一年一度的“618”年中大促如約而至。

今年“618”，新品牌、直播、尾款人成關(guān)鍵詞。同時(shí)，電商頭部平臺(tái)的集聚效應(yīng)正在逐漸打破，抖音、快手等短視頻平臺(tái)也開(kāi)始推出電商業(yè)務(wù)，以效率與創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的線(xiàn)上消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

早在5月20日，天貓、京東、蘇寧就宣布“618”的玩法， 不僅開(kāi)始的早，而且持續(xù)近一個(gè)月，堪稱(chēng)史上最長(zhǎng)的“618”。

天貓事業(yè)群副總裁吹雪透露，今年共有25萬(wàn)品牌參與今年天貓“618”，是去年的2.5倍。共有1300萬(wàn)商品參加活動(dòng)，其中140萬(wàn)新品選在天貓“618”首發(fā)。

同一天，京東也宣布第18個(gè)“618”啟動(dòng)——從5月24日開(kāi)啟持續(xù)至6月20日。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年京東“618”同時(shí)也是“年輕”的一次“618”，針對(duì)年輕人推出了“大牌制躁廠(chǎng)”“特物Z”等多元玩法或商品，集結(jié)知名IP、潮流產(chǎn)品、炫酷科技等。

5月22日零點(diǎn)，拼多多正式拉開(kāi)百億補(bǔ)貼兩周年大幕，大牌正品全網(wǎng)低價(jià)，讓消費(fèi)者提前嗨購(gòu)“618”。 拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示發(fā)力加碼補(bǔ)貼生鮮農(nóng)產(chǎn)品，也是此次“百億補(bǔ)貼兩周年”活動(dòng)的亮點(diǎn)，來(lái)自特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)的農(nóng)貨生鮮成為消費(fèi)季的新主角。

在“尾款人”忙著清空購(gòu)物車(chē)，各大平臺(tái)均迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅，新品牌成為這屆“618”的關(guān)鍵詞。天貓僅6月1日當(dāng)天，就有755個(gè)新品牌首日成交額超過(guò)1百萬(wàn)元。有商家慨嘆：新品牌的黃金時(shí)代來(lái)了。數(shù)據(jù)顯示，添可、云鯨、Ubras和iQoo等品牌喜提成交過(guò)億小目標(biāo)，成為天貓618銷(xiāo)售額第一梯隊(duì)的新品牌。

“眾多品牌日銷(xiāo)超百萬(wàn)，甚至超千萬(wàn)，是新品牌走向成熟的起點(diǎn)，供應(yīng)鏈的成熟、大平臺(tái)的助力，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)新物種從萌芽到飛躍成長(zhǎng)。”元璟資本合伙人王琦表示，投資圈普遍把新品牌在“618”的成績(jī)看做是風(fēng)向標(biāo)。

電商平臺(tái)做直播賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，也吸引抖音、快手等一些直播平臺(tái)進(jìn)入，試圖撬動(dòng)“貓狗獅拼”四強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局。

抖音在6月1日-6月18日，推出助力商家達(dá)人的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)優(yōu)惠;快手打造616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)，活動(dòng)從5月20日開(kāi)始，接連推出寵粉專(zhuān)場(chǎng)、國(guó)貨專(zhuān)場(chǎng)等活動(dòng)，推出臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的快手首屆電商晚會(huì)——快手616真心夜，并在6月16日至20日大促全面爆發(fā)。

快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，第一季度，包含電商在內(nèi)的其他服務(wù)收入達(dá)12億元，同比增長(zhǎng)589.1%，營(yíng)收占比為7.1%;快手直播電商GMV達(dá)到1186億，同比增長(zhǎng)219.8%。

直播帶貨已經(jīng)成為電商新的核心增長(zhǎng)點(diǎn)，那是不是意味著有著抖音、快手們就輕易PK掉電商巨頭們呢?

有專(zhuān)家認(rèn)為，要做好電商，必須具備四大新能力：做用戶(hù)的能力、做商品的能力、做交付的能力、做營(yíng)銷(xiāo)的能力。剛剛起步的直播電商，在倉(cāng)儲(chǔ)物流、用戶(hù)數(shù)據(jù)以及相關(guān)供應(yīng)商數(shù)據(jù)等都缺乏積累，還需要一段時(shí)間沉淀，待建立起一個(gè)全面的電商生態(tài)系統(tǒng)，才有可能掀起一次大洗牌。 (記者 聞坤)