潮玩市場(chǎng)是否將“退熱”了?隨著國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局8月16日《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引(試行)(征求意見(jiàn)稿)》發(fā)布，潮玩市場(chǎng)再次引起熱議。不久前泡泡瑪特披露2022年上半年收入同比增長(zhǎng)不低于30%，凈利潤(rùn)同比減少不高于35%，以及隨后泡泡瑪特的股價(jià)出現(xiàn)較大波動(dòng)，這些都將很多人的話(huà)題焦點(diǎn)聚向潮玩市場(chǎng)的前景。在業(yè)界看來(lái)，潮玩行業(yè)將會(huì)回歸理性消費(fèi)。

據(jù)了解，7月15日，泡泡瑪特發(fā)布《盈利警告公告》稱(chēng)，預(yù)計(jì)2022年上半年?duì)I收增長(zhǎng)將不低于30%，同時(shí)歸母凈利潤(rùn)將較去年最多減少35%。消息一出，立即引起熱議。值得注意的是，2022年上半年是泡泡瑪特首次面臨增收不增利的狀況。

在不少人看來(lái)，作為“生活非必需品”的潮玩，正在面臨消費(fèi)疲軟、消費(fèi)者迭代的雙重壓力——這一原因似乎更為關(guān)鍵。例如，有微博網(wǎng)友發(fā)文認(rèn)為：“我女兒去年經(jīng)常去店里買(mǎi)盲盒，特別喜歡molly，還做‘怎么抽到爆款’的攻略，發(fā)小紅書(shū)，她在小紅書(shū)也有1000多個(gè)粉絲。但是到了今年，新鮮感沒(méi)了，興趣全無(wú)，買(mǎi)的盲盒都在家里積灰塵。”

這一現(xiàn)象并非孤例。艾媒咨詢(xún)此前發(fā)布的潮玩和盲盒相關(guān)報(bào)告中曾指出，中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展會(huì)遭遇到用戶(hù)流失風(fēng)險(xiǎn)的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)三成受訪(fǎng)網(wǎng)民認(rèn)為盲盒噱頭過(guò)大，產(chǎn)品本身缺乏實(shí)用性，超過(guò)兩成用戶(hù)認(rèn)為價(jià)格不合理。換言之，如果用戶(hù)覺(jué)得不合理的話(huà)，很容易就會(huì)造成流失。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，用戶(hù)對(duì)IP等的喜愛(ài)帶有一定的偶然和隨機(jī)性，加上品牌忠誠(chéng)度不高，一旦市場(chǎng)紅利消退，存在用戶(hù)流失的風(fēng)險(xiǎn)。此外，盲盒商家雖然擁有知名IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))，但是缺乏創(chuàng)意和更加能觸動(dòng)消費(fèi)者的點(diǎn)，也很難提高用戶(hù)黏性。

在盲盒遍地的當(dāng)下，以“盲盒第一股”泡泡瑪特為代表的潮玩品牌正在面臨日趨強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。尤其是潮玩消費(fèi)正在逐漸回歸理性，潮玩企業(yè)如果不能夠進(jìn)行強(qiáng)有力的創(chuàng)新突破，在接下來(lái)的潮玩市場(chǎng)中將會(huì)更加舉步維艱。(首席記者 魏沛娜)

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