近日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心共同發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)年度報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2020年家電行業(yè)國內(nèi)累計銷售7297億元(品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)，較上一年同期下滑9.2%。
中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華表示，我國家電行業(yè)2020年的運行軌跡與GDP走向基本吻合，四季度單季實現(xiàn)由負轉(zhuǎn)正。當前，我國廣闊的消費市場，城鄉(xiāng)二元的消費結(jié)構(gòu)，龐大的人口基數(shù)縱貫從母嬰經(jīng)濟到銀發(fā)經(jīng)濟各年齡段特征突出的消費群體，形成豐富的消費文化和消費習慣，將是消費品市場持續(xù)繁榮的沃土。
《報告》指出，2020年下半年以來，制造業(yè)原材料價格持續(xù)上漲，家電企業(yè)成本壓力陡增。原材料漲價對中小企業(yè)的影響尤甚，缺乏品牌競爭力的企業(yè)，將徹底失去低價優(yōu)勢。截至年底，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機均價出現(xiàn)明顯上升。面對全行業(yè)的普遍提價，一些企業(yè)恰逢機遇地積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加高端供給，這將有助于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)良性發(fā)展。
不過，疫情全球蔓延之際，穩(wěn)定的產(chǎn)能為家電出口帶來了紅利，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年我國家電行業(yè)出口4582億元(品類不含彩電)，同比增長24.2%。
全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤認為，未來的家電市場將面臨一場調(diào)整與重構(gòu)。他分析，過去十年，家電市場一直處于穩(wěn)定的發(fā)展期，去年疫情的突然出現(xiàn)，對全行業(yè)來說是一場前所未有的挑戰(zhàn)，打破了固有的平衡。
首先在渠道層面上，過去家電市場延續(xù)多年的線下為主，線上為輔的平衡，被線上市場的急速擴張所打破，即使在疫情影響已經(jīng)淡化的下半年，線上的堅挺態(tài)勢依然不減。
其次在生產(chǎn)企業(yè)層面，去年在整體市場出現(xiàn)大幅下滑的情況下，有不少企業(yè)還是做到了主營業(yè)務(wù)與利潤的逆勢增長，這說明家電企業(yè)之間的競爭關(guān)系出現(xiàn)分化，經(jīng)營業(yè)績從一定程度上的“靠天吃飯”，轉(zhuǎn)向更大程度上由自身發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營能力所決定。伴隨著原材料漲價和產(chǎn)品的新一輪提價，2021年家電企業(yè)之間的競爭將進一步分化。
