奢侈品與菜市場聯(lián)動(dòng)，一場浪費(fèi)與虛榮的鬧劇

一名打扮時(shí)尚的女子用芹菜和某國外奢侈品牌包裝袋拍照后，便把菜扔進(jìn)垃圾桶——這是前不久發(fā)生在上海網(wǎng)紅菜市場烏中市集的一幕，在被制成視頻傳播后，此行為遭到不少網(wǎng)友譴責(zé)，認(rèn)為是“浪費(fèi)糧食”“買櫝還珠”。事件起源于某國外奢侈品牌在上海舉辦的快閃活動(dòng)，期間活動(dòng)主辦方把紙袋分發(fā)給商家，顧客只要在集市買滿20元商品，即可免費(fèi)領(lǐng)取通常需購買該品牌產(chǎn)品才能擁有的包裝紙袋，由此吸引了大批網(wǎng)紅前來打卡。

烏中市集以“上海顏值最高”的菜市場聞名，據(jù)說從硬件到軟件都體現(xiàn)出對精致生活的追求，這或許是吸引奢侈品牌前來舉辦聯(lián)名快閃活動(dòng)的原因。雖然活動(dòng)吸引了大批游客前來打卡，但絕大多數(shù)人只為紙袋而來，而且拍照者整天進(jìn)進(jìn)出出，造成道路堵塞，一些想買菜的人不得不轉(zhuǎn)身離開，附近居民甚至表示“想搬家”。對市集商家來說，拍照的人比買菜的人多，顯然并非好事，因?yàn)橛行┛土骱茈y轉(zhuǎn)化成實(shí)際銷售額。

這場奢侈品與菜市場的跨界聯(lián)動(dòng)，還帶來了一些只拍照不買菜、買菜后順手將菜丟進(jìn)垃圾桶的浪費(fèi)行為，這不免令人擔(dān)憂和氣憤。對此，有網(wǎng)友的話可謂一語中的——“對糧食心存敬畏，對生活心存感恩，才是最奢侈的滿足。”

遺憾的是，在有些網(wǎng)紅眼里，一把芹菜的果腹價(jià)值，遠(yuǎn)比不上一個(gè)空空如也的紙袋，哪怕自己買不起奢侈品，打卡菜市場也是“離奢侈品最近的一次”。喜歡奢侈品、向往精致生活無可厚非，但讓虛榮心凌駕于生活之上，實(shí)在有些可悲。

這場跨界聯(lián)動(dòng)淪為一場虛榮者的盛宴和鬧劇，恐怕也是品牌方?jīng)]有想到的。營銷不是玩噱頭，如何得法與對路，值得商家反思。高大上的奢侈品與充滿煙火氣的菜市場，或許很難完全融洽地搭在一起，非要搞出一個(gè)“反差萌”來吸睛，創(chuàng)意是有了，可真能給雙方帶來多少收益嗎?某種角度上，這堪稱營銷領(lǐng)域的一個(gè)失敗范本，傳遞出了錯(cuò)誤的價(jià)值理念和取向。

如此浪費(fèi)與虛榮的鬧劇，該收場了!(記者 何勇海)

關(guān)鍵詞： 奢侈品 菜市場 聯(lián)動(dòng) 浪費(fèi)與虛榮的鬧劇 收場