來(lái)源 | 01區(qū)塊鏈
2020年開(kāi)始，新冠疫情席卷全球，對(duì)世界范圍內(nèi)各領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重沖擊，尤其對(duì)于旅游業(yè)這類(lèi)以線(xiàn)下形式為主的經(jīng)濟(jì)體。雖然全球旅游經(jīng)濟(jì)逐漸呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但目前復(fù)蘇的程度和進(jìn)度還較為緩慢。根據(jù)世界旅游城市聯(lián)合會(huì)與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心聯(lián)合發(fā)布的《世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告(2022)》，2021年全球旅游總?cè)舜芜_(dá)66億人次，全球旅游總收入達(dá)3.3萬(wàn)億美元，分別恢復(fù)至2019年的53.7%和55.9%，這兩項(xiàng)指標(biāo)預(yù)計(jì)在2022年將分別恢復(fù)到疫情前水平的68.8%和67.8%。報(bào)告還指出，全球旅游經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇呈現(xiàn)出趨勢(shì)性變化，其中包括產(chǎn)業(yè)集中度提升以及可持續(xù)旅游的重要性突出。因此，制定多元化策略，通過(guò)技術(shù)變革尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)成為重塑旅游業(yè)格局和恢復(fù)旅游經(jīng)濟(jì)的重要任務(wù)。2021年，元宇宙這一概念橫掃全球，許多巨頭企業(yè)如Meta、微軟、騰訊和百度等紛紛將元宇宙納入公司發(fā)展戰(zhàn)略。浪潮下，元宇宙與各產(chǎn)業(yè)結(jié)合的可能性也被探索。當(dāng)元宇宙遇上百?gòu)U待興的旅游業(yè)時(shí)，是否能夠?yàn)槁糜螛I(yè)轉(zhuǎn)型和復(fù)蘇賦能呢？本文將從元宇宙與旅游業(yè)結(jié)合的實(shí)際案例出發(fā)，初探元宇宙與旅游業(yè)的結(jié)合路徑。同時(shí)，零壹智庫(kù)、01區(qū)塊鏈、《陸家嘴》雜志、橫琴數(shù)鏈數(shù)字金融研究院將聯(lián)合推出《元宇宙場(chǎng)景應(yīng)用探索報(bào)告》，目前報(bào)告正在案例征集中，歡迎各類(lèi)探索企業(yè)積極參與。背景：2021年11月12日，韓國(guó)政府召開(kāi)第6次國(guó)家旅游戰(zhàn)略會(huì)議，敲定“旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇及再躍進(jìn)方案”。根據(jù)方案，政府將推進(jìn)元宇宙等虛擬旅游與實(shí)際訪(fǎng)客智慧旅游的“雙軌”體系，涵蓋開(kāi)發(fā)與防彈少年團(tuán)等全球人氣文創(chuàng)內(nèi)容相結(jié)合的旅游產(chǎn)品，并開(kāi)發(fā)數(shù)字景點(diǎn)，以及涵蓋構(gòu)建融合韓國(guó)主要景點(diǎn)、人氣影視劇取景地等的“韓國(guó)旅游宇宙平臺(tái)”。其中，韓國(guó)的仁川開(kāi)放港是第一個(gè)創(chuàng)建智能旅游城市的選定區(qū)域。其目前正在通過(guò)建設(shè)智能生態(tài)系統(tǒng)和環(huán)境來(lái)發(fā)展智能旅游城市。
AR Incheon （增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)仁川）仁川設(shè)計(jì)的AR服務(wù)通過(guò)智能手機(jī)提供單向互動(dòng)內(nèi)容。例如，景區(qū)提供AR導(dǎo)航服務(wù)和AR地圖，游客能夠根據(jù)歷史人物的指引，“穿越”回該景點(diǎn)的重要?dú)v史時(shí)刻，飽覽當(dāng)時(shí)的風(fēng)土人情。此外，景區(qū)還推出了“Operation Incheon”（“仁川行動(dòng)”游戲），向游客提出游戲任務(wù)，以有獎(jiǎng)參與的方式增加旅游的吸引力。仁川還制定了“VR/AR產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略”，以推進(jìn)和發(fā)展本地內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，并推出“仁川 VR/AR 制作支持中心”。據(jù)悉，該中心支持內(nèi)容開(kāi)發(fā)，免費(fèi)提供AR和VR設(shè)備，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，并通過(guò)產(chǎn)學(xué)研合作，孵化具有被證明有效的內(nèi)容的公司。
‘Incheoncraft’（我的世界之仁川版本）Minecraft是一款沙盒游戲，玩家可以以“化身”形式自由探索虛擬世界。在此基礎(chǔ)上，仁川開(kāi)發(fā)了“Incheoncraft”，這為無(wú)法親自參觀的游客提供機(jī)會(huì)，并創(chuàng)造了一種不被限制的旅游方式。該游戲的景觀基于仁川的外觀建立，支持用戶(hù)以全新的角色進(jìn)行探索、社交和創(chuàng)作。在IncheonCraft中，用戶(hù)可以通過(guò)歷史人物體驗(yàn)歷史事件，在游戲中學(xué)習(xí)仁川的歷史和文化。背景：2021年11月16日消息，迪士尼CEO Bob Chapek在一場(chǎng)對(duì)談中暗示元宇宙將是迪士尼的未來(lái)。他稱(chēng)迪士尼樂(lè)園加上Disney+數(shù)字平臺(tái)使該公司具備了無(wú)可匹敵的元宇宙構(gòu)建能力，“這種三維畫(huà)布有望以一種具備凝聚力、不受束縛的方式將物理與數(shù)字世界整合起來(lái)，從而將極大地解放創(chuàng)造性思維。我相信元宇宙是下一代的發(fā)展方向?！?/section>
迪士尼樂(lè)園、體驗(yàn)和產(chǎn)品（DPEP）數(shù)字與全球首席執(zhí)行官，執(zhí)行副總裁Tilak Mandadi表示：“我們樂(lè)園講故事的方式一直在演變：從經(jīng)典的、線(xiàn)性的故事，到互動(dòng)的故事，再到沉浸式故事?，F(xiàn)在，我們講故事的方式正逐漸變得個(gè)性化和社會(huì)化。”迪士尼透露，AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將是其戰(zhàn)略的一個(gè)關(guān)鍵要素。一切都始于一個(gè)聯(lián)網(wǎng)的樂(lè)園。計(jì)算機(jī)視覺(jué)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)支持將物理環(huán)境與數(shù)字世界無(wú)縫結(jié)合，并重新定義樂(lè)園的體驗(yàn)。迪士尼郵輪的原創(chuàng)舞臺(tái)劇《冰雪奇緣》（Frozen, A Musical Spectacular），將傳統(tǒng)的劇院技術(shù)與最先進(jìn)的技術(shù)相結(jié)合，運(yùn)動(dòng)追蹤視頻圖形與大型移動(dòng)布景的結(jié)合創(chuàng)造出阿倫黛爾這一冰雪世界，使游客沉浸在冰雪奇緣世界。沉浸感不單體現(xiàn)在感官的真實(shí)性，互動(dòng)性也是重要的一環(huán)。Mandadi 總結(jié)了“元宇宙”在增強(qiáng)迪士尼樂(lè)園之外講述故事方面所發(fā)揮的作用：“元宇宙允許人們扮演既定角色，甚至可以做自己、在整個(gè)故事中為自己創(chuàng)造角色。給故事增添新角色。這是元宇宙實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的關(guān)鍵?！?/section>Play Disney Parks 是迪士尼突出的一款反向增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的游戲，樂(lè)園的游客需要跟身邊的家人或朋友一起完成任務(wù)，根據(jù)藍(lán)牙信標(biāo)的設(shè)置，借助手機(jī)攝像頭激活周遭隱藏的 AR 元素，比如在排隊(duì)等候乘坐太空飛船時(shí)，可以看見(jiàn)火箭飛過(guò)頭頂?shù)取?/section>
花旗分析師Thomas Singlehurst在題為“顛覆性創(chuàng)新”的報(bào)告中寫(xiě)道，NFT的出現(xiàn)將可能對(duì)所有涉及IP、許可和商品相關(guān)收入的行業(yè)造成重大破壞，其中關(guān)鍵是NFT去中心化和民主化模式允許內(nèi)容所有者在通證化IP方面削弱傳統(tǒng)中介的作用。此外，報(bào)告還指出迪士尼、視頻游戲發(fā)行商藝電在內(nèi)的公司預(yù)計(jì)將從NFT中受益。迪士尼憑借其豐富的IP資源，以及公司擁有近數(shù)十億的粉絲，在發(fā)售NFT作為收藏品上具有明顯的優(yōu)勢(shì)。依托收藏品交易平臺(tái)Veve，迪士尼已經(jīng)發(fā)布了星球大戰(zhàn)、辛普森一家、米老鼠等系列NFT。目前，大部分NFT已經(jīng)售罄，并在二級(jí)市場(chǎng)上被炒作，如60美元發(fā)行的《辛普森一家》NFT售價(jià)在二級(jí)市場(chǎng)上曾被賣(mài)到150美元價(jià)格。背景：在國(guó)內(nèi)，元宇宙同樣被應(yīng)用于旅游業(yè)的探索。2021年11月18日，張家界元宇宙研究中心成立，成為全國(guó)首個(gè)設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)。據(jù)相關(guān)人士透露，張家界元宇宙研究中心主要研究和探索旅游與元宇宙的融合發(fā)展，以“技術(shù)創(chuàng)新”驅(qū)動(dòng)“應(yīng)用創(chuàng)新”和“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”，培育旅游產(chǎn)業(yè)新的產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)方式和消費(fèi)模式。此前，在國(guó)慶期間，西安數(shù)字光年軟件有限公司與大唐不夜城聯(lián)合宣布，全球首個(gè)基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項(xiàng)目——《大唐?開(kāi)元》正式立項(xiàng)啟動(dòng)。大唐不夜城位于陜西省西安市大雁塔，是全國(guó)三大步行街之一，日人流量達(dá)到20萬(wàn)人，一年人流量達(dá)到近億人次，并孵化了許多網(wǎng)紅IP，在抖音等短視頻平臺(tái)有極高的傳播量。目前，該元宇宙項(xiàng)目已經(jīng)初步落地，并提供可供游客探索的元宇宙空間。
“長(zhǎng)安回望繡成堆，山頂千門(mén)次第開(kāi)?！睘榱藦?fù)原長(zhǎng)安城的歷史風(fēng)貌，數(shù)字光年與國(guó)內(nèi)知名的數(shù)字古建建筑團(tuán)隊(duì)“明城京太學(xué)”和“史圖館”合作，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行元宇宙的內(nèi)容搭建和創(chuàng)作。數(shù)字光年將按照真實(shí)比例一比一搭建唐長(zhǎng)安城建筑沙盤(pán)，早期體驗(yàn)用戶(hù)可以參觀唐長(zhǎng)安城的主體建筑的建設(shè)進(jìn)程，甚至共同參與其未來(lái)的規(guī)劃和建設(shè)。以虛擬的建設(shè)大唐不夜城為開(kāi)端，該大唐元宇宙接下來(lái)將逐步完善公共設(shè)施、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、玩法模組等。不久，用戶(hù)就能夠通過(guò)端口登入該元宇宙，領(lǐng)略唐朝風(fēng)光、與朋友相邀互動(dòng)以及購(gòu)買(mǎi)物品等，通過(guò)“鏡像虛擬世界”沉浸式的在大唐不夜城中旅游。
數(shù)字藏品助力商業(yè)變現(xiàn)《大唐·開(kāi)元》項(xiàng)目依托于深厚的歷史文化底蘊(yùn)，有獨(dú)特的IP價(jià)值。數(shù)字光年也在打造探索創(chuàng)新IP衍生品與元宇宙之間的橋梁。2021年11月，螞蟻鏈寶藏計(jì)劃上線(xiàn)了西安首個(gè)3D建筑模型的數(shù)字藏品“大唐開(kāi)元·鐘樓”、“大唐開(kāi)元·小雁塔”，《大唐·開(kāi)元》系列數(shù)字藏品以3D的形式最大限度的還原古建筑形態(tài)與細(xì)節(jié)，闡述古建筑背后深厚的歷史性與藝術(shù)性。據(jù)悉，該系列數(shù)字藏品共發(fā)行10000份，上線(xiàn)后“秒罄”。目前，元宇宙概念還未被定義，涉及元宇宙的底層技術(shù)還有待成熟，元宇宙與旅游業(yè)的結(jié)合模式也才剛剛開(kāi)始被探索。上述的案例展示了元宇宙賦能旅游業(yè)的可能性，下文將梳理出元宇宙與旅游業(yè)結(jié)合路徑的幾種可能性。1、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造數(shù)字景點(diǎn)“眼見(jiàn)為實(shí)”的旅游體驗(yàn)是單一和有限的，“走馬觀花”的旅游使得景點(diǎn)背后的歷史、文化和各種精彩紛呈的故事被錯(cuò)失。元宇宙“虛實(shí)結(jié)合”的理念能夠幫助景點(diǎn)獲得“重生”，借助VR/AR等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、移動(dòng)電子設(shè)備等，物理景點(diǎn)的可探索性將被大大提高。下面是個(gè)直觀的例子，自然歷史博物館通過(guò)AR應(yīng)用改變了化石展覽的形式。通過(guò)應(yīng)用程序，訪(fǎng)問(wèn)者可以將手機(jī)覆蓋在化石上，并看見(jiàn)動(dòng)物“原地復(fù)活”，與化石有關(guān)的背景也將栩栩如生被展示出來(lái)。類(lèi)似技術(shù)將被應(yīng)用于景區(qū)展覽，想象眼前的古建筑在你面前拔地而起，或眼前歷史人物“活過(guò)來(lái)”，并與你熱情互動(dòng)。2、NFT助力挖掘景點(diǎn)IP價(jià)值旅游景點(diǎn)因特有的歷史、建筑或文化而具有獨(dú)特的價(jià)值，NFT或者數(shù)字藏品能夠重新挖掘和激發(fā)這類(lèi)價(jià)值。上文案例中，迪士尼、《大唐·開(kāi)元》項(xiàng)目通過(guò)挖掘自身內(nèi)容價(jià)值，以NFT或者數(shù)字藏品的形式尋求商業(yè)價(jià)值的路徑也都獲得了成功。此外，NFT作為一種收藏形式逐漸被認(rèn)可，據(jù)區(qū)塊鏈分析公司DappRadar在2021年10月發(fā)布的一份報(bào)告，NFT在第三季度的交易攀升至107億美元，同比上一季度增長(zhǎng)700%以上。在旅游與元宇宙結(jié)合的初期，通過(guò)景點(diǎn)背后獨(dú)特的內(nèi)容價(jià)值發(fā)行NFT或者數(shù)字藏品的或?qū)⑹锹糜螛I(yè)商業(yè)變現(xiàn)的一種重要方式。游戲創(chuàng)作與影視、歷史、景點(diǎn)等相關(guān)聯(lián)文娛產(chǎn)業(yè)有著緊密的聯(lián)系，精彩的故事背景和場(chǎng)景搭建直接影響玩家的體驗(yàn)。同樣，虛擬游戲也能夠走入現(xiàn)實(shí)，助力旅游業(yè)發(fā)展。將游戲的趣味性和可探索性與旅游景觀聯(lián)系起來(lái)，這或?qū)⒊蔀榫皡^(qū)元宇宙化的另一個(gè)重要途徑。試想，景區(qū)的主題場(chǎng)景與區(qū)塊鏈游戲的虛擬身份玩法實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，景區(qū)參觀者通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備在景區(qū)內(nèi)開(kāi)展探險(xiǎn)活動(dòng)、隨時(shí)對(duì)外分享游戲體驗(yàn)或者將游戲的獎(jiǎng)勵(lì)“兌現(xiàn)”。該種模式下，線(xiàn)上線(xiàn)下成為一個(gè)有機(jī)整體，這種空間形態(tài)非常接近元宇宙愿景。新冠疫情的爆發(fā)使得線(xiàn)下活動(dòng)難以開(kāi)展，這對(duì)旅游行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。這種情況下，依托景區(qū)的景觀和內(nèi)涵創(chuàng)建一個(gè)“平行宇宙”的想法應(yīng)運(yùn)而生。通過(guò)對(duì)景點(diǎn)空間進(jìn)行掃描，將掃描結(jié)果上傳到云端平臺(tái)，云端算法就可以將真實(shí)世界的數(shù)據(jù)處理為一個(gè)身臨其境并且可以探索的空間。不用考慮天氣、場(chǎng)地、交通等因素，避免了人流擁擠和長(zhǎng)途勞頓，更不用擔(dān)心新冠疫情的傳播，只需登陸端口，人人都能足不出戶(hù)的沉浸式探索各地景點(diǎn)。此外，基于虛擬空間，元宇宙有巨大的開(kāi)發(fā)潛力，消費(fèi)、社交和游戲等場(chǎng)景能夠被開(kāi)發(fā)，而更多超脫現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景也等待被探索。元宇宙在賦能旅游業(yè)上展現(xiàn)出了潛力，但元宇宙并非復(fù)蘇和發(fā)展旅游業(yè)的“捷徑”。相反，元宇宙將對(duì)旅游業(yè)的景觀建設(shè)和內(nèi)容制作都提出更高要求，而技術(shù)層面上也需要加大投入力度。
獨(dú)特性的景觀、歷史、文化是景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是在傳統(tǒng)旅游業(yè)還是元宇宙旅游業(yè)，基礎(chǔ)工作如景觀修復(fù)、打造文化內(nèi)涵都是發(fā)展旅游業(yè)的核心。打造特色數(shù)字文旅IP，發(fā)行數(shù)字藏品的路徑要求豐富內(nèi)容生態(tài)，挖掘文化內(nèi)涵，數(shù)字藏品的形態(tài)和渠道同樣也需要被開(kāi)發(fā)和探索。結(jié)合元宇宙以發(fā)展旅游業(yè)需要增加底層支持構(gòu)架的投入，如搭建智慧化云平臺(tái)，發(fā)展VR／AR等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全息沉浸式技術(shù)，以及建設(shè)鏡像景區(qū)等。因地制宜促進(jìn)旅游與產(chǎn)業(yè)結(jié)合。根據(jù)景區(qū)的資源，主動(dòng)尋求與零售、教育、游戲等多種產(chǎn)業(yè)結(jié)合，多方位提升旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)能力。
關(guān)鍵詞：
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)
旅游經(jīng)濟(jì)
大唐不夜城
