“雙11”走了，“雙12”又要來了。細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)各式購(gòu)物節(jié)順著時(shí)序依次來報(bào)到時(shí)，“百億補(bǔ)貼”這個(gè)才1歲多的新名詞已在許多電商平臺(tái)上常駐下來。

“補(bǔ)貼”本來就是一個(gè)讓人心動(dòng)的詞，而“百億”就更是能刺激人的神經(jīng)。對(duì)于“百億補(bǔ)貼”，有些消費(fèi)者覺得確實(shí)挺優(yōu)惠，但也有一些消費(fèi)者認(rèn)為，所謂“百億補(bǔ)貼”就像某些線下門店打出的“清貨”字樣，把真真假假的優(yōu)惠混雜在一起，不過是吸引消費(fèi)者前來看一看、買一買的噱頭罷了。

近日也有媒體圍繞“百億補(bǔ)貼”展開了采訪調(diào)查。按照有關(guān)電商平臺(tái)的說法，“百億補(bǔ)貼”是電商對(duì)市場(chǎng)上關(guān)注度最高、銷量最好、消費(fèi)者反饋?zhàn)罴训?ldquo;尖貨”進(jìn)行消費(fèi)直補(bǔ)，一方面，消費(fèi)者享受到了實(shí)惠，如5G手機(jī)最高可以補(bǔ)到500元一部;另一方面，熱銷品的銷量更上一個(gè)臺(tái)階，商家也增加了收入。而電商平臺(tái)之所以要拿出“真金白銀”，讓“百億補(bǔ)貼”長(zhǎng)期在線，是為了“通過高頻、強(qiáng)力的大牌、爆款補(bǔ)貼活動(dòng)，不斷激活消費(fèi)端、拉動(dòng)供給端”。

通過“百億補(bǔ)貼”來拉動(dòng)消費(fèi)，當(dāng)然是件好事——只要優(yōu)惠是實(shí)實(shí)在在的。但是，電商平臺(tái)還需要思考的是：除了像“雙11”“雙12”這樣的購(gòu)物節(jié)以及像“百億補(bǔ)貼”這樣的“吸睛”策略，在提振消費(fèi)方面，電商平臺(tái)還可以做些什么?

消費(fèi)不僅要看量，也要看質(zhì)。在消費(fèi)規(guī)模不斷攀升的大背景下，消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)也越來越明顯，多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)。作為大量消費(fèi)數(shù)據(jù)的擁有者，電商平臺(tái)可以在消費(fèi)升級(jí)中扮演更重要的角色。如今，不少企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了消費(fèi)數(shù)據(jù)的重要性，也有意識(shí)地收集消費(fèi)數(shù)據(jù)，并以之為參考對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改良，但企業(yè)依靠自身力量收集到的數(shù)據(jù)還較為有限，電商平臺(tái)不妨與企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)分享，通過消費(fèi)端的大數(shù)據(jù)逆向優(yōu)化供給端的生產(chǎn)制造，推動(dòng)供給端轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而讓消費(fèi)升級(jí)與供給升級(jí)實(shí)現(xiàn)“良性循環(huán)”。

無論是“雙11”“雙12”，還是“百億補(bǔ)貼”，都不失為促消費(fèi)、助銷售的好路徑。然而，電商平臺(tái)卻不能因此而陷入“路徑依賴”。只有在精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求、主動(dòng)契合消費(fèi)升級(jí)中積極尋求轉(zhuǎn)型突破，電商平臺(tái)方能在新消費(fèi)大潮中乘風(fēng)破浪。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)規(guī)模 百億補(bǔ)貼 消費(fèi)升級(jí)