液晶面板的漲價(jià)潮仍在繼續(xù)。面板業(yè)在經(jīng)歷了2020年年初的“寒潮”后，從2020年中下旬開(kāi)始觸底反彈，液晶面板價(jià)格也一路“水漲船高”。多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，此輪面板漲價(jià)潮將延續(xù)到2021年。與此同時(shí)，從產(chǎn)品端來(lái)看，液晶面板漲價(jià)也在無(wú)形中推高了彩電廠商的成本，液晶電視均價(jià)明顯提升，多種顯示技術(shù)遍地開(kāi)花，彩電市場(chǎng)正在從“低價(jià)沖量”向“價(jià)格適中、品牌升級(jí)”方向轉(zhuǎn)型。
面板價(jià)格“水漲船高”
2020年年初，受行業(yè)大環(huán)境和新冠肺炎疫情因素影響，全球液晶面板產(chǎn)能過(guò)剩，顯示應(yīng)用市場(chǎng)更加不景氣，三星、LG等韓國(guó)企業(yè)甚至表態(tài)將退出液晶顯示器生產(chǎn)領(lǐng)域。然而，市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，面板業(yè)從2020年中下旬開(kāi)始反彈。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2020年6月開(kāi)始，上游面板價(jià)格暴漲，以最熱銷(xiāo)的65英寸和55英寸為例，10月采購(gòu)價(jià)與年初相比漲幅分別達(dá)到22.8%、51.9%。
數(shù)據(jù)調(diào)研公司群智咨詢(xún)的數(shù)據(jù)也顯示，2020年全球面板業(yè)的產(chǎn)值同比增長(zhǎng)13%至超1140億美元，面板出貨量同比增長(zhǎng)5%。大尺寸液晶面板的漲價(jià)從2020年6月開(kāi)始，預(yù)計(jì)將持續(xù)10個(gè)月。
WitDisplay首席分析師林芝對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，去年年初，各大面板廠商對(duì)于新冠肺炎疫情影響下的市場(chǎng)均持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，產(chǎn)能沒(méi)有完全釋放，但后期由于居家時(shí)間、政府推出刺激消費(fèi)政策等原因，歐美等地區(qū)彩電出貨量大幅增長(zhǎng)，出現(xiàn)供不應(yīng)求局面，導(dǎo)致上游面板和相關(guān)原材料價(jià)格上漲。
“這一次漲價(jià)并不是沒(méi)有依據(jù)的。其實(shí)，2020年第三季度開(kāi)始液晶面板價(jià)格就已比2019年同期上升了30%。當(dāng)時(shí)的原因是三星旗下面板廠商宣布將終止液晶面板產(chǎn)品供應(yīng)，使得當(dāng)時(shí)本來(lái)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)供給鏈有惡化的趨勢(shì)。實(shí)際上，所有廠商面對(duì)2020年需求持續(xù)走高的市場(chǎng)，不管是備貨還是產(chǎn)品推廣均準(zhǔn)備不足。”國(guó)內(nèi)某面板廠商高管對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。
漲價(jià)潮今年或?qū)⒀永m(xù)
值得注意的是，液晶面板漲價(jià)之勢(shì)目前仍然絲毫沒(méi)有剎車(chē)的跡象。
根據(jù)液晶顯示器市場(chǎng)研究公司W(wǎng)itsView2021年1月上旬最新面板報(bào)價(jià)，電視面板價(jià)格平均漲幅1%-3%，IT面板漲幅1%-2%。綜合多位市場(chǎng)人士的觀點(diǎn)來(lái)看，大尺寸面板預(yù)計(jì)2021年第一、二季度受供需關(guān)系持續(xù)縮緊及下游備貨影響價(jià)格走勢(shì)持續(xù)樂(lè)觀。
在此情況下，三星、LG等陸續(xù)退出液晶面板生產(chǎn)的韓國(guó)企業(yè)也殺了個(gè)回馬槍。2020年，在LGDisplay(以下簡(jiǎn)稱(chēng)LG顯示)計(jì)劃關(guān)閉液晶面板工廠后，SamsungDisplay(三星電子旗下顯示器公司，以下簡(jiǎn)稱(chēng)三星顯示)也決定在年末終止所有液晶面板產(chǎn)品供應(yīng)，其位于江蘇省蘇州市的工廠也有意尋找下家。最終，TCL科技收購(gòu)了三星蘇州8.5代線60%股權(quán)。
然而，隨著市場(chǎng)景氣度提升，三星顯示宣布將無(wú)限期延后電視和屏幕用的液晶顯示面板產(chǎn)線關(guān)閉時(shí)間，不會(huì)按照之前所宣布的在年底全數(shù)停產(chǎn)。LG顯示也計(jì)劃延長(zhǎng)一年在韓國(guó)的液晶面板生產(chǎn)業(yè)務(wù)。這意味著，兩家韓廠在短期內(nèi)都不會(huì)全面退出液晶面板生產(chǎn)。
不過(guò)，這依舊無(wú)法緩解面板供應(yīng)緊張局面。華創(chuàng)證券研報(bào)認(rèn)為，據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研反饋，韓廠實(shí)際有效產(chǎn)能已大大降低，主要用于自供，待供需局勢(shì)緩和后有望執(zhí)行退出決策。韓廠有效產(chǎn)能占比少，延遲退出無(wú)法改變當(dāng)前面板供應(yīng)緊張局面，2021年預(yù)計(jì)供需依然偏緊。
上述高管也表示，今年液晶面板需求量依然巨大，韓廠延遲退出也可以從側(cè)面得知，市場(chǎng)確實(shí)還有很大的空間。“需求量居高不下和疫情有很大關(guān)系，受到疫情影響，特別是北美地區(qū)，消費(fèi)者居家時(shí)間同比仍在增長(zhǎng)，這就導(dǎo)致了家庭類(lèi)影音娛樂(lè)設(shè)備需求量進(jìn)一步走高，北美疫情的穩(wěn)定與否可能是面板價(jià)格漲跌的晴雨表”。
彩電業(yè)暫別低價(jià)沖量
由于核心原料液晶面板價(jià)格的不斷上漲，液晶電視的價(jià)格也正被推高。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2020年第35周開(kāi)始，彩電重點(diǎn)尺寸零售價(jià)格全面上漲，其中55英寸和65英寸價(jià)格上漲幅度超過(guò)10%。
“目前，液晶電視均價(jià)已經(jīng)明顯提升，預(yù)計(jì)2021年上半年還會(huì)有小幅上漲，下半年總體會(huì)趨于平穩(wěn)。”家電行業(yè)分析師劉步塵分析表示。
中國(guó)商報(bào)記者走訪北京豐臺(tái)區(qū)一家蘇寧易購(gòu)時(shí)，多個(gè)彩電品牌的促銷(xiāo)員表示，雖然目前還沒(méi)有接到明確的漲價(jià)通知，但因?yàn)橐壕姘宄杀静粩嗌仙?，確實(shí)已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)了產(chǎn)品年后可能漲價(jià)的消息。海信電視促銷(xiāo)員則告訴中國(guó)商報(bào)記者，從目前來(lái)看小尺寸電視產(chǎn)品漲價(jià)幅度更大也更明顯，1000元以下的小尺寸電視幾乎已經(jīng)絕跡。
液晶電視均價(jià)上漲，意味著彩電品牌或暫別低價(jià)沖量。劉步塵表示，目前主流品牌均已認(rèn)識(shí)到，長(zhǎng)期低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)發(fā)展不利，新技術(shù)、新產(chǎn)品、創(chuàng)新應(yīng)用、國(guó)際化正在成為國(guó)內(nèi)彩電廠商轉(zhuǎn)型方向。
當(dāng)前，除液晶顯示外的多種顯示技術(shù)也已遍地開(kāi)花，OLED(有機(jī)電激光顯示)、QLED(量子點(diǎn)發(fā)光二極管)、MicroLED(微型發(fā)光二極管)、MiniLED(迷你發(fā)光二極管)等技術(shù)“百花爭(zhēng)艷”。
在剛結(jié)束不久的國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)上，TCL發(fā)布了第三代MiniLED顯示技術(shù)——ODZero，該技術(shù)相比于此前的Vidrian技術(shù)來(lái)說(shuō)更加輕薄;海信推出了歐洲杯60周年定制版電視ULEDU7系列，并發(fā)布了首款搭載社交功能的全色激光電視L9F等多款新品。彩電巨頭們不僅為全球消費(fèi)者帶來(lái)全面的技術(shù)前瞻，同時(shí)也描繪了未來(lái)智能電視的新形態(tài)，為彩電行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力。
