深夜驅(qū)車(chē)到商場(chǎng)排長(zhǎng)隊(duì)、伴隨零點(diǎn)鐘聲涌入店內(nèi)“豪購(gòu)”……這是拉開(kāi)美國(guó)傳統(tǒng)假日購(gòu)物季帷幕的“黑色星期五”留給人們的傳統(tǒng)印象。但受新冠疫情影響，今年“黑五”選擇到店購(gòu)物的美國(guó)消費(fèi)者數(shù)量較去年銳減。從事零售業(yè)分析的先訊美資解決方案公司28日公布的數(shù)據(jù)顯示，“黑五”實(shí)體店客流量同比下降52.1%，降幅超過(guò)此前預(yù)期。

27日，華盛頓特區(qū)附近奧特萊斯并沒(méi)有像往常那樣排起等候入場(chǎng)的車(chē)隊(duì)“長(zhǎng)龍”，部分商店里的店員數(shù)量多過(guò)顧客。有消費(fèi)者不禁感嘆，沒(méi)有節(jié)日裝飾也沒(méi)有圣誕音樂(lè)，“看不出今天是‘黑五’”。

咨詢(xún)機(jī)構(gòu)德勤公司副董事長(zhǎng)兼美國(guó)零售批發(fā)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅德·賽茲表示，疫情帶來(lái)健康擔(dān)憂(yōu)，也帶來(lái)財(cái)務(wù)壓力，讓消費(fèi)者和零售商都在重新規(guī)劃假日購(gòu)物。

相較之下，線(xiàn)上消費(fèi)出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。奧多比分析公司數(shù)據(jù)顯示，“黑五”當(dāng)天，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)額達(dá)到90億美元，創(chuàng)同期紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)21.6%。

種種變化的背后，是不斷蔓延的疫情給零售業(yè)帶來(lái)的壓力。根據(jù)美國(guó)約翰斯·霍普金斯大學(xué)27日發(fā)布的數(shù)據(jù)，美國(guó)累計(jì)確診病例已經(jīng)超過(guò)1300萬(wàn)例，累計(jì)死亡病例超過(guò)26萬(wàn)例。

服裝品牌拉夫·勞倫首席執(zhí)行官帕特里斯·盧韋擔(dān)心，疫情不斷蔓延或?qū)?dǎo)致美國(guó)不少地方采取更加嚴(yán)格的“居家令”或其他隔離措施，進(jìn)一步打擊零售業(yè)。與此同時(shí)，一些處于弱勢(shì)地位的零售商可能會(huì)被迫大幅降價(jià)和加大促銷(xiāo)力度，影響利潤(rùn)。

關(guān)鍵詞： 線(xiàn)上消費(fèi) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物