9月，休閑零食行業(yè)里最會(huì)組cp的良品鋪?zhàn)佑殖鰜?lái)寵粉了。今年夏季熱播劇《九州縹緲錄》剛落下帷幕，良品鋪?zhàn)泳蛯⒕胖菔澜缋锏?ldquo;良品鋪?zhàn)?rdquo;搬到了湖北武漢。從同道大叔星座店到吳亦凡“凡式音樂(lè)主題店”，再到《筑夢(mèng)情緣》快閃店和敦煌元素快閃店，良品鋪?zhàn)舆@些年用IP店寵過(guò)的粉絲可不少。

早在《九州》熱播時(shí)候，就有熬夜追劇的吃貨們發(fā)現(xiàn)，良品鋪?zhàn)釉诘鄱己湍匣创罱ň€下門店，店鋪設(shè)計(jì)有歷史感，仿如良品鋪?zhàn)哟┰降骄胖輹r(shí)代。

九州劇里良品鋪?zhàn)拥赇伋鲧R率極高。劇中，宋祖兒飾演的羽然，為阿蘇勒挑選了良品鋪?zhàn)拥牧闶?，并稱脆冬棗、芒果脯、鳳梨酥都是阿蘇勒最愛(ài)吃的。還有有贏玉郡主帶著姬野來(lái)到帝都的良品鋪?zhàn)?，點(diǎn)了麻薯、奶油糖纏等零食的硬核植入劇情，店鋪招牌還經(jīng)常在背景中“露臉”。

《九州縹緲錄》電視劇中的良品鋪?zhàn)娱T店

該劇熱播時(shí)候，更有媒體曝出新聞：女白領(lǐng)追星劉昊然，怒花兩個(gè)月工資買同款零食：整個(gè)門店被買空。而這個(gè)被搬空的鋪?zhàn)诱橇计蜂佔(zhàn)釉谖錆h的一家門店。

據(jù)良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹：正是受這個(gè)粉絲的啟發(fā)，想到了將九州里的良品鋪?zhàn)拥赇佋侔岬浆F(xiàn)代。從店鋪招牌，到貨架設(shè)置，休息區(qū)布置，以及劇中人物設(shè)置，都充分運(yùn)用了九州劇里的元素。據(jù)了解，良品鋪?zhàn)舆€與劇方溝通，借到了劇中羽然(替身)的一套日常服飾，在門店進(jìn)行展示，將影視劇與現(xiàn)實(shí)生活的距離拉近，也給了劇粉一個(gè)可以體驗(yàn)的影視劇場(chǎng)景。很多顧客與人形立牌互動(dòng)拍照，感受自己的古裝造型。

今年上半年，良品鋪?zhàn)痈鶕?jù)大數(shù)據(jù)篩選，植入了多部熱播電視劇。“這些偶像劇與良品鋪?zhàn)拥钠放普{(diào)性高度契合——年輕、時(shí)尚、質(zhì)感。良品鋪?zhàn)酉Ｍ鑴?shì)這些‘爆款’IP劇的熱度和明星，將年輕媽媽、白領(lǐng)、大學(xué)生等目標(biāo)人群，通過(guò)不同場(chǎng)景下的花式種草，讓粉絲品牌好感度增強(qiáng)。”良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

主題店?duì)I銷與常規(guī)門店“廣撒網(wǎng)”戰(zhàn)略不同，它能細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)者，針對(duì)特定消費(fèi)群體進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷。良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示：后期也將繼續(xù)探索各種主題店的玩法，打造出更多與當(dāng)下人們文娛生活相關(guān)的體驗(yàn)空間。