來(lái)源：金融虎網(wǎng) 作者：凱文
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“閱后即焚”通信應(yīng)用Snapchat母公司Snap Inc.公布了令人失望的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)后，股價(jià)出現(xiàn)大跌，原因是廣告支出大幅放緩，以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資金不斷減少引發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。Meta platform Inc.和Alphabet Inc.的股價(jià)同時(shí)下跌。
該公司周四說(shuō)，第二季度營(yíng)收增長(zhǎng)13%，至11.1億美元，低于分析師預(yù)期的11.4億美元。Snap今年5月告訴投資者不要理會(huì)其最初的增長(zhǎng)指引，該公司最終未能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
Snap，Inc.從事其相機(jī)平臺(tái)的操作。它的產(chǎn)品包括Snapchat，使用相機(jī)和編輯工具拍攝和分享快照，F(xiàn)riends Page可以讓用戶創(chuàng)建和使用故事、群組、視頻和聊天，Discover可以搜索和顯示相關(guān)故事，Snap Map可以顯示用戶附近的朋友、故事和快照，Memory可以保存?zhèn)€人收藏，眼鏡可以佩戴可以拍照并與Snapchat應(yīng)用程序直接互動(dòng)的太陽(yáng)鏡。該公司的主要收入來(lái)源是廣告。該公司由弗蘭克·雷金納德·布朗四世、埃文·托馬斯·斯皮格爾和羅伯特·C·墨菲于2010年創(chuàng)立，總部設(shè)在加利福尼亞州圣莫尼卡。
廣告客戶削減的預(yù)算超過(guò)預(yù)期，該公司將這一趨勢(shì)歸因于廣泛的經(jīng)濟(jì)不確定性。Snap是廣受歡迎的Snapchat應(yīng)用，該應(yīng)用在本季度的日活躍用戶達(dá)到3.47億。它的用戶增長(zhǎng)超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook和Twitter，超過(guò)了分析師的預(yù)期。但這還不夠。
該公司周四在寫(xiě)給投資者的信中表示:“宏觀經(jīng)濟(jì)的逆風(fēng)、平臺(tái)政策的變化以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這些因素共同限制了競(jìng)選預(yù)算的增長(zhǎng)?！盨nap補(bǔ)充說(shuō)，這些結(jié)果“沒(méi)有反映出我們的雄心”?！氨M管目前存在不利因素，但我們對(duì)所取得的結(jié)果并不滿意?！?/p>
由于經(jīng)濟(jì)的不確定性，該公司沒(méi)有發(fā)布第三季度的財(cái)務(wù)指引，只是說(shuō)到目前為止，收入與去年持平。第二季度，Snap公布凈虧損4.22億美元，高于3.327億美元的平均預(yù)期。
Snap股價(jià)在盤(pán)后交易中下跌28%，收于16.35美元。在公告發(fā)布之前，該公司股價(jià)今年已經(jīng)下跌了約65%。Snap管理已經(jīng)告訴員工計(jì)劃限制招聘，并在周四重申了這一策略，稱計(jì)劃“大幅降低招聘率”。
BI高級(jí)技術(shù)行業(yè)分析師Mandeep Singh表示，Snap似乎可能面臨比預(yù)期更糟的廣告定價(jià)壓力，原因是支出減少以及蘋(píng)果(Apple)隱私政策的改變。該公司認(rèn)為第三季度營(yíng)收將與去年同期持平，這表明其近期面臨的不利因素不太可能減弱?！?/p>
投資者將密切關(guān)注Snap，尋找其他依賴廣告的社交媒體業(yè)務(wù)表現(xiàn)的線索。Meta、Twitter Inc.和Alphabet都將于本月公布財(cái)報(bào)。
Snap、meta旗下的Facebook和alphabet旗下的谷歌在一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期爭(zhēng)奪廣告收入。螺旋式上升的通貨膨脹正在給企業(yè)和消費(fèi)者支出帶來(lái)壓力。與此同時(shí)，蘋(píng)果公司(Apple Inc.)要求所有應(yīng)用程序在獲得智能手機(jī)用戶許可后才能被在線跟蹤的新規(guī)定，加大了廣告商衡量和管理其廣告活動(dòng)的難度。
Snap首席財(cái)務(wù)官德里克·安德森(Derek Andersen)周四在與分析師和投資者的電話會(huì)議上表示:“我們看到廣告業(yè)的整體增長(zhǎng)速度有所放緩，這實(shí)際上加劇了競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>
快速增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok憑借源源不斷的短視頻，迅速將用戶和廣告商吸引到它的平臺(tái)上。移動(dòng)研究機(jī)構(gòu)Data.ai表示，該應(yīng)用目前在美國(guó)擁有約10億用戶，他們每月花在該應(yīng)用上的時(shí)間比他們花在Instagram和Facebook上的時(shí)間加起來(lái)還多。作為回應(yīng)，Instagram、Facebook、YouTube和Snap都添加了類(lèi)似的垂直視頻源。
內(nèi)幕情報(bào)(Insider Intelligence)首席分析師賈思敏?伯格(Jasmine Enberg)表示:“經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，尤其是蘋(píng)果的這些變化，確實(shí)加速了許多社交媒體公司存在的許多問(wèn)題。”“現(xiàn)實(shí)情況是，公眾行為正在轉(zhuǎn)向更多的公眾分享——類(lèi)似tiktok的短視頻娛樂(lè)。TikTok確實(shí)撼動(dòng)了社交媒體世界?！?/p>
為了應(yīng)對(duì)這種環(huán)境，首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)在三個(gè)方面進(jìn)行了投資:繼續(xù)擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)的舉措，改善直接響應(yīng)式廣告業(yè)務(wù)和如何衡量廣告支出，以及尋找新的收入來(lái)源，使公司多樣化。
在上個(gè)季度，該公司推出了一系列以用戶為中心的工具。Snapchat+是一項(xiàng)訂閱服務(wù)，高級(jí)用戶每月只需支付3.99美元，就可以獲得“獨(dú)家”和“實(shí)驗(yàn)性”功能。Snapchat for Web是為某些市場(chǎng)的用戶提供的，它將語(yǔ)音和視頻通話擴(kuò)展到桌面，并將聊天工具擴(kuò)展到桌面。該公司還推出了一款售價(jià)230美元的方形飛行攝像無(wú)人機(jī)，它可以自動(dòng)拍攝用戶，然后降落在用戶的手掌上。
作為公司財(cái)報(bào)的一部分，總部位于加州圣塔莫尼卡的公司董事會(huì)授權(quán)在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)進(jìn)行一項(xiàng)高達(dá)5億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃，以幫助抵消為支付員工薪酬而發(fā)行的股票。
董事會(huì)還授權(quán)，如果未來(lái)10年的股票價(jià)格達(dá)到40美元，將進(jìn)行分拆，這將允許兩位聯(lián)合創(chuàng)始人出售或捐贈(zèng)股票。此舉將額外獎(jiǎng)勵(lì)A(yù)類(lèi)股票持有者1股，這種無(wú)投票權(quán)的股票也可由投資者交易。這將允許兩位創(chuàng)始人持有他們的B類(lèi)和C類(lèi)股票，這使他們能夠控制公司99.5%以上的投票權(quán)。
Snap周四表示，聯(lián)合創(chuàng)始人斯皮格爾和鮑比?墨菲已經(jīng)簽署了新的協(xié)議，將分別擔(dān)任首席執(zhí)行官和首席技術(shù)官，至少到2027年1月1日。這些高管的年薪為1美元，沒(méi)有股權(quán)報(bào)酬。
關(guān)鍵詞： 第二季度 社交媒體 應(yīng)用程序
