從七月初開(kāi)始有了“雪糕刺客”這么一說(shuō)，對(duì)于以鐘薛高為代表的高價(jià)雪糕的討論仍掛在微博熱搜上，絲毫沒(méi)有降溫的趨勢(shì)，反而從雪糕刺客延伸出來(lái)了一整個(gè)刺客家族：話梅刺客、桃子刺客、文具刺客……而“刺客家族”再添一名新成員——演出刺客。
隨著夏季的到來(lái)，各地也陸續(xù)開(kāi)始了小型演唱會(huì)livehouse的售票。7日，突然有網(wǎng)友曬出了自己在大麥上看到的某livehouse演出價(jià)格，動(dòng)輒就是七八百，歌手卻并非全都是知名歌手，更多屬于小眾自由音樂(lè)人，于是便發(fā)出了質(zhì)疑，七八百一張的票真的值得?這一話題也很快引起了不少音樂(lè)愛(ài)好者的討論，大家回憶起在五六年前l(fā)ivehouse剛剛興起時(shí)，演出大多只需要兩三百，因?yàn)閮r(jià)格不高，還能夠近距離感受歌手演唱，因此很快在大學(xué)生和年輕人群體中流行起來(lái)。而這幾年價(jià)格水漲船高，五百元已經(jīng)算是低價(jià)了，大部分都要七八百，多則上千元。
記者對(duì)比了近期音樂(lè)節(jié)票價(jià)和正在大麥網(wǎng)上開(kāi)售的知名歌手的票價(jià)發(fā)現(xiàn)兩者實(shí)際上相差無(wú)幾，目前處于延期狀態(tài)的周杰倫嘉年華演唱會(huì)大麥上顯示最低價(jià)格為500元，在另一平臺(tái)票牛中則顯示?？谡緸?610元起，香港站為580元起。而近期正在開(kāi)售的某場(chǎng)livehouse，全價(jià)票是988元，雙人票則需要1700元，其歌手的知名度、作品的傳唱度遠(yuǎn)不能與頭部歌手匹敵。
不管是livehouse還是“鐘薛高”們，本質(zhì)上都是近幾年才發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的一種實(shí)體表現(xiàn)。因?yàn)閮r(jià)格離譜引起熱議的還有各種網(wǎng)紅飯店、網(wǎng)紅奶茶店等，雖品質(zhì)上沒(méi)有格外突出的地方，但都是營(yíng)銷(xiāo)的一把好手，在鋪天蓋地的廣告營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)下讓不少人把網(wǎng)紅店當(dāng)做了打開(kāi)社交話題的利器。這些網(wǎng)紅產(chǎn)品、網(wǎng)紅店家們賣(mài)的不是某一種產(chǎn)品或者服務(wù)，而是售賣(mài)氣氛感和身份認(rèn)同感，其超高的溢價(jià)更多的是讓消費(fèi)者為品牌的名聲買(mǎi)單。
鐘薛高在創(chuàng)立品牌時(shí)，給自己打造的“糕設(shè)”就是高端產(chǎn)品，定價(jià)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)一般雪糕的售價(jià)，也宣傳自己的原材料的品質(zhì)要遠(yuǎn)高出市場(chǎng)一般雪糕的品質(zhì)，而后卻被質(zhì)監(jiān)局“打臉”，這如果說(shuō)只是一次戳破“糕設(shè)”泡沫的事件，這一次接連一周多的對(duì)于“雪糕刺客”的聲討所指向的其實(shí)已經(jīng)不僅僅是高價(jià)雪糕這么一個(gè)商品了，而是對(duì)于整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)紅商品不滿的聲討。
對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一件商品的大致價(jià)格在各自心中都有一把秤砣，我們可以接受有的衣服賣(mài)十幾塊有的衣服賣(mài)十幾萬(wàn)，因?yàn)橄M(fèi)者心里對(duì)于不同品牌之間服裝價(jià)格落差很大心中有底，也不會(huì)選擇去高于自己預(yù)期的服裝店選購(gòu)衣物。而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)紅商品們不少卻在反其道而行之，我們預(yù)想的只要三四塊的雪糕，卻要幾十塊，預(yù)想的只要十幾塊錢(qián)的話梅，沒(méi)想到要幾百塊。價(jià)格的躍升并沒(méi)有帶來(lái)品質(zhì)的升級(jí)，雪糕還是那個(gè)雪糕，甚至被人質(zhì)疑加了太多添加物并不健康，livehouse也還是那么些歌手在演唱，還是那批忠實(shí)的粉絲在鼓掌，價(jià)格水漲船高了，品質(zhì)卻在裹足不前，這不是消費(fèi)者能夠接受的。
過(guò)度的廣告營(yíng)銷(xiāo)，不匹配的商品質(zhì)量，不合理的價(jià)格體系，不夠透明的標(biāo)價(jià)，持續(xù)這么長(zhǎng)時(shí)間的對(duì)于畸形高價(jià)的聲討，一方面證明了消費(fèi)者對(duì)于生活消費(fèi)、文化娛樂(lè)消費(fèi)確實(shí)有旺盛的需求，另一方面也反映出對(duì)破除網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)泡沫的呼聲。若是“刺客”家族的成員們?nèi)匀粵](méi)有改變，恐怕下一次，消費(fèi)者甚至不愿再將目光投射在你的身上，而是選擇直接拋棄了。
(揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?沈昭)
關(guān)鍵詞： 雪糕刺客 演出刺客 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 刺客家族
