“山水林泉相依，鹽茶藥果共生，宮觀非遺相應(yīng)。”金壇茅山旅游度假區(qū)位于道教名山——茅山，地處蘇南丘陵地帶，位于長(zhǎng)三角核心腹地，有著獨(dú)特的自然資源和生態(tài)稟賦。今年上半年，度假區(qū)實(shí)現(xiàn)接待游客人數(shù)200余萬(wàn)人次，經(jīng)營(yíng)收入達(dá)7億余元。金壇茅山旅游度假區(qū)管理委員會(huì)主任陳建軍表示：“通過(guò)全面創(chuàng)新，度假區(qū)在推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜胃哔|(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，也將讓文化和旅游產(chǎn)業(yè)成為地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。”
紅色山水，
在“新表達(dá)”中點(diǎn)亮精神地標(biāo)
金壇茅山是革命圣地。80多年前，陳毅、粟裕在這里建立起茅山抗日根據(jù)地，開(kāi)辟了蘇南抗日的起點(diǎn)，在戰(zhàn)略上有力地支持、配合和影響了全國(guó)的抗日斗爭(zhēng)，因此茅山成為了中國(guó)“六大山地抗日根據(jù)地”之一。
5月29日，“百年之春，生活之美”獻(xiàn)禮建黨百年主題攝影展暨金壇茅山紅色旅游產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)，在半邊山下舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布了金壇茅山旅游度假區(qū)紅色旅游產(chǎn)品打卡視頻、路線手冊(cè)，包括金壇茅山游客中心“映山紅”黨建館、東方鹽湖城茅山革命史紀(jì)念館、花谷奇緣“花語(yǔ)初心”、茅山寶盛園人民防空博物館、金牛洞新四軍指揮所遺址、乾元觀蘇南抗戰(zhàn)新四軍第一支隊(duì)司令部舊址等10多處紅色地標(biāo)，旨在打造特色鮮明、老少皆宜、“寓教于游”的紅色旅游路線，讓游客在旅途中重溫紅色歷史。
從地理坐標(biāo)到精神豐碑，金壇茅山旅游度假區(qū)通過(guò)線下活動(dòng)、打卡視頻、文藝作品等多種方式，放大紅色山水資源。1938年6月，陳毅率領(lǐng)新四軍第一支隊(duì)進(jìn)入茅山，并將司令部、政治部設(shè)在乾元觀內(nèi)。今年6月，中國(guó)首部道教題材愛(ài)國(guó)主義電影《茅山往事》在乾元觀舉辦開(kāi)機(jī)儀式，影片將再現(xiàn)發(fā)生在茅山大地上的英雄抗戰(zhàn)史，力爭(zhēng)成為一部紅色精品、傳世佳作。
道養(yǎng)山水，
打造長(zhǎng)三角差異化文旅品牌
茅山是道教上清派的發(fā)源地，自古便有“第八洞天，第一福地”的美譽(yù)。作為金壇區(qū)“礦地融合”生態(tài)修復(fù)的“樣本”之一，坐落于茅山腳下的東方鹽湖城景區(qū)，已成為展示金壇茅山資源特色和地緣文化的文旅新IP。
每晚8時(shí)，東方鹽湖城太極廣場(chǎng)實(shí)景光影秀《逍遙游》“仙氣”上演。舞臺(tái)上氤氳著沖霄紫氣，水幕投影與水中舞臺(tái)融為一體。在巽風(fēng)灣和艮石陣中，一頭青牛從中原到函谷，從兜率到茅山，載著老子悠然而至。幾十分鐘的沉浸式演出，讓游客們充分領(lǐng)略到了道文化精髓。東方鹽湖城旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳靜說(shuō)，景區(qū)項(xiàng)目融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，延續(xù)魏晉風(fēng)格，打造道風(fēng)濃郁的茅山逍遙仙鎮(zhèn)，還包括多個(gè)道文化相關(guān)的主題博物館、展覽館和文化研學(xué)場(chǎng)所。今年，景區(qū)從全園導(dǎo)游服務(wù)、博物館講解服務(wù)、山鎮(zhèn)旅行官服務(wù)等方面升級(jí)運(yùn)營(yíng)模式，提升游客體驗(yàn)感。
近年來(lái)，金壇茅山旅游度假區(qū)依托深厚道文化，結(jié)合豐富的生態(tài)景觀，融合“道文化”和“養(yǎng)生文化”，著力培養(yǎng)茅山肴、茅山居、茅山行、茅山趣、茅山闌、茅山禮、茅山道、茅山養(yǎng)等“八重道養(yǎng)”體系，逐步明確了“長(zhǎng)三角首席道養(yǎng)休閑度假目的地”的發(fā)展定位。
創(chuàng)意山水，
多場(chǎng)景“解鎖”文旅新玩法
漢服走秀巡游、國(guó)風(fēng)市集、文武競(jìng)技、非遺博物館……東方鹽湖城景區(qū)依托茅山文化底蘊(yùn)，舉辦系列國(guó)風(fēng)活動(dòng)，備受“Z世代”群體歡迎。在景區(qū)的漢服酒店中，游客不僅能體驗(yàn)免費(fèi)漢服換裝，還能玩遍投壺、刻紙、活字印刷、制桂花糕等特色活動(dòng)。“五一”期間，95后、00后的入園人數(shù)較2019年同比增長(zhǎng)220%，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化和銷量的雙提升。逍遙江湖節(jié)活動(dòng)憑借13小時(shí)不間斷的“演藝+”模式，營(yíng)收較2019年同比上漲50%。
從“國(guó)風(fēng)游”到“親子游”，茅山旅游度假區(qū)結(jié)合不同群體的消費(fèi)需求與愛(ài)好，打造“多維”旅游度假場(chǎng)景。茅山森林世界(原寶盛園)野趣度假區(qū)，聚焦“景區(qū)+鄉(xiāng)村+美宿”新型文旅產(chǎn)品，讓景區(qū)更有玩頭，讓鄉(xiāng)村更有看頭，讓游客更有念頭。景尚集團(tuán)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理談飛說(shuō)，茅山森林世界已形成集美宿度假、山野游樂(lè)、研學(xué)團(tuán)建、網(wǎng)紅打卡等為一體的山野度假游玩勝地。“五一”期間，景區(qū)創(chuàng)新推出巨型木偶秀以及野營(yíng)生活節(jié)，7米高的巨型木偶首次亮相山野，馬戲+木偶的歌舞童話夢(mèng)幻大秀也讓孩子們沉浸其中，6萬(wàn)平方米的大草坪上游客們紛紛搭起帳篷，在旅游體驗(yàn)中為孩子們“造夢(mèng)”。
用創(chuàng)意煥新山水活力，用項(xiàng)目“解鎖”多樣玩法。金壇茅山旅游度假區(qū)陸續(xù)推出面向多個(gè)領(lǐng)域的一攬子文化旅游項(xiàng)目：仙姑十八房、半邊山下、保樸山房、芥舟·長(zhǎng)山行舍等眾多民宿品牌，每逢節(jié)假日，一房難求。集數(shù)字農(nóng)業(yè)、有機(jī)種植、休閑觀光、養(yǎng)生度假、運(yùn)動(dòng)拓展、科普教育于一體的數(shù)字化養(yǎng)生農(nóng)場(chǎng)“一號(hào)農(nóng)場(chǎng)”和金沙灣鄉(xiāng)村俱樂(lè)部，豐富了旅游產(chǎn)品類型和層次。(記者 張宇熠 王群)
