù)字經(jīng)濟在江蘇的快速發(fā)展，將會對江蘇的經(jīng)濟增長、結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新發(fā)展起到推動作用，從而促進我省經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展帶來了數(shù)據(jù)資源這一關(guān)鍵的新生產(chǎn)要素，這會推動我省傳統(tǒng)制造企業(yè)向全球價值鏈高端攀升，使企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)趨于網(wǎng)絡(luò)化和扁平化、營銷模式趨于精準(zhǔn)化和精細(xì)化、生產(chǎn)模式趨于模塊化和柔性化，伴隨數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展下互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施水平的提高，將會為江蘇經(jīng)濟發(fā)展提供強有力的支撐。其次，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，農(nóng)業(yè)、制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，能夠促進數(shù)據(jù)驅(qū)動、技術(shù)驅(qū)動、創(chuàng)新驅(qū)動，推動省內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化和高級化。更為重要的是，數(shù)字經(jīng)濟能夠驅(qū)動企業(yè)的開放式創(chuàng)新、互動式創(chuàng)新、融合式創(chuàng)新和合作創(chuàng)新，這將進一步優(yōu)化我省創(chuàng)新資源配置，創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域、新模式、新的資源配置方式和新市場等，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的浪潮。
面對疫情的沖擊，中小企業(yè)面臨諸多發(fā)展挑戰(zhàn)。朱紅根表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型給中小企業(yè)應(yīng)對疫情提供了出路。一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型能夠進一步提升中小企業(yè)內(nèi)部管理運行效率。傳統(tǒng)中小企業(yè)運行效率較低，在面對疫情沖擊時受影響較大，但如果把握住數(shù)字化轉(zhuǎn)型契機，則可以化危機為機遇。疫情下，很多中小企業(yè)通過數(shù)字化管理和搭建數(shù)字化平臺，企業(yè)運管效率得到了提升。另一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也促進了中小企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同?；跀?shù)字化轉(zhuǎn)型搭建扁平化的產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同平臺，也是中小企業(yè)突出疫情影響重圍的關(guān)鍵。恰如江蘇省開展的“賦能實體，‘店播’助力”公益直播培訓(xùn)活動，核心就是要鼓勵中小企業(yè)開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加入這樣一個扁平化的公共平臺，尋找轉(zhuǎn)型發(fā)展契機。
最后，朱紅根還提醒擁抱數(shù)字經(jīng)濟的中小企業(yè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型目的是實現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和增長。但是，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也不可盲目上馬，作為企業(yè)發(fā)展的頂層戰(zhàn)略，需要有頂層認(rèn)識。另外，疫情影響下，各行各業(yè)發(fā)展都面臨較大的不確定性，企業(yè)在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型時，勢必會面臨給勞動力等傳統(tǒng)要素市場產(chǎn)生沖擊所帶來的壓力，因此，在開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中要有從局部慢慢推廣到全局的清醒認(rèn)識。
關(guān)鍵詞： 數(shù)字經(jīng)濟 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 公益直播 實體經(jīng)濟
