日前，北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心微信公眾號發(fā)布《關(guān)于要求P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)廣告代言人配合落實(shí)風(fēng)險(xiǎn)化解責(zé)任的公告》指出，有的廣告代言人“未盡到合理的審查義務(wù)”，“對損害結(jié)果的發(fā)生和擴(kuò)大存在過錯(cuò)”，“負(fù)有不可推卸的責(zé)任”。公告內(nèi)雖未指名道姓，但讓P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)廣告代言人不寒而栗。
P2P頻繁“爆雷”，多位明星代言人曾因此登上熱搜。此前，已有不少明星、公眾人物回應(yīng)涉事爭議，并表示配合督促平臺(tái)解決問題。此次官方機(jī)構(gòu)對網(wǎng)貸產(chǎn)品代言人直接喊話，并不多見。從公告內(nèi)容來看，重在提醒曾經(jīng)或仍在涉P2P網(wǎng)貸廣告代言人，及時(shí)就相關(guān)問題進(jìn)行說明，并配合有關(guān)部門開展網(wǎng)貸平臺(tái)清退工作，這并非是直接的法律責(zé)任認(rèn)定。但是，如果代言人不在規(guī)定期限“回話”，將被依法追責(zé)。
為擴(kuò)大影響力，用廣告宣傳造勢，聘請一些知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，這一做法無可厚非。但是，有的網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)利用這些代言人的影響力吸引投資人購買非法金融產(chǎn)品，牟取不正當(dāng)利益，可謂居心叵測。對于發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。同時(shí)，廣告代言人對虛假廣告的法律責(zé)任，廣告法也有明確規(guī)定。比如，廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合廣告法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。這就要求公眾人物在做產(chǎn)品代言時(shí)充分審查機(jī)構(gòu)產(chǎn)品是否合法合規(guī)，不能拿了錢就瞎忽悠，只顧忙著幫P2P割消費(fèi)者的韭菜。
“爆雷”風(fēng)險(xiǎn)之下，網(wǎng)貸產(chǎn)品風(fēng)雨飄搖。對于廣告代言人而言，在選擇所代言的廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵守法律規(guī)定，盡量避免因代言問題產(chǎn)品而惹禍上身。對于網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)而言，金融營銷需厘清權(quán)責(zé)，特別是要認(rèn)識到依法合規(guī)是底線更是紅線，突破不得也碰不得。如果放著光明磊落、依法合規(guī)的正道不走，偏要選擇投機(jī)取巧、作奸犯科的歪門邪道，或許能在市場上取得一時(shí)成功，最終也一定會(huì)身敗名裂。
