近年在影視行業(yè)中，“大劇營銷”的概念早已深入人心。隨著視頻平臺從最初貼片廣告、內容植入為主體的粗放運營，到依托價值輸出、品效結合的全產業(yè)鏈路開發(fā)，大劇營銷正在不斷更迭中匹配更精準高效的營銷思維和方法論。
從東方武俠傳奇劇《劍王朝》的熱播，可以看到愛奇藝從內容、產品、價值屬性等多個模塊進行了持續(xù)的升維探索，為合作品牌提供了更多圍繞爆款內容的營銷解決方案，構建為品牌價值高效賦能的共振磁場。
持續(xù)加碼內容力 打造營銷優(yōu)質“宿主”
立足于“關注原創(chuàng)，深耕垂直”的內容戰(zhàn)略，愛奇藝一直堅持加碼垂直生態(tài)自制內容投入，在這一過程中集出品方和平臺方雙重身份為一體，全權把控從立項到上線的全過程，從而能夠嚴選好內容，打造高品質、高口碑、高人氣的“三高”配置武俠大劇，為品牌營銷極致賦能。
在這種環(huán)境下，東方武俠傳奇劇《劍王朝》應運而生。該劇高人氣渾然天成，除武俠題材本身具有潛力十足的市場關注群體外，更有無罪同名原創(chuàng)IP加持，馮小剛、李現(xiàn)為核心的人氣主創(chuàng)團隊入駐，具備極強的流量聚合屬性;為求對內容細節(jié)的精益求精，《劍王朝》回歸傳統(tǒng)武俠初心，創(chuàng)新性的以“劍”文化為載體豐富了情感糾葛、矛盾復仇等江湖情節(jié)，以積極態(tài)度、正能量等元素豐滿了人物形象，打造了有血有肉的俠義世界;該劇不僅基于傳統(tǒng)文化進行服化道深入研究，更匹配了電影級別的色彩和高品質的演繹標準，以優(yōu)質內容為介，不斷突破配置“天花板”，力圖探索行業(yè)新標準。
同時，作為優(yōu)質IP的出品方，愛奇藝在廣告內容上與品牌方深入合作，嚴格把關廣告內容品質與植入節(jié)點，使之符合電視劇調性，激發(fā)觀眾好感度，以滿足廣告主更深層次的品牌價值曝光訴求。通過對劇集品質、廣告內容的嚴選嚴控和完美融合，《劍王朝》無疑為品牌構建了極佳的營銷價值增長高地。
升維產品解決方案 多元形式觸達用戶
在互聯(lián)網時代變化莫測，消費者需求日益多變的當下，傳統(tǒng)廣告難以對用戶生成記憶點。如何在傳統(tǒng)的植入做法上推陳出新，更多的挖掘廣告植入帶來的品牌增值“潛能”，成為諸多廣告主探索營銷勢能最大化面臨的重要問題之一。
愛奇藝一直深耕于品牌合作，在擁抱變化中不斷提高影視劇廣告植入“舒適度”，在《劍王朝》的品牌合作中持續(xù)升維產品解決方案，通過冠名、超級特約、前情提要、口播標板、大頭貼、創(chuàng)可貼、前貼、中插等完善的產品形式，從賣點引爆、理念輸出等方面為品牌提供了絕佳的曝光與觸達環(huán)境。
在首席冠名商安利紐崔萊與本劇的合作中，愛奇藝選擇了女主李一桐以“小姨不煮蔬菜粥”為引，道出安利“植物營養(yǎng)、有機天然”等賣點。將女主特質與品牌捆綁，輔以全程角標的形式現(xiàn)身在劇情發(fā)展的每個角落中，安利紐崔萊的品牌記憶點在一次次的加深中收割了眾多粉絲的認可與信任。
熟悉海普諾凱1897的人可能都聽過“荷蘭高端奶粉”的slogan。而本次與《劍王朝》合作超級特約，它攜手女主身著靚麗裝束，在高端的現(xiàn)代場景內道出“百年貴族營養(yǎng)”，為品牌進行反復定位強調，強化觀眾對于品牌“高端”記憶點的同時，也成功輸出了“健康營養(yǎng)、傳遞愛”的品牌理念。
雙線場景迸發(fā)營銷力 IP價值觀賦能品牌增值
隨著《劍王朝》的持續(xù)熱播，其持續(xù)上漲的營銷價值吸引了娃哈哈、均瑤味動力、榮耀、OPPO、聯(lián)合利華、王老吉、博士倫、銀聯(lián)、別克、戴森、香奈兒、雅詩蘭黛等一眾耳熟能詳?shù)拇笃放七M駐，借劇內創(chuàng)意植入、劇外內容運營等方式持續(xù)升維解決方案價值，助力全產業(yè)鏈持續(xù)開發(fā)和品牌營銷增值轉化。
娃哈哈借女主李一桐“元氣少女”形象進行劇情代入，以“游江湖，行仗義”融入主線劇情，搭配“真材實料、經典美味”等產品賣點價值直面觀眾消費利益需求與品牌關注點。
均瑤味動力也加入到“角色營銷”中，借劇中角色“夜策冷”扮演者趙圓瑗道出“人生有動力，讓夜司守無往不利”，以趣味代入角色的方式成功貼合年輕觀眾的接受喜好，同時創(chuàng)意輸出了自身的品牌形象與產品賣點。
而在線下營銷端，愛奇藝也“趁熱打鐵”舉辦了《劍王朝》見面會，眾多主創(chuàng)對觀眾媒體分享戲內外“彩蛋”，再次引爆了話題熱點。活動現(xiàn)場對首席冠名品牌安利紐崔萊進行了全面露出，包括主視覺聯(lián)合LOGO、現(xiàn)場易拉寶等，助力合作品牌線上、線下多維觸達消費者。
縱觀愛奇藝對于《劍王朝》全產業(yè)鏈的開發(fā)，一方面著力于效果賦能，以高配內容載體為基礎、協(xié)同平臺資源增值合作品牌，提升即時的投資轉化效果;而另一方面通過本身的文化符號和價值引領，為品牌的長效建設提供完整的增長方案。
愛奇藝明確了未來內容營銷領域的趨勢在于“OSTB”的打造，即Original(原創(chuàng))、Sociable(可傳遞的)、Technology(科技)、Believe(信仰)。而價值觀(信仰)作為其中的核心驅動，是品牌的生命線，能夠為品牌構建靈魂，也是能深度感染消費者，實現(xiàn)品牌價值持續(xù)長效上漲的關鍵因素。品牌持續(xù)通過深耕自己價值觀的建設，獲得消費者心理層面的好感、認同，才能獲得更長效的增長。
該劇借助深厚的傳統(tǒng)武俠文化內容、積極正能量的文化價值觀，建立起品牌與受眾之間的情感共鳴鏈條。在傳達品牌文化理念與追求的過程中，廣告主能夠促使用戶提高認知與信任，進而完成消費影響和價值引領，全面賦能品牌升級。
可以看到，《劍王朝》通過對劇集、廣告品質的精心打磨和融合升級內容力;以創(chuàng)新型、全場景、個性化的產品解決方案升維品牌營銷力;運用俠義文化觀中的思維引導、情感鏈接屬性為品牌價值的升華創(chuàng)造了無限可能。這無疑為大劇營銷的升維探索樹立起了行業(yè)新標桿，也為之后更多品牌方的合作和營銷行業(yè)的發(fā)展，提供了借鑒意義和重要價值。
關鍵詞： 《劍王朝》
