疫情變化下不少企業(yè)也瞄向短途游市場(chǎng)尋找商機(jī)。4月7日，在Club MedJoyview品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，北京商報(bào)記者了解到，Club Med 不僅宣布旗下短途游品牌——Club Med Joyview進(jìn)行了升級(jí)，該企業(yè)還宣布，未來(lái)三年內(nèi)Club Med和Club Med Joyview兩個(gè)品牌一共要開(kāi)16家，其中一半將落地中國(guó)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)前疫情防控逐漸向好，旅游市場(chǎng)隨之恢復(fù)，而Club Med也將借機(jī)重倉(cāng)中國(guó)，加速擴(kuò)張。
據(jù)了解，此次Club Med Joyview品牌升級(jí)，包括將全天候開(kāi)放眾多室內(nèi)外活動(dòng)，同時(shí)能夠?yàn)槠髽I(yè)團(tuán)隊(duì)定制一站式目的地會(huì)獎(jiǎng)體驗(yàn)，此外，也將婚禮體驗(yàn)升級(jí)成為更具有特色、多元化目的地的產(chǎn)品。不僅如此，在發(fā)布會(huì)上，Club Med集團(tuán)還宣布與復(fù)星旗下復(fù)星星堡及迷你營(yíng)兩大品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，以高端體驗(yàn)不斷豐富國(guó)內(nèi)各類(lèi)型賓客出行與度假生活方式。
北京商報(bào)記者還了解到，從去年年底到今年以來(lái)，受到疫情的變化，跨省游、長(zhǎng)線(xiàn)游市場(chǎng)受挫，國(guó)內(nèi)的旅游企業(yè)和度假村也都紛紛開(kāi)始尋覓近郊游商機(jī)，這其中也包括Club Med。此前北京延慶Club Med度假村就在冬季聯(lián)合滑雪學(xué)校，開(kāi)拓了冰雪親子客源市場(chǎng)。
受益于國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)的向好，Club Med在國(guó)內(nèi)的度假村業(yè)績(jī)也在穩(wěn)步復(fù)蘇。據(jù)Club Med公布的清明實(shí)際的出租率以及五一假期預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，安吉度假村在清明期間出租率達(dá)到了100%，北京延慶及北戴河黃金海岸度假區(qū)的出租率也均超過(guò)90%，同時(shí)，五一假期北戴河黃金海岸度假村的出租率目前已達(dá)到93%。由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)還在不斷的加速恢復(fù)，預(yù)計(jì)不久也將迎來(lái)旅游業(yè)的小高峰。
正是看到中國(guó)旅游市場(chǎng)的積極復(fù)蘇，Club Med還計(jì)劃進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，在未來(lái)三年內(nèi)Club Med和Club Med Joyview兩個(gè)品牌一共將開(kāi)設(shè)度假村16家，其中一半將落地中國(guó)。其中，南京湯山度假村預(yù)計(jì)在今年年底開(kāi)業(yè)，同時(shí)，南京仙林度假村也計(jì)劃于2022年上半年開(kāi)業(yè)。
Club Med 亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售事業(yè)部首席執(zhí)行官Xavier Desaulles表示，得益于2020國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)所注入的新活力，旅游業(yè)各大細(xì)分市場(chǎng)迎來(lái)了有序的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，而本地游、短途游仍將是2021國(guó)內(nèi)旅游的主旋律。Club Med Joyview品牌將持續(xù)看好中國(guó)度假領(lǐng)域發(fā)展的巨大潛力，未來(lái)將以多樣的產(chǎn)品和靈活的預(yù)訂服務(wù)，滿(mǎn)足家庭、商務(wù)及婚禮等多樣化的市場(chǎng)需求，進(jìn)而掘金國(guó)內(nèi)短途游市場(chǎng)。
事實(shí)上，在剛剛過(guò)去的2020年，全球旅游市場(chǎng)在新冠疫情的影響下，經(jīng)歷了一次前所未有的寒冬，而復(fù)星旅文自然也備受沖擊。此前，復(fù)星旅文也發(fā)布了2020年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2020年復(fù)星旅文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入70.60億元，同比減少59.28%;歸屬于股東凈利潤(rùn)虧損25.68億元，復(fù)星旅文的旅游運(yùn)營(yíng)營(yíng)業(yè)額同比下降53.2%，達(dá)69.48億元。其中，度假村及旅游目的地運(yùn)營(yíng)的收入為56.56億元。數(shù)據(jù)還顯示，受疫情的影響，公司旗下部分度假村關(guān)閉，容納能力下降，其中ClubMed品牌度假村業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額為56.1億元，較2019年同比減少58.4%。業(yè)內(nèi)人士分析表示，疫情確實(shí)給公司的業(yè)績(jī)帶來(lái)了非常嚴(yán)重的影響，而掘金短途游是其針對(duì)市場(chǎng)需求做出的改變。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，未來(lái)隨著五一長(zhǎng)假以及暑期的到來(lái)，ClubMed業(yè)績(jī)會(huì)有所上升，不過(guò)，未來(lái)隨著長(zhǎng)線(xiàn)游、跨省游的恢復(fù)，不僅僅是ClubMed，其他的旅游目的地也會(huì)逐漸打開(kāi)，那么在未來(lái)的旅游市場(chǎng)，ClubMed同樣會(huì)面臨著巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，所以就要有更多得創(chuàng)新，不斷地進(jìn)行產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型、升級(jí)。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，此次Club Med品牌升級(jí)，毫無(wú)疑問(wèn)是在為游客提供更加豐富的體驗(yàn)，延長(zhǎng)游客的逗留時(shí)間。同時(shí)，像Club Med這種一站式度假非常契合當(dāng)下人們對(duì)于休閑度假的需求，不僅可以滿(mǎn)足小度假的產(chǎn)品構(gòu)成，其產(chǎn)品特征也很符合高頻消費(fèi)的特征。此外，Club Med 集團(tuán)的快速擴(kuò)張也從側(cè)面說(shuō)明，現(xiàn)有的度假村運(yùn)營(yíng)的還是不錯(cuò)的，但是，在未來(lái)還是要根據(jù)城市環(huán)境以及氣候特點(diǎn)相應(yīng)的增加產(chǎn)品內(nèi)容，完善產(chǎn)品體系，能夠讓游客在這里享受至少2-3天的比較舒適、體驗(yàn)感又好的小度假。比如，像北方地區(qū)的冬季就會(huì)比較長(zhǎng)，受氣候的限制較大，室外的活動(dòng)會(huì)相應(yīng)減少，這就需要來(lái)增加更多的室內(nèi)娛樂(lè)產(chǎn)品，不然也會(huì)影響游客的口碑和體驗(yàn)感。(記者 關(guān)子辰 吳其蕓)
