國人買買買的消費力又回來了。
繼2020年8月份月度數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)正后，10月19日國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，社會消費品零售總額三季度增長0.9%，季度增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。
值得注意的是，今年前三季度全國網(wǎng)上零售額80065億元，同比增長9.7%;實物商品網(wǎng)上零售額66477億元，增長15.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.3%，實物商品網(wǎng)上零售在社零消費中的比重進一步提升到了新高度，消費線上化轉(zhuǎn)型提速。
在10月19日的國新辦發(fā)布會上，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長劉愛華分析，從趨勢上來看，目前的零售可以說已經(jīng)走出了疫情帶來的深度沖擊，正在處于恢復過程中。
餐飲消費恢復到97.1%
隨著前三季度經(jīng)濟增速由負轉(zhuǎn)正，供需關(guān)系逐步改善，國民經(jīng)濟延續(xù)穩(wěn)定恢復態(tài)勢，三季度社零消費季度增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。
按消費類型分，9月份，商品零售31579億元，同比增長4.1%;餐飲收入3715億元，同比下降2.9%。1-9月份，商品零售248098億元，同比下降5.1%;餐飲收入25226億元，同比下降23.9%。
數(shù)據(jù)顯示，截止到9月份，仍處于負增長的消費品類包括餐飲、家具類、通訊器材類、石油及制品類，一季度受疫情影響消費下滑嚴重的化妝品類、珠寶類和鞋服類等都在9月份實現(xiàn)了8%以上的快速增長。
受疫情影響最嚴重的餐飲消費，從一季度的餐飲收入數(shù)據(jù)腰斬到9月份同比去年已恢復到97.1%的水平，這也意味著中國人的社交餐聚等社會活動也都恢復正常。進據(jù)商務部監(jiān)測，10月1日至8日，全國零售和餐飲重點監(jiān)測企業(yè)銷售額約1.6萬億元，日均銷售額比去年“十一”黃金周增長4.9%。
京東數(shù)科研究院首席經(jīng)濟學家、研究院院長沈建光分析，隨著國內(nèi)外需求同步改善，中國經(jīng)濟復蘇已由供給端拉動的結(jié)構(gòu)性復蘇向供需聯(lián)動的全面回暖方向邁進。
餐飲行業(yè)也是社會經(jīng)濟活動的晴雨表之一，是社會就業(yè)的蓄水池。商務部官員在今年兩會上曾表示，(2020年)前4個月，餐飲收入下降了41%。餐飲業(yè)占我國社會消費品零售總額的比重達到11%，吸納就業(yè)2100萬人。
美團副總裁兼美團研究院院長來有為認為，相比于實物消費，服務消費復蘇較為緩慢，多個細分行業(yè)還未恢復至去年同期水平，但依舊保持逐步回暖態(tài)勢。
劉愛華也提到，前期受疫情沖擊比較大的行業(yè)近幾個月也呈現(xiàn)恢復態(tài)勢。9月份餐飲收入下降2.9%，降幅連續(xù)幾個月都是在收窄，已經(jīng)慢慢接近正常水平。
消費線上化提速
2020年受疫情影響，消費線上化進一步提速。
前三季度全國網(wǎng)上零售額80065億元，同比增長9.7%，增速比上半年加快2.4個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額66477億元，增長15.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.3%。
21世紀經(jīng)濟報道記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年實物商品網(wǎng)上零售額占社零消費的比重數(shù)據(jù)逐年上升，2010年該比重為2.9%，2014年首次突破10%，2018年實物商品網(wǎng)上零售額占社零總額比重達18.4%。2020年實物商品網(wǎng)上零售額占社零總額比重接近四分之一，近十年時間，消費線上化發(fā)展迅速。
來有為介紹，受新冠肺炎疫情影響，線上消費的客戶粘性得到增強，同時也培養(yǎng)了一批新的線上消費客戶群體，例如一些“銀發(fā)群體”主動嘗試線上消費。
快遞單量數(shù)據(jù)在9月份也激增。國家郵政局消息，前三季度，累計完成快遞業(yè)務量561.4億件，同比增長27.9%，超去年同期水平。特別是9月份，快遞業(yè)務量完成80.9億件，同比增長44.6%，增速創(chuàng)三年來新高，且呈現(xiàn)加速增長勢頭。
來有為認為，總體來看，疫情對我國經(jīng)濟發(fā)展造成了嚴重沖擊，與此同時，疫情防控常態(tài)化也利好生活服務電子商務平臺的發(fā)展，一方面增強了在線平臺對用戶的粘性，另一方面加速了一些新用戶群體的線上化進程。在此背景下，2020年線上消費數(shù)據(jù)實現(xiàn)快速增長，這將為生活服務業(yè)的諸多細分行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，如在線餐飲、在線旅游、在線住宿、手機菜籃子、在線教育、在線醫(yī)療(醫(yī)美)等行業(yè)，這些行業(yè)的發(fā)展也會提升大家的生活便利度。
21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，消費線上化提速的同時，線下實體商鋪的業(yè)態(tài)也在發(fā)生變化。2020年下半年，不少知名品牌的旗艦店、新零售店、超級大店在逆勢擴張，線下的小門店在減少。
10月16日，21世紀經(jīng)濟報道記者在北京王府井步行街看到，在全球范圍內(nèi)收縮門店的ZARA，卻在王府井新開了全球旗艦店，該店共有四層，占地面積為3500平方米，是ZARA在亞洲最大的店鋪。
據(jù)悉，該店鋪是ZARA實體店線上線下融合的探索。該門店設有“線上訂購”專區(qū)，且每層樓都設有快速付款區(qū)，該門店被媒體稱之為“ZARA全新零售策略的前哨站”。
不僅僅是ZARA，過去四個月時間，蘭蔻、Nike、斯凱奇等均在中國擴張新零售店、超級大店。疫情讓消費線上化提速，同時也正在改造線下實體零售，消費業(yè)態(tài)線上線下融合趨勢越來越明顯。(周慧)
