在短視頻平臺(tái)日益攻占用戶碎片化時(shí)間的同時(shí)，由此誕生的利益鏈條，正吸引著諸多入局者。
日前，有抖音博主向《證券日?qǐng)?bào)》記者投訴稱，自己的抖音賬號(hào)近日接到了自稱“微視官方工作人員”的邀約，稱可加入微視平臺(tái)獲得補(bǔ)貼，在被索要了個(gè)人身份證照片等信息后，自己發(fā)現(xiàn)對(duì)方并不是微視官方人員，而是平臺(tái)合作的一家MCN機(jī)構(gòu)，且欲在自己不知情、未同意的情況下將個(gè)人賬號(hào)轉(zhuǎn)化為其公司旗下的子賬號(hào)。
北京中同律師事務(wù)所律師趙銘在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，若該抖音博主保留了相關(guān)交談內(nèi)容，證明對(duì)方以微視工作人員自居，但實(shí)際上簽約或申請(qǐng)是與其他公司辦理的，那么就涉及該人員對(duì)博主的欺騙，博主陷入對(duì)簽約對(duì)象的認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤，即使簽訂了相關(guān)申請(qǐng)協(xié)議，也可以撤銷(xiāo)。
事實(shí)上，有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大批與微視合作的MCN機(jī)構(gòu)大規(guī)模圈人，看中的還是能從中賺取“中介費(fèi)”。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專(zhuān)家包冉向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，MCN機(jī)構(gòu)與平臺(tái)之間的關(guān)系，一方面可以說(shuō)是“默契”，另一方面也可以用“睜一只眼閉一只眼”來(lái)形容。“平臺(tái)在走向商業(yè)化、實(shí)現(xiàn)高流量的道路上，必然需要MCN機(jī)構(gòu)的幫助”。
12月11日下午，記者嘗試聯(lián)系微視方面相關(guān)人士，但并未得到回應(yīng)。
MCN機(jī)構(gòu)謊稱平臺(tái)人員
據(jù)上述抖音博主投訴稱，自己此前出于興趣原因在抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)了個(gè)人賬戶，通過(guò)發(fā)布一些原創(chuàng)視頻作品，獲得了超過(guò)2000名粉絲的關(guān)注，20余條視頻已獲贊近13萬(wàn)。日前，有自稱微視方面人士以私信方式進(jìn)行了聯(lián)系，稱“之前有看過(guò)你的作品，蠻不錯(cuò)的，想邀請(qǐng)和我們合作一下”，并表示合作方式即“只需要你這邊到我們平臺(tái)來(lái)發(fā)布作品就可以了”。
在此后的交流中，該人士以微視官方工作人員的身份向抖音博主介紹了具體的合作內(nèi)容，包括入駐后將提供流量扶持，“前期需要你多發(fā)作品，然后平臺(tái)這邊給你的作品進(jìn)行定位，后期定位成功了我們這邊會(huì)給你推送大量的精準(zhǔn)流量”;并將按照播放量提供補(bǔ)貼，“如果是入駐獨(dú)家的話是15元/萬(wàn)播放量，非獨(dú)家的話是10元/萬(wàn)播放量”。
上述抖音博主稱，在自己答應(yīng)入駐微視后，便根據(jù)該人士的要求提供了相應(yīng)的“審核材料”，包括“身份證的正反面、手持身份證(照片)各一張，注冊(cè)微視的QQ號(hào)、微視主頁(yè)截圖和抖音主頁(yè)截圖等”。而在幾天后相關(guān)審核通過(guò)時(shí)，該人士再次表示，可以用注冊(cè)微視的QQ號(hào)注冊(cè)一個(gè)企鵝號(hào)，“到時(shí)候我們這邊幫你同步到騰訊其他平臺(tái)，我們也會(huì)計(jì)算所有平臺(tái)的播放量”。
但值得注意的是，就是這條由其提供的“注冊(cè)企鵝號(hào)的鏈接”，卻讓該抖音博主看出了端倪。根據(jù)博主提供的頁(yè)面截圖顯示，進(jìn)入這一鏈接后頁(yè)面顯示，“母賬號(hào)佩奇?zhèn)髅窖?qǐng)您QQ號(hào)已關(guān)聯(lián)或注冊(cè)的企鵝號(hào)，成為其機(jī)構(gòu)達(dá)人”，而若接受邀請(qǐng)，則意味著該博主的企鵝號(hào)將綁定佩奇?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)為自己的矩陣母賬號(hào);授權(quán)母賬號(hào)查看個(gè)人的內(nèi)容、數(shù)據(jù)等信息等。
此后，上述人士仍聲稱“我們是和騰訊官方合作的”“要求你發(fā)過(guò)來(lái)的資料都是官方合作要求的指定審核資料”。對(duì)此，趙銘表示，若在博主不知情的情況下將個(gè)人賬號(hào)轉(zhuǎn)化為某公司旗下子賬號(hào)，且公司使用相關(guān)內(nèi)容的播放流量牟利，則涉嫌侵犯該博主的著作權(quán)，應(yīng)做出相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)賠償。
MCN機(jī)構(gòu)成“包工頭”？
公開(kāi)資料顯示，微視是騰訊旗下短視頻創(chuàng)作平臺(tái)與分享社區(qū)，于2013年正式上線。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，在短視頻賽道中，微視出發(fā)的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于抖音、快手等平臺(tái)，背靠騰訊也使其在流量和資源方面具有先天優(yōu)勢(shì)。
但在這場(chǎng)短視頻平臺(tái)之爭(zhēng)中，微視顯然面臨著來(lái)自各方的壓力。CNNIC發(fā)布的報(bào)告顯示，截至今年6月份，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，其中，短視頻用戶規(guī)模為6. 48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。有抖音用戶向記者表示，在自己的私信列表中，最常見(jiàn)的內(nèi)容除了“低價(jià)漲粉買(mǎi)贊”，就是其他平臺(tái)的邀約，“邀請(qǐng)我入駐其他平臺(tái)，還許諾有補(bǔ)貼”。
“業(yè)余的個(gè)人用戶難以獨(dú)立完成內(nèi)容創(chuàng)作、渠道分發(fā)、流量運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)的全過(guò)程，內(nèi)容方需要變現(xiàn)，平臺(tái)方需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，廣告商需要有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)投放，因此MCN機(jī)構(gòu)得以發(fā)展壯大”，有業(yè)內(nèi)人士向記者表示。
包冉提到，MCN機(jī)構(gòu)可以看作是“撮合交易平臺(tái)”，平臺(tái)對(duì)接MCN機(jī)構(gòu)，由MCN機(jī)構(gòu)對(duì)接各大內(nèi)容創(chuàng)作者，便于平臺(tái)管理、能有效降低風(fēng)險(xiǎn)。“從某種意義上講，MCN機(jī)構(gòu)就像是分銷(xiāo)商、代理商的角色”。
“MCN可以簡(jiǎn)單理解為‘網(wǎng)紅組織機(jī)構(gòu)’，旗下有很多資源，可以看作是網(wǎng)紅與平臺(tái)、廣告商之間的橋梁”，有不愿具名的知情人士向記者介紹，“MCN機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)本身是為了節(jié)約成本，幫助創(chuàng)作者與平臺(tái)高效溝通，但隨著越來(lái)越多不專(zhuān)業(yè)的公司涌入這個(gè)行業(yè)，很多MCN機(jī)構(gòu)利用資源和信息的不對(duì)稱來(lái)賺取差價(jià)，或是通過(guò)刷量來(lái)賺取平臺(tái)補(bǔ)貼，變成了‘包工頭’般的存在”。
事實(shí)上，業(yè)內(nèi)此前曾廣泛流傳稱微視補(bǔ)貼總金額30億元，標(biāo)準(zhǔn)為一條S級(jí)視頻補(bǔ)貼3000元、A級(jí)1000元、B級(jí)300元，但該說(shuō)法并沒(méi)有得到官方認(rèn)證。上述知情人士透露，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)是動(dòng)態(tài)調(diào)整的，且“并不是所有MCN機(jī)構(gòu)都會(huì)按照這一標(biāo)準(zhǔn)與內(nèi)容創(chuàng)作者分成”，“有的存在多級(jí)代理，真正到用戶手里的錢(qián)會(huì)打不小的折扣”。
《證券日?qǐng)?bào)》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不同MCN機(jī)構(gòu)給出的扶持政策大體相似，但在價(jià)格上略有差異。有MCN機(jī)構(gòu)表示，其在微視平臺(tái)的收益標(biāo)準(zhǔn)為單條短視頻1萬(wàn)播放量補(bǔ)貼20元，播放量上限為200萬(wàn)，每條視頻有效期為90天。單條視頻最高收益4000元，每個(gè)月以30條短視頻補(bǔ)貼。同時(shí)，其提到，目前微視補(bǔ)貼分為三級(jí)：S級(jí)補(bǔ)貼為1500元/條、A級(jí)補(bǔ)貼500元/條、B級(jí)補(bǔ)貼140元/條。
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