電商行業(yè)實行全面征稅，除了對電商平臺會造成相應的影響外，直播帶貨也將迎來新的行業(yè)變革。
近日，國家稅務總局發(fā)布了《2020年電子商務稅收數(shù)據(jù)分析應用升級完善和運行維護項目合同公告》。
業(yè)內(nèi)人士認為，此舉或預示著電商征稅倒計時正式開始。
電商征稅時代到來
電商納稅監(jiān)管機制的逐步強化或?qū)脑搭^上杜絕刷單刷量和數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象，野蠻生長的直播帶貨行業(yè)也將走向規(guī)范化。
該公告稱，中標單位將在6個月的時間內(nèi)完成國家電子商務的稅收數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的開發(fā)和部署工作。另外，此次涉及的有關(guān)服務均應來自中國境內(nèi)(指關(guān)境內(nèi))，國內(nèi)的電商從業(yè)者都在監(jiān)管之列。此舉意味著什么?
業(yè)內(nèi)人士表示，種種跡象表明，國家準備開始全面對電商征稅了。據(jù)介紹，稅收是指國家為了向社會提供公共產(chǎn)品，滿足社會共同需要，按照法律的規(guī)定，參與社會產(chǎn)品的分配，強制、無償取得財政收入的一種規(guī)范形式。每個公民都要依法納稅，稅收是一種非常重要的政策工具。而在電商行業(yè)，經(jīng)營者達到了一定經(jīng)營額度就要交納稅款。個人賣家應當承擔的主要納稅義務包括增值稅和個人所得稅，而企業(yè)賣家則需交納增值稅和企業(yè)所得稅。
業(yè)內(nèi)人士稱，之所以要升級完善網(wǎng)店店主的稅收數(shù)據(jù)是由于目前諸多商戶提交的銷售數(shù)額與實際數(shù)額之間存在差異，有很大一部分原因是由于消費者在商家購物時沒有主動索要發(fā)票，大部分企業(yè)不會主動到當?shù)囟悇詹块T進行申報納稅，這就給線上企業(yè)逃稅避稅提供了操作空間。
在電商行業(yè)，偷稅漏稅是潛規(guī)則，而刷單沖量則是明規(guī)則，一旦被監(jiān)管部門要求補稅，大量中小賣家很可能會面臨窘境。在大量看似銷量不錯的賣家背后，其實不少是通過電商的黑色產(chǎn)業(yè)鏈刷單刷出來的。商家刷單是需要付出成本的，而且目前刷單的成本越來越高。
但另一方面，如果商家不刷單，大多數(shù)情況下其產(chǎn)品很難獲得很好的銷量。長期以來，電商平臺上的商家通過瘋狂刷單的方式提高自家商品的排名，在業(yè)內(nèi)早已盡人皆知。
對此，業(yè)內(nèi)人士認為，今后在納稅機制成熟的情況下，商家如果再故伎重演，那么在導致自己賬戶的流水大幅上升的同時，對應的納稅金額也會隨之增加，聰明的商家應該不會這樣做。當然，在電商征稅政策逐步落實后受到?jīng)_擊最大的領(lǐng)域，可能是當下火熱的直播帶貨。
與此同時，電商納稅監(jiān)管機制的逐步強化或?qū)脑搭^上杜絕刷單刷量和數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象，野蠻生長的直播帶貨行業(yè)也將走向規(guī)范化。
對市場影響幾何
此次稅收數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)升級完成后，網(wǎng)店信息將和工商、公安、稅務等部門實現(xiàn)共享，“瞞報謊報”“刷單”等行為將無處遁形。
近幾年，對電商行業(yè)要不要征稅的討論曾讓無數(shù)的電商店主忐忑不安。特別是對于很多中小電商店主來講，隨著電商運營成本的增加，勉強保持盈利和負盈利的商家不在少數(shù)，一旦全面征稅對其發(fā)展不啻于雪上加霜。
據(jù)了解，2020年11月6日，國家市場監(jiān)管總局、網(wǎng)信辦、稅務總局三部門聯(lián)合召開規(guī)范線上經(jīng)濟秩序行政指導會，從九個方面對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)提出明確要求。其中第九條明確提出：“遵守稅收征管法及其實施細則、電子商務法等法律法規(guī)，依法履行納稅義務，依法享受納稅優(yōu)惠。”
其實，國家對電商行業(yè)的把控一直沒有松懈，而《2020年電子商務稅收數(shù)據(jù)分析應用升級完善和運行維護項目》的發(fā)布，也意味著國家要正式對電商行業(yè)征稅，并且會通過大數(shù)據(jù)加強稅收監(jiān)管。
此次稅收數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)升級完成后，網(wǎng)店信息將和工商、公安、稅務等部門實現(xiàn)共享，“瞞報謊報”“刷單”等行為將無處遁形。
業(yè)內(nèi)人士表示，電商行業(yè)實施全面征稅，不同電商平臺的商業(yè)經(jīng)營模式不同，所受的影響大小也不同。
從消費者角度而言，因為是個人消費，很多消費者并沒有索要發(fā)票的習慣，尤其是在電商消費中普遍沒有形成要求商家開發(fā)票的意識。所以，大多數(shù)商家也只有在消費者主動要求開發(fā)票時才會開。
有相關(guān)統(tǒng)計顯示，中小商家給消費者開票的比例只占實際收入的15%。也就是說，如果有商家報稅150萬元，實際銷售可能達到1500萬元，這中間的差額1350萬元要按照13%的增值稅+10%的企業(yè)所得稅+滯納金+罰款的形式，需要補交的稅款在300萬元以上。
行業(yè)有望規(guī)范發(fā)展
從短期看，向電商征稅讓大部分商家減少了盈利;但從長遠來看，則有助于讓電商行業(yè)走上更加理性的發(fā)展道路。
只有電商全面征稅工作走上正軌，線上才會擁有更加理性的交易環(huán)境。業(yè)內(nèi)人士認為，從短期看，向電商征稅讓大部分商家減少了盈利;但從長遠來看，它則有助于讓電商行業(yè)走上更加理性的發(fā)展道路。未來，商家將不敢輕易刷單，因為只要產(chǎn)生流水就要納稅。在利潤不變的情況下，刷單成本會增加，商家之間的競爭將更加公平。同時，由于電商數(shù)據(jù)透明化，有助于減少商家為了數(shù)據(jù)好看而營造虛假繁榮的行為，稅務部門能夠隨時掌控電商營銷模式，維護市場秩序。
不僅如此，電商行業(yè)實行全面征稅，除了對電商平臺會造成相應的影響外，直播帶貨也將迎來新的變革契機。目前，直播帶貨領(lǐng)域存在數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象，未來隨著電商征稅政策的落地執(zhí)行，電商直播行為將會更加規(guī)范。同時，電商直播行業(yè)的亂象也將逐步得到改觀，不能再以虛擬數(shù)據(jù)創(chuàng)造現(xiàn)象級銷售額來制造行業(yè)泡沫了。
近幾年，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，尤其是科技的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)的紅利帶來了電商行業(yè)的“新機會”，一大批商家紛紛涌入電商平臺，分享市場紅利，實體店的經(jīng)營遭受不小的沖擊。有業(yè)內(nèi)人士表示，電商征稅政策的落地實施，會在一定程度上提高電商的運營成本，減少商品的價格優(yōu)勢，數(shù)千萬家網(wǎng)店的經(jīng)營將會受到影響，對實體經(jīng)濟而言則是一大利好。
業(yè)內(nèi)人士稱，對電商征稅是整個行業(yè)改變的開始。未來，整個電商行業(yè)的格局將面臨洗牌。電商商家也應意識到，電商的新時代就要到來，商家不僅應充分了解國家政策動態(tài)，擯棄經(jīng)營中的“投機”行為，適時作出調(diào)整，也要多花心思做好內(nèi)容傳播、售前售后服務，以品質(zhì)和口碑贏得消費者的長期支持。(依琰)
