近日，北京商報(bào)記者通過多方走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“鹿角巷”杯裝沖飲奶茶并非臺(tái)灣網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”所推產(chǎn)品，其生產(chǎn)廠家——安徽香飄飄(24.77 +0.04%,診股)食品有限公司(以下簡稱“安徽香飄飄”)也并非“可繞地球一圈”的香飄飄食品股份有限公司(以下簡稱“香飄飄”)。業(yè)內(nèi)人士表示，安徽香飄飄正是利用企業(yè)對(duì)品牌和商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，鉆了空子，既打了香飄飄的品牌賣點(diǎn)，又蹭了鹿角巷的網(wǎng)紅熱度。
高仿鹿角巷
近日，北京商報(bào)記者通過多方走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，杯裝沖飲奶茶“鹿角巷”并非臺(tái)灣網(wǎng)紅奶茶店——鹿角巷，不過，雙方無論在外觀還是產(chǎn)品口味上都極為相似。
北京商報(bào)記者通過走訪北京多家超市發(fā)現(xiàn)，杯裝奶茶鹿角巷主要有三種口味，分別是黑糖鹿丸牛乳茶、蜜桃烏龍牛乳茶和鹿角出抹牛乳茶。鹿角巷奶茶店內(nèi)也有類似的飲品，分別是黑糖鹿丸鮮奶、白桃烏龍和小鹿出抹。此外，雙方產(chǎn)品的名稱、商標(biāo)、包裝更是難以區(qū)分。因?yàn)閮煽盥菇窍飿O為相似，很多消費(fèi)者都把杯裝鹿角巷誤以為是臺(tái)灣網(wǎng)紅鹿角巷奶茶店推出的產(chǎn)品。
北京商報(bào)記者通過中國商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣網(wǎng)紅鹿角巷奶茶店創(chuàng)始人邱茂庭提交以鹿角巷的商標(biāo)注冊申請(qǐng)，目前在公示環(huán)節(jié)，并未真正取得“鹿角巷”的商標(biāo)權(quán)。
對(duì)于使用和鹿角巷奶茶店相似商標(biāo)和圖案，安徽香飄飄向北京商報(bào)記者提供的材料顯示，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于2019年7月4日受理了安徽香飄飄的鹿角巷商標(biāo)注冊。
業(yè)內(nèi)人士指出，安徽香飄飄的鹿角巷商標(biāo)注冊申請(qǐng)受理書只表明國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已收到申請(qǐng)人的商標(biāo)申請(qǐng)，并不表明其所申請(qǐng)的商標(biāo)已獲批準(zhǔn)。因此，目前兩家公司都未取得鹿角巷的商標(biāo)權(quán)。
重名香飄飄
值得關(guān)注的是，杯裝沖飲奶茶鹿角巷的生產(chǎn)廠家是安徽香飄飄。對(duì)于安徽香飄飄與香飄飄是否存在關(guān)系，北京商報(bào)記者致電香飄飄，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，安徽香飄飄和香飄飄無任何關(guān)聯(lián)。
據(jù)悉，安徽香飄飄始建于2004年，由原安慶市福約禧食品有限公司發(fā)展而來。創(chuàng)始至今己發(fā)展成由福冰冷藏物流、黃梅飄香食品等實(shí)業(yè)組成的多元化公司。
香飄飄則創(chuàng)辦于2005年8月，主要從事奶茶產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。2017年成為國內(nèi)奶茶行業(yè)第一家上市企業(yè)，生產(chǎn)基地有湖州、成都、天津、江門。
“企業(yè)名稱與商標(biāo)是兩個(gè)不同的法律概念。”中國法學(xué)會(huì)消法研究會(huì)副會(huì)長兼秘書長劉俊海表示，由于安徽香飄飄只是企業(yè)名稱，并無以香飄飄為商標(biāo)的產(chǎn)品，因此，該企業(yè)名稱在一定法律范圍內(nèi)是合法的。
據(jù)了解，企業(yè)使用的商標(biāo)經(jīng)國家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊后才能取得商標(biāo)專用權(quán)，而企業(yè)名稱在縣級(jí)以上工商局登記后即可取得一定地域范圍的企業(yè)名稱權(quán)。兩個(gè)權(quán)利授予的程序、部門和權(quán)利范圍是不同的。
不過，根據(jù)國家工商行政管理局《國家工商行政管理局關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問題的意見》第四條規(guī)定：商標(biāo)中的文字和企業(yè)名稱中的字號(hào)相同或者近似，使他人對(duì)市場主體及其商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆，從而構(gòu)成不正當(dāng)競爭的，應(yīng)當(dāng)依法予以制止。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于我國實(shí)行的是企業(yè)名稱分級(jí)注冊制度等原因，目前，安徽香飄飄和香飄飄的企業(yè)名稱都經(jīng)過合法登記注冊。因此，只有以信用原則為基礎(chǔ)，通過判斷當(dāng)事人主觀上是否有故意混淆或搭便車等才能確認(rèn)是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭，從而認(rèn)定是否侵犯了企業(yè)名稱權(quán)。
商標(biāo)亂象
除杯裝奶茶高仿鹿角巷，名為鹿角巷的山寨奶茶店也屢禁不止。資料顯示，截至6月底，鹿角巷奶茶店在全國共開有約130家門店，而山寨門店卻高達(dá)7000余家。
“山寨鹿角巷頻繁出現(xiàn)的原因是‘鹿角巷’三個(gè)字不是注冊商標(biāo)。事實(shí)上，商標(biāo)問題幾乎是所有茶飲品牌壯大的死結(jié)，造成這個(gè)死結(jié)的原因有兩個(gè)：第一是品牌持有者本身的商標(biāo)注冊意識(shí)不夠，第二是‘快招’公司的存在。”業(yè)內(nèi)人士稱。
所謂“快招”，就是在短時(shí)間內(nèi)，通過各種手段打造或包裝出一個(gè)或多個(gè)“爆品”，隨后進(jìn)行大規(guī)模的宣傳招商，收取加盟費(fèi)或其他費(fèi)用，短期內(nèi)就會(huì)獲得大量收益。
關(guān)于商標(biāo)注冊，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士介紹，注冊一個(gè)商標(biāo)流程很簡單，但是實(shí)際注冊成功的可能性不高。
隨著11月1日新《商標(biāo)法》的實(shí)施，食品行業(yè)商標(biāo)亂象有望減少。據(jù)了解，本次《商標(biāo)法》的修訂，對(duì)惡意搶注行為加強(qiáng)了行政處罰和司法處罰力度。
劉俊海表示，同一商標(biāo)會(huì)涉及到文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和美術(shù)商標(biāo)的差異性。商標(biāo)的申請(qǐng)也因時(shí)間和地域差異性而有所不同，最終商標(biāo)圖案的歸屬權(quán)，將由人民法院來裁判。
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，模仿和搶注的產(chǎn)品很難在一二線城市立足，主要市場在農(nóng)村，且這些地區(qū)的市場需求很大，但大企業(yè)的定位主要集中在一二線城市。所以，侵權(quán)的企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)換思路，發(fā)展培養(yǎng)自有品牌。
