2020年，由于疫情對線下商業(yè)造成較大影響，直播帶貨順勢爆發(fā)，從明星到縣長集體坐進直播間帶貨。同時，各地紛紛開發(fā)“帶貨經濟”產業(yè)園，出臺人才激勵政策。行業(yè)在短時間內的迅猛擴張直接反映在人才市場上，6月22日，領先的招聘平臺BOSS直聘發(fā)布《2020上半年直播帶貨人才報告》，報告數(shù)據顯示，2020年上半年，“直播經濟”業(yè)態(tài)主要崗位的人才需求量達到2019年同期的3.6倍，涌入行業(yè)的求職者規(guī)模也達到去年同期的2.4倍。
“618”期間帶貨主播需求量同比增長超10倍，運營崗位人才緊缺
在剛剛過去的“618”購物狂歡中，僅京東和天貓兩家電商平臺的總下單金額便達到9682億元，抖音、快手等短視頻平臺也借助“直播帶貨”入局。在直播帶貨產業(yè)鏈中，主播、運營和選品對于一場直播的完整呈現(xiàn)十分重要，也是目前行業(yè)中人才需求量最大的三個關鍵崗位。
5月份人社部發(fā)布的公告中，“互聯(lián)網營銷師”位列10個擬新增新職業(yè)名單中，帶貨主播即將迎來“官方認證”。“成為薇婭、李佳琦和辛有志”是許多帶貨主播的夢想，但直播行業(yè)人才需求的大爆發(fā)讓競爭變得更加激烈。
BOSS直聘研究院數(shù)據顯示，電商購物節(jié)的時間點對短期內的人才需求量有顯著影響，“618”期間，帶貨主播和直播運營兩大崗位的需求量高達去年同期的11.6倍，其中，直播運營崗位人才更為緊缺。
帶貨主播收入分化明顯，七成從業(yè)者月薪不過萬
BOSS直聘研究院數(shù)據顯示，2020年上半年，帶貨主播的平均月薪為11220元，盡管同比下降了近2000元，在全行業(yè)所有崗位中，這個平均薪資仍然處于高位水平。并且，這個領域中收入兩極分化現(xiàn)象嚴重，大型MCN機構主播的收入顯著拉高了平均值，71%的主播月薪收入在1萬元以下，每天工作10-12個小時是生活常態(tài)。
2020年以來，大批求職者涌入“帶貨經濟”領域，上半年的人才規(guī)模增速達到2019年同期的2.4倍。
BOSS直聘研究院數(shù)據顯示，2020年上半年希望進入直播帶貨領域的求職者平均工作經驗有明顯提高，擁有三年以上工作經驗的人才比例為56.5%，同比增長了11.5個百分點。而從學歷水平來看，2020年直播帶貨領域從業(yè)者的學歷水平略低于2019年同期，中專及以下學歷求職者的比例由2019年的11.3%增長到14.6%。
杭州、廣州、深圳直播帶貨崗位最多，北京平均薪資最高
2020年上半年，杭州、廣州和深圳三城領跑“帶貨經濟”發(fā)展，無論是崗位需求量還是求職者最向往的目的地，這三個城市均位居三甲。BOSS直聘研究院數(shù)據顯示，在企業(yè)招聘需求量最大和求職者最向往的前十個城市中，有七個重合，分別為：杭州、廣州、深圳、北京、上海、成都和長沙，基本構成了目前“帶貨經濟”的優(yōu)勢集團，電商平臺、MCN機構、短視頻平臺、供應鏈等各方面資源均有較好基礎。
北京以微弱的優(yōu)勢超過上海，成為2020年上半年直播帶貨領域平均招聘薪資最高的城市。同時，只有北京的求職者期望薪資高于企業(yè)招聘薪資，平均期望薪資高達13304元。
七成帶貨主播是轉行選手，年輕女性成為絕對主體
直播帶貨領域中最吸引眼球的主播崗位從業(yè)者以年輕女性為絕對主體，比例高達78.2%。同時，有48.1%的主播年齡在25歲以下，31.3%學歷在中專及以下。帶貨主播從業(yè)者的背景高度多元化，電子商務、市場營銷和會計學是希望從事帶貨主播崗位的人群中占比最高的三個專業(yè)。
由于帶貨主播的準入門檻相對較低，薪資待遇相對豐厚，刺激了大量生活服務業(yè)和視頻直播領域的年輕人以全職或兼職的形式涌入。BOSS直聘研究院數(shù)據顯示，72%的帶貨主播是轉行而來，在轉行做主播之前，超過一半的從業(yè)者從事運營類工作。(李明珠)
