清明小長假即將到來，多家在線旅游企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，小長假期間的機(jī)票、酒店、景區(qū)門票等旅游產(chǎn)品預(yù)訂情況良好，部分地方的火車票、民宿等出現(xiàn)預(yù)訂緊張，在人們“補(bǔ)償式出行”需求的影響下，旅游市場已呈現(xiàn)顯著回暖態(tài)勢。各地也紛紛舉行形式多樣的旅游推廣活動(dòng)，為春日旅游市場再添助力?；嘏蟮穆糜问袌?，人們的旅游需求已悄然變化，對旅游產(chǎn)品的品質(zhì)、特色等有了更高要求，各地的旅游推廣也應(yīng)時(shí)而變，展現(xiàn)出更多新特點(diǎn)。

“廣而告之”有新意

在黿頭渚看夜櫻、行走惠山古鎮(zhèn)親手體驗(yàn)無錫“大阿福”的制作、漫步寄暢園感受江南園林的清幽……跟著“錫惠俠”，人們一路感受無錫美景和人文。“錫惠俠”這個(gè)頗具俠客風(fēng)的名字是無錫的文旅推薦官。江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市都有自己的文旅推薦官，“江海俠”(南通)、“姑蘇俠”(蘇州)、“酒都俠”宿遷、“承恩俠”(淮安)等，被統(tǒng)稱為江蘇文旅推薦的“十三俠客”。他們在網(wǎng)絡(luò)上擁有超高人氣，粉絲數(shù)都在150萬人以上，通過自己的視角，帶領(lǐng)全網(wǎng)游客云游“水韻江蘇”，深度挖掘旅游路線的體驗(yàn)和文化內(nèi)涵，將“水韻江蘇”品牌“廣而告之”，并提升其市場認(rèn)知度。

與此同時(shí)，集產(chǎn)品、內(nèi)容、消費(fèi)轉(zhuǎn)化3項(xiàng)功能為一體的省級(jí)旅游目的地聚合平臺(tái)——“江蘇星球號(hào)”上線，將通過線上線下聯(lián)動(dòng)，匯聚品牌宣傳、產(chǎn)品整合、優(yōu)惠券發(fā)放等舉措，將更多優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品呈現(xiàn)給游客。

這是“水韻江蘇·有你會(huì)更美” 文旅消費(fèi)推廣季活動(dòng)中的重要內(nèi)容。3月27日，該文旅消費(fèi)季在鹽城大豐荷蘭花海啟幕，并將于7月31日在南通舉辦成果發(fā)布儀式后落幕，橫跨春夏兩季，貫穿清明、五一、七一、暑假等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，是江蘇省歷來時(shí)間最長的旅游推廣活動(dòng)。作為文旅資源豐富的大省，此次江蘇省的這一“大手筆”推廣活動(dòng)著實(shí)吸引眼球。江蘇省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣闡述該活動(dòng)的目標(biāo)：帶動(dòng)3億人次參與，推動(dòng)旅游電商頭部企業(yè)為江蘇輸送超過3000萬人次游客量，進(jìn)一步擴(kuò)大“水韻江蘇”品牌影響力，助力打造令人向往的世界旅游目的地。

顯然，面對復(fù)蘇后的旅游市場，江蘇已將目光放得更加長遠(yuǎn)。

“有的放矢”更精準(zhǔn)

近年來，面對日益細(xì)分的旅游市場，抓住目標(biāo)游客群體，已成為旅游企業(yè)能“力爭上游”的重要保障。

日前，“敦煌文化旅游(北京)推廣中心”正式成立。該推廣中心是敦煌文旅集團(tuán)建立的駐外營銷體系的核心組成部分，旨在助力敦煌文化旅游的在地推廣，此前已在上海、廣州和成都開設(shè)。敦煌文旅集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理唐文婧表示，在敦煌文旅產(chǎn)業(yè)迎來復(fù)蘇的同時(shí)，需不斷加大景區(qū)運(yùn)營服務(wù)投入，為游客提供更高質(zhì)量的旅行服務(wù)。目前，針對不同客源地游客的旅行需求，敦煌文旅集團(tuán)以敦煌及周邊旅游資源為核心，研發(fā)策劃了多個(gè)特色旅行產(chǎn)品，除常規(guī)產(chǎn)品外，還將在“絲路研學(xué)”“秘境游覽”“獨(dú)家定制”方面重點(diǎn)發(fā)力，滿足不同游客群體的不同需求，著力提升游客旅行體驗(yàn)。

紅色文化、綠色生態(tài)、絲路風(fēng)情，是寧夏六盤山旅游的三張“王牌”。以紅色旅游為例，六盤山紅軍長征景區(qū)是西北重要的紅色旅游目的地，景區(qū)推出的“走一次長征路、重溫一次入黨誓詞、唱一首紅軍歌、吟誦一首長征詩詞、聆聽一堂黨課、吃一頓紅軍餐”等“六個(gè)一”愛國主義教育主題活動(dòng)推出后，受到社會(huì)各界的普遍好評。今年，該景區(qū)增加了軍訓(xùn)項(xiàng)目、DIY紅軍餐等體驗(yàn)項(xiàng)目，并在“聆聽一堂黨課”中增加“從一句詩詞到一種革命精神”等內(nèi)容，更加注重讓游客用心靈感悟長征精神。為了進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品影響力，六盤山旅游集團(tuán)確定了精準(zhǔn)定位客源市場的發(fā)展策略，與主要客源地簽訂合作協(xié)議。

“營銷生活”成熱門

去年以來，三大市場中國內(nèi)游一枝獨(dú)秀，鄉(xiāng)村旅游是其中重要的組成部分。隨著各地鄉(xiāng)村振興的全面推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游將繼續(xù)被寄予厚望。

作為鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營的主要群體，廣大農(nóng)民也日益注重對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行現(xiàn)代營銷和推廣。讓游客在鄉(xiāng)村望得見山，看得見水，感受得到鄉(xiāng)愁，這已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的共同方向。在升級(jí)鄉(xiāng)村旅游硬件設(shè)施、提升從業(yè)人員素質(zhì)、改進(jìn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)之外，打造“令人向往的鄉(xiāng)土生活”，正成為越來越多鄉(xiāng)村旅游的追求，并被視為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的2.0版本。

日前，浙江瑞安舉辦美麗鄉(xiāng)村旅游目的地推廣活動(dòng)，田園風(fēng)光、詩意山水、農(nóng)家美食是其關(guān)鍵詞，當(dāng)?shù)匾源藶橹饕茝V內(nèi)容，旨在吸引游客前來體驗(yàn)回歸大自然、品味慢生活的生活方式。以“田園生活”為旅游產(chǎn)品，將成為未來鄉(xiāng)村旅游的重要發(fā)展趨勢。