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隨著通信技術(shù)與終端的升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)視頻從桌面時(shí)代過(guò)渡到多屏?xí)r代，發(fā)展邁入了快車(chē)道。平臺(tái)內(nèi)容越發(fā)精致、題材不斷豐富，越來(lái)越重視用戶(hù)體驗(yàn);用戶(hù)付費(fèi)漸成我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要收入來(lái)源，背后是版權(quán)保護(hù)環(huán)境不斷改善。網(wǎng)絡(luò)視頻蓬勃發(fā)展的同時(shí)，需加強(qiáng)內(nèi)容管理，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更大空間。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第四十三次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)6.12億，較2017年底增加3309萬(wàn)，占到我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的73.9%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.90億。隨著網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等形式的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模將進(jìn)一步上升。
現(xiàn)狀——
行業(yè)發(fā)展迅速，盈利增長(zhǎng)呼喚新的動(dòng)力
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2019》顯示，2018年我國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2016.8億元，同比增長(zhǎng)39.1%。據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況研究報(bào)告》，預(yù)計(jì)到2020年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)付費(fèi)收入規(guī)模將突破500億元，體現(xiàn)出行業(yè)強(qiáng)大的活力和樂(lè)觀的產(chǎn)業(yè)前景。
然而，行業(yè)體量巨大并不能掩蓋一些企業(yè)難以盈利的尷尬。“對(duì)于視頻網(wǎng)站本身來(lái)講，資金鏈壓力很大。”極揚(yáng)文化傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)許澤瑋表示，不少民營(yíng)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)很難盈利，究其原因，還是各企業(yè)為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地，投入大量的資金進(jìn)行影視版權(quán)的采購(gòu)和自制內(nèi)容的開(kāi)發(fā)。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇的看法也證明了這一點(diǎn)：“愛(ài)奇藝的短期目標(biāo)是快速增長(zhǎng)，獲得更大的用戶(hù)份額，包括用戶(hù)數(shù)、時(shí)長(zhǎng)、原創(chuàng)內(nèi)容和收入的高速增長(zhǎng)，盈利并不是工作的重心。”
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的主要盈利渠道有兩種：一是商業(yè)廣告，二是用戶(hù)付費(fèi)。在商業(yè)廣告方面，主要有視頻播放貼片廣告、信息流廣告、暫停廣告，而最主要的貼片廣告面臨增長(zhǎng)乏力的困境。相關(guān)報(bào)告顯示，貼片廣告的同比增長(zhǎng)率繼2013年達(dá)到最高的68.9%之后，逐年下降，2017年為22%。
究其原因，貼片廣告過(guò)長(zhǎng)會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)，過(guò)短又對(duì)收入增長(zhǎng)無(wú)益，而且付費(fèi)用戶(hù)不會(huì)看到貼片廣告，所以，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)將更多的盈利期待放在用戶(hù)付費(fèi)方面。“我就是受不了太長(zhǎng)的片頭廣告，才充錢(qián)買(mǎi)的會(huì)員。”北京一高校大學(xué)生臧新恒說(shuō)。
突破——
版權(quán)保護(hù)改善，激活正版付費(fèi)更為關(guān)鍵
“用戶(hù)付費(fèi)逐漸成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要收入來(lái)源，意味著我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)逐漸走向成熟，這種改變的背后，是國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)環(huán)境的不斷改善。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授楊鋼元認(rèn)為。
《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2019》顯示，2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)總體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的五成，達(dá)到53.1%，較2017年同期增長(zhǎng)23.8%，且近五年增速均在20%以上。
縱觀2018年網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站不難發(fā)現(xiàn)，熱劇獨(dú)播已經(jīng)成為改變視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局的利器。而獨(dú)播權(quán)之所以能夠擁有這種能量，與國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)環(huán)境的改善有著密切關(guān)系。版權(quán)保護(hù)趨勢(shì)向好，用戶(hù)不能再在其他平臺(tái)上輕易地找到盜版資源，擁有正版資源的平臺(tái)才有了良性的發(fā)展空間。
版權(quán)保護(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的影響，不僅體現(xiàn)在電視劇上。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)的體育人口已經(jīng)達(dá)到4.34億，其中18—35歲的年輕人占比超過(guò)60%。“因此，各類(lèi)體育節(jié)目的版權(quán)成為視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目。”許澤瑋表示。
楊鋼元說(shuō)，“怎么提升正版內(nèi)容的用戶(hù)體驗(yàn)，激活正版付費(fèi)的消費(fèi)增長(zhǎng)是關(guān)鍵。”網(wǎng)絡(luò)視頻從業(yè)者需要思考的是，在版權(quán)得到良好保護(hù)的情形下，該如何在版權(quán)分散于不同平臺(tái)的現(xiàn)狀下，給用戶(hù)足夠好的體驗(yàn)。體育愛(ài)好者李懿哲說(shuō)：“我喜歡看各種體育比賽，但不同賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)歸屬于不同的平臺(tái)，我不得不購(gòu)買(mǎi)好幾種會(huì)員，很不方便。”
方向——
內(nèi)容管理加強(qiáng)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更大空間
“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，在網(wǎng)絡(luò)空間的行為，包括商業(yè)創(chuàng)新，都必須在法治的軌道上進(jìn)行。”復(fù)旦大學(xué)網(wǎng)絡(luò)空間治理研究中心主任沈逸表示。實(shí)際上，相比于電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容審查流程相對(duì)寬松，有時(shí)會(huì)引發(fā)一些問(wèn)題。
由于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)允許用戶(hù)自行上傳視頻內(nèi)容，一些用戶(hù)借機(jī)傳播惡俗違規(guī)內(nèi)容。而制作流程、發(fā)布渠道都更為正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)電影，有的在內(nèi)容質(zhì)量上也存在一些問(wèn)題。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)分黨組書(shū)記張宏表示：“目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影的部分內(nèi)容還有低俗化、博眼球的現(xiàn)象，雖然我們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影加大了監(jiān)管力度，明確了準(zhǔn)入政策，建立了雙立項(xiàng)制度，但一定數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)電影還僅僅停留在不觸碰底線的基本層次上。”
對(duì)于這些現(xiàn)象，國(guó)家網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)應(yīng)切實(shí)履行管理主體責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和法律責(zé)任，自覺(jué)抵制和防范低俗惡搞、暴力色情、賭博欺詐等違法違規(guī)行為，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。”(本報(bào)記者 史一棋)
